中国市场入寒冬？中兴却逆势成立子公司要打翻身仗中国智能手机市场的2018年将是5G来临前

3月22日，中兴通讯宣布在中国区成立控股子公司中兴终端中国，由中兴通讯高级副总裁兼终端事业部CEO程立新任董事长，白波任总经理。

程立新坦言，中兴终端中国就是为复兴中兴中国市场而来。“今年是中兴手机20周年，作为中国最早的自主手机品牌，中兴通讯一直高度重视本土市场，并视为中兴业务发展的根基市场。”他强调。

未来，中兴通讯将在产品、渠道、品牌、人才等资源给予中兴终端中国全力支持，对中兴手机在中国市场的渠道拓展、品牌提升给予坚定的支持和持续的投入。新公司将打造创立全新、高效的手机销售模式，依靠中兴通讯技术领先优势，三年内将中兴再次带回国内手机行业主流地位。

寒冬之时逆势发力

“中国智能手机市场的2018年将是5G来临前的寒冬，手机市场整体需求将下滑。”白波分析。

市场下滑从各调研机构的数据中也能看出。IDC数据显示，全球智能手机市场经历了有史以来首次整体出货量下滑，2017年出货量为14.6亿部，较2016年下滑了0.5%。GFK的数据也显示，2017年中国手机市场出现下滑，全年同比下滑0.4%。GFK预测，2018年中国手机市场全年零售量为4.49亿台，同比下降4%。

事实上，五年前当智能手机刚普及时，中国智能手机市场是运营商的天下，和运营商一直关系紧密的中兴有着稳固的地位，“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）是那个时代的四大品牌。

随着中国智能手机市场发生巨变，消费者自主选择意识提升，四大品牌因此进入调整期，中兴逐渐脱离主流市场。据透露，中兴中国市场的销量仅占公司总销量的一成。

虽然这几年在中国市场采取了收缩策略，但中兴在全球市场则风生水起：2017年，中兴在美国、加拿大、墨西哥的销量排名第四，在西班牙和俄罗斯排名第五，在澳大利亚排名第三。

程立新表示：“中兴手机业务在全球排名第八，这个成绩是没有在中国公开市场发力的情况下取得的，我们也是全球前八手机品牌中唯一一个没有在公开市场发力的。所以，经过深刻研究，中兴决定在中国加强公开市场的长期投入。”

“5G尚未商用之际，2018年和2019年将是中国市场比较艰难的时期。所以这个时间整个中国终端市场将重新洗牌。”程立新表示，“分析结合这20年来中国市场的发展规律发现，度过严冬的首要保证就是公司要有很好的综合实力。”

程立新强调，未来手机厂家的竞争一定是综合实力的竞争，中兴在研发技术、资金实力、5G全业务、专利积累及全球化方面的优势，将保证中兴手机成为最有机会胜出的品牌之一。

没有终点的马拉松

中兴这两年在中国市场表现欠佳，但这丝毫不影响中兴通讯整体表现。2017年，中兴通讯实现营业收入1088.2亿元人民币，同比增长7.5%；净利润45.68亿元人民币，同比增长293.8%。程立新称，终端2017年全面完成了公司的各项指标。

“中兴实行双重策略——重视消费者的需求、重视创新和生态链的建设，所以中兴追求的是长期稳健健康的经营，我们跑的是没有终点的马拉松，这是我们的目标。”程立新强调。

现年52岁的程立新于2010年加入中兴通讯，一直负责北美市场，曾担任中兴通讯北美区总经理兼中兴美国公司CEO。2017年4月，程立新正式出任中兴终端事业部CEO一职，全面接手中兴全球终端业务。

程立新表示，中兴终端中国是中兴通讯全球化战略，以及进一步做大做强中兴终端业务非常战略的重要组成部分。接任中兴终端CEO近一年来，为了充分了解中国手机市场的情况，程立新做了大量的调研，也拜访了很多行业专家。他的首要任务就是要让中兴重新成为中国智能手机市场的主流品牌。

目前，中兴通讯终端品牌拥有三大产品线，分别为A、B、C系列。A为AXON天机系列，B即Blade系列，C就是指cloud/connection，代表着云服务和连接，主要发力物联网和车载，三大系列分别代表着不同的定位人群。

白波透露，中兴今年将陆续推出AXON及Blade系列新品。AXON天机系列主要面向高端商务人群，Blade系列则聚焦年轻消费者，Blade系列新品将会覆盖千元以下到2000元的价位段。渠道方面，2018年中兴将主要集中在四至六线市场，明后年将全力布局一至三线市场。

作者 | 李薇

微信编辑 | 吴黛

审稿编辑 | 正月