YC盛典打造潮牌文娱盛宴，优酷意欲何为？围绕年轻人打造文娱酷体验

传媒内参导

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通过YC盛典，

优酷正在努力

构建一个艺人与粉丝的双向互动平台，从而搭建起一个潮流文化发声的新渠道。

来源：传媒内参（转载请标明出处）

文/小叔

潮流文化一直是时代追寻的步伐，这不仅仅是因为其本身流淌着年轻人文化的血液，还因其蕴含着天然的创新、活力、自由、开放的基因，潮流文化已经成为年轻人释放热情的一种生活态度和生活方式。

3月30日，2018优酷YC盛典在水立方强势登陆。迪丽热巴、范冰冰、杨洋、武大靖等40多位流量明星齐聚YC盛典，凭借实力作品赢得专属荣誉。

作为2018文娱行业首台启新盛典，YC盛典不仅仅是明星的盛大典礼，粉丝的饕餮盛宴，更是优酷年轻化内容战略布局的重要一环。

在互联网快速迭代的今天，优酷在运营模式上不断进行创新和拓展，保持着快速的反应速度，这不仅符合互联网下半场精细化运营思路，也同时更新了传统典礼的评判标准，从而助推行业升级。

2018文娱行业首台启新盛典打响

优酷YC盛典打造潮牌文娱盛宴

传统的明星典礼往往有两个特点：第一，举办的时间通常都在年末，通常是对过去一年明星表现的盘点，为新一年的内容布局做预告和准备，更像是一场期末总结大会，在内容大爆炸的今天，此类典礼也出现同质化严重的现象；

第二，典礼多以“最”的头衔，比如年度最受欢迎男演员、年度新锐演员等等，这种标准在互联网语境下缺乏新意。

随着年轻用户的口味升级，对于明星的评判标准已经发生改变，评判标准变得更加自由、自我和接地气，这不仅仅需要对明星的评判使用新的措辞来表达，更需要更新对明星的评判标准，从而更贴近符合他们本身的独特气质。

优酷YC盛典的全称是“YoungChoice盛典”，意为“年轻的选择”。不同于传统的典礼以“最佳”为标准奖，今年的YC盛典更加聚焦年轻人的视角，联动“青年志”发布五大年轻洞察趋势：颜即正义、去伪自萌、匠心良品、脑洞大开、攻主来袭，高度概括了文娱领域的审美潮流，这也是本次盛典最重要的评选依据。

阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振在接受传媒内参采访时表示，

互联网可以随时打开，随时关闭，整个文娱行业都被年轻人影响，YC盛典以用户的趋势和潮流的方法来衡量作品和荣誉，优酷YC盛典一反传统品牌，旨在打造潮牌文娱盛典。

YC盛典不是年底的行业总结复盘大会，更像是一场新年的展望大会，这种潮牌贯穿环节、潮流玩法、持续运作等整个语境。

作为年轻人喜欢的偶像代表，迪丽热巴、杨洋、张一山、武大靖等都在各自的领域获得殊荣。

周冬雨更是因主演2017年会员收入最高的剧集项目之一《春风十里不如你》，获得“2018YC盛典VIP会员掌门人”的称号。盛典现场，优酷V7会员代表为周冬雨颁发荣誉，并共同启动优酷VIP会员最新品牌口号“想不到这么酷”的品牌升级。此次优酷VIP会员还携周冬雨、刘涛、戚薇、张杰、潘粤明、郭麒麟6位重量级嘉宾独家发行YC明星珍藏版会员卡。

YC盛典构建互联网时代潮流文化新的传递场景，不断引领潮流年轻人文化升级，当现实生活中最活跃的一群人通过YC盛典被接入了这个时代，YC盛典就作为连接器抓住了这个机会，不断用“年轻的选择”更迭行业的衡量标准。

而优酷也尝试通过YC盛典构建一个艺人与粉丝的双向互动平台，搭建一个潮流文化发声的新渠道，这种探索对于整个视频网站以及文娱行业的发展无疑具备重要意义。

YC盛典精耕细作运营粉丝

优酷打造年轻人粉丝发声新渠道

随着移动互联网红利期的释放，单线的流量思维和用户增长已经触顶，将互联网向更广大的年轻用户进行深入渗透，将用户进行精细化、长线化、生态化运营，与用户的价值观、消费口味保持同步，已经成为必然趋势，此次YC盛典不仅是品牌年轻化的线下体验，更是优酷粉丝运营的一次成功尝试。

为了激起粉丝的参与积极性，优酷推出了线上线下多种互动渠道，3月20日优酷同步开启优酷星球、大屏端酷喵影视、新浪微博三大平台为入围明星打榜投票，争夺“YC超人气偶像”荣誉。

优酷星球投票通道更是联手上百家明星粉团、200多家高校社团“组团打榜”。粉丝们可以报名当“粉头”，发送代码拉朋友成为自己的“粉团成员”，组团为爱豆投票，贡献最大的可以获得盛典门票，带着粉团小伙伴集体观看盛典，一起嗨。在粉丝们的一轮轮“攻城战役”下，最终，迪丽热巴的粉丝助力其爱豆摘得了“YC超人气偶像”荣誉。

在本次投票活动中积极参与的粉丝团，也被邀请至YC盛典白天场的YC市集，成龙、迪丽热巴、杨洋、韩庚、刘涛等20家粉丝团一起开启线下狂欢，为爱豆打call。张一山、吴尊等明星更是现身YC市集的剧、综、影、漫四大专区，与粉丝并肩畅玩。

从版权竞争到生态竞争，从平台方与内容方从购销关系转向深层次合作，从单一广告模式到广告、会员、衍生多种模式结合，视频网站对于用户的争夺大战从未停止。

杨振在接受传媒内参采访时表示，内容行业的产品玩法将来一定不会只是播放器模式，它会有一些延展空间，比如社区化是一个方面，优酷星球正在向这个角度探索。

社区需要氛围，需要培植，需要慢慢来，从来没有一个社区是被推出来的，社区需要用户有自然的黏性才会出来。杨振表示：“现在我们的预期非常理性、冷静，我们就是把星球做成明星的宣发平台，跟粉丝进行互动，我们可以先做起来，至于能不能形成社区氛围，社区沉淀，可以慢慢来尝试。”

在互联网盘活存量比做大增量显得更加重要的当下，对于粉丝的精细化运营已经成为视频网站增强用户黏性、增加品牌好感度、占领用户心智的新商业打法，优酷对于粉丝运营的精耕细作也开启了其与用户的多维度、全方位互动。

用户洞察+创意表达

优酷以潮流元素壮大年轻人文化

年轻人是文娱消费的主体，围绕年轻人打造文娱酷体验，已经成为优酷的战略发展方向。

从2017年火遍全网的《白夜追凶》、《春风十里不如你》、《火星情报局》到开年口碑爆棚的《烈火如歌》、《这！就是街舞》，再到YC盛典，优酷正在年轻人市场中不断加快布局。

YC优酷盛典正是通过打造艺人和粉丝平台，填补了优酷在内容之外的布局，

优酷正在以敏锐的洞察力、年轻的内容布局和互动方式，为用户带来更潮流的文娱盛宴。

杨振在接受传媒内参采访时表示，真正内容的成功，一定是用户洞察和创意表达的结合，是需要占领用户心智的风口，年轻人都是泡在文娱里长大的，他们都是文娱的高手，这个行业需要有对用户洞察有非常好的前瞻性的思考。

阿里大文娱行业的生态布局，也一定会超越文娱行业来看文娱的价值。比如文娱在新零售的价值，文娱在整个阿里生态的价值。阿里文娱内容的价值对于整个电商体系，或者新零售体系，或者阿里生态，都需要大文娱和阿里生态发生化学反应，将来的电子商务一定不只是买买买，一定有很多好玩的体验在里头。

当整个行业把注意力和视角投入到年轻人更喜欢，更有共鸣，更有兴趣的题材上，优酷也会持续在年轻人文化方面进行内容布局拓展。在以年轻人文化为主场的娱乐之仗激烈厮杀的当下，优酷以潮流元素为内容布局，不断壮大年轻人文化，也推动着国内潮流文化的前进，这对其本身的用户好感和用户沉淀，以及品牌效应都起到具有重大的作用。