2020年阿里巴巴广告收入将达2000亿，是电视广告的近两倍！数字广告的增长速度超乎想象。"

传媒内参导

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：数据显示，

到2020年，阿里巴巴的广告营收将超过328亿美元，为

电视广告的两倍。

不过，阿里巴巴在广告领域的对手腾讯、百度、今日头条也并不简单。

来源：4A广告周刊（ID：ibrief）

文/windy 已获授权

数字广告的增长速度超乎想象。

来自知名美国数据公司eMarketer的数据，阿里巴巴将成为中国数字广告的主导者。2018年，阿里巴巴的网络广告收入将超过218.1亿美元，约合1376亿人民币，将首次超过电视广告的收入。

数据还显示，到2020年，阿里巴巴的广告营收将超过328亿美元，电视广告收入将是170.1亿，这意味着阿里巴巴的广告收入将是电视广告的两倍。

阿里巴巴的广告收入体系——阿里妈妈不止是单纯服务于淘系，随着天猫的不断发展，品牌商接踵而至，品牌商的到来必然使得大量的4A代理商们也将目光投向了阿里妈妈，WPP、阳狮等4A代理商们都相继牵手阿里。去年底，阿里妈妈与优酷商业整合，这意味着阿里妈妈有了对接品牌广告主需求的入口。

相对于腾讯和百度，阿里巴巴离品牌销售的距离更近，因此对于有销售需求的广告主来说，阿里巴巴平台的广告投放更具吸引力。

然而阿里巴巴在广告领域的对手并不简单。

腾讯将在朋友圈广告上开放更大商业切口。

2018年3月21日，腾讯公布2017年财报，其中网络广告收入增长了49%。

在社交及其他广告方面，腾讯不断发力，运用自身人工智能技术及数据分析能力，进一步增强了公司广告平台的用户定向能力，让广告主实现更的高投资回报率及效果。

就媒体广告而言，公司原创及授权视频内容的流行促进了公司视频平台的流量增长、用户参与度，并有助吸引更多品牌推广及广告赞助。于2017年年底，公司完成新闻信息流广告系统改进并开始恢复商业化。为促进广告主有效投放资源，公司推出了统一广告平台，该平台整合了公司所有信息流产品的广告资源。

3月22日晚，微信宣布将在公众号文中、朋友圈广告、公众号底部的广告位都支持小程序落地页投放。

另外据微信相关人士爆料，微信朋友圈广告第二条在一线城市开放，小程序朋友圈广告将大量上线。除了第二个广告位，微信团队也在若干一线城市增加了微信朋友圈的广告投放量，并降低了微信公众账号广告的流量门槛。

今日头条对于广告的发力也构成了对阿里巴巴的威胁。

今日头条曾称：冲500亿元，保300亿是今日头条广告收入的目标。

提高业绩的前提是增加用户黏性。如今，今日头条正在两个方面做出改变：

其一，推动内容生产方式从图文向视频的转变；其二，强调UGC模式，在社交领域发力。

打头阵的APP是今日头条。第二梯队包括火山小视频、西瓜视频、抖音、悟空问答，以及收购的美国短视频社区Flipagram、自营的“海外版今日头条”TopBuzz。第三梯队包括内涵段子、搞笑囧图、有点意思、东方IC等等。此外，还有数个应用在孵化阶段，尚未对外公布。包括已经公开及仍在孵化的项目，头条旗下已经有了一个庞大的APP矩阵。

抖音、西瓜视频的崛起进一步增加了广告库存量，越来越多的品牌主开始加码在头条上的投放。在

“保3冲5”的收入目标之下，头条系的短视频APP都将承担一定量的经营任务。

百度的信息流广告增长强劲。

百度2017财年显示，活

跃网络营销客户数量约为46万家，比去年同期增长2%，在近6个季度中首次出现正增长；来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4.43万元（约合6800美元），比去年同期增长25%，创下历史新高，是百度网络营销营收增长的动力。网络营销营收为人民币731亿元（约合112.4亿美元），比2016财年增长13%，出现了明显的复苏迹象。

百度首席运营官陆奇在分析师会议上表示，“百度正持续提升百度核心产品用户参与度，并通过AI技术提升客户在百度上的广告投放效率。未来将继续致力于扩大两大开放生态合作伙伴与开发者计划。”

据Zenith发布的《全球30大媒体主》报告显示，2016年在全球媒体广告收入前三十位中，

中国有三家企业上榜：百度排名全球第4，腾讯第14，中央电视台（CCTV）第20，百度位列第一。

（部分资料来源网络）