【独家】当亚文化变身流行文化,家电厂商如何逆水行舟? 有一个非常值得家电厂商关注的现象

英国科幻作家道格拉斯·亚当斯，曾经有一个著名的科技三定律：

任何在我出生时已经有的科技，都是稀松平常的世界本来秩序的一部分。

任何在我15-35岁之间诞生的科技，都是将会改变世界的革命性产物。

任何在我35岁之后诞生的科技，都是违反自然规律要遭天谴的。

如果用这段话来形容80后不懂90后的二次元，90后不懂00后的潇洒，也是很形象的。在很多家电人，都不明白为什么抖音、快手、快漫画、B站、品牌联名款这么火的时候，也意味着上一代特别是80后对新诞生“物种”的懵懂。

有一个非常值得家电厂商关注的现象，就是现在很多所谓“小众”、“地下”等泛众化亚文化的兴起，比如去年的中国有嘻哈，让嘻哈一跃成为大众所知的流行文化，如果不是横生出PGone 事件，这股热潮还会延伸到今年，势必将会有更多关于嘻哈的节目迸发出来，让更大范围的人去了解嘻哈这种亚文化。

尽管嘻哈热恋落幕了，但今年街舞接棒上了。现在多个街舞节目应运而生，让人“目不暇接”。北京卫视《舞力觉醒》、爱奇艺的《热血街舞团》、优酷的《这!就是街舞》，搭配流量明星如鹿晗、黄子韬、陈伟霆、宋茜、易烊千玺等，迅速炒热了街舞风。

嘻哈、街舞，这些都是街头文化的形式，又很多国人称之为亚文化。这种街头文化起源于美国，亦带动了很多街头时尚品牌。现在，街头文化广受年轻人喜欢，滑板、涂鸦、嘻哈、行为艺术是人们提及街头文化时，最常浮现的场景。街头文化是型酷和时尚的象征，是这些年轻人生活中的一部分。

虽然街头文化的整体势头，在中国当前还处于初级阶段，但是很多品牌已经看到了这一发展苗头，比如全球第二大顶级伏特加品牌绝对伏特加。绝对伏特加在中国比在其他市场街头文化做得更多、更深入。

绝对伏特加有个“绝对夜计划”，是一个创意筹集平台#绝对夜计划#，鼓励年轻人发挥想象力和创造力，为世界带来惊喜和创造。2018年跨年，绝对伏特加发起#百城绝对夜计划#100种不一样的跨年玩法#，在全国133个城市的380个夜计划中选出前100位拔得头筹的城市赢家，获得绝对伏特加提供的10000元夜计划执行奖金。

撕脸大爬梯、博物馆奇妙夜……最后很多年轻人提交的方案多少有些超出了品牌的想象。尽管绝对夜计划并未给年轻人们有太多限制，就是要“酷”和“有趣”，但很多年轻人们，不约而同地提交了与街头文化相关的创意——滑板、涂鸦、嘻哈、行为艺术……

其实，这正是一个向家电等传统行业营销变革，发出的微弱信号。当我们并不熟悉的亚文化，悄默成长为“流行文化”时，我们不能因为“看不惯”、“看不懂“而回避。要知道，这些人可以为了一件superme的联名款而数小时排长队，或不惜高价代购。一旦认同了品牌，酷型的他们将会是品牌的忠实购买者和口碑传播者。

所以当面对年轻人的流行文化时，家电企业要酷，要有趣，站在年轻人的身边，跟他们玩起来。这件事情说起来，很容易。但是，真正让家电厂商们做起来，却是相当的不容易。要知道，很多家电企业还是习惯于制定年度的营销计划，对于很多社会突发热点、根据把握不了。同时，大量家电企业还总是觉得自己瞄准的是“大众用户”，而不愿意甚至看不上小众市场的消费能力。

面对这种社会突然走红、走热的现象和事件，对于家电企业来说，当然也会采取相对保守的姿态，这并没有错。但是在一些小品类，或区域市场上，却可以考虑一下如何去放开手脚“试水一把”。比如说，去跟一些小众品牌、小众用户，甚至是圈层中的KOL展开一些小项目的合作。失败了不影响大局，成功了却可以说服领导，放手一博。

下期预告：既然这篇提到了绝对伏特加，那我们下篇就盘点品牌高手绝对伏特加吧。

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