法国柏阁：《舌尖3》后的双拳出击继以1.18亿元天价冠名《舌尖3》后

春节期间，《舌尖3》在好评与差评之间，以席卷之势横扫了全国各大收视榜单，名为“法国柏阁”的葡萄酒品牌，也借冠名《舌尖3》，亮相在全球华人的“下饭神片”中。法国柏阁1.18亿天价冠名《舌尖3》一时间也成为了舆论眼中热门。

就在“值与不值？”的讨论中，法国柏阁又出手了——3月18日，春季糖酒会前夕，法国柏阁在成都主办全球进口葡萄酒品牌营销趋势高峰论坛暨法国柏阁品牌发布会，一下抛出两个大招：再斥巨资买下《舌尖》一至三季全部重播冠名权，发出“假1瓶赔100万”的惊天承诺，双管齐下，惊艳亮相。

霸占《舌尖》IP，拿下一至三季重播冠名

“我相信，几十年以后，当我暮年的时候，带着孙子坐在电视机前，看着还在重播的《舌尖上的中国》，我会很自豪地指着“法国柏阁”的LOGO告诉他，这，是你爷爷在2018年的壮举。”柏阁（中国）有限公司总裁吴首锐为大家描述了这样一幅场景，也从另一个角度，说明了他对《舌尖》IP价值的理解。

“经典级的力量，完全是现象级无法比拟的！现象级的节目，你看两次就很不容易了，但是经典的节目呢？你会看多少遍？”吴首锐对未来《舌尖》一至三季的品牌发酵效应充满了信心。

据央视数据统计，《舌尖上的中国》在央视的播放频率，只有一个经典剧可以比拟，那就是伴随80、90后成长的国剧经典《西游记》。在 2018-2020年，据央视透露，都将持续重播《舌尖上的中国》。

“舌尖上，尝遍天下千般滋味，味蕾间，品鉴东西一盏奢华，中西合璧，相得益彰。”吴首锐念了一首冠名《舌尖》后得到的诗，在他看来，美食配美酒，正是“法国柏阁”品牌推广的切入点，也是他们未来持续深耕的主旋律，冠名一至三季《舌尖》，更给了法国柏阁独享《舌尖》IP的机会。在今后很长一段时间里，这个美食类最大的IP，都将会为法国柏阁品牌提供能量。

锁定行业痛点，承诺“百万”镇痛

近年来，中国进口葡萄酒产业一直处于高速发展阶段，市场份额越做越大，而在庞大的利益面前，更有不少商家铤而走险，假酒、品牌“山寨”、国内灌装勾兑、低档酒充高档酒等问题也层出不穷，在消费者葡萄酒鉴别能力普遍不高、制度相对不完善的中国市场，“假”一时间也成了整个行业难以解决的顽疾。

“假1瓶赔100万！”就是法国柏阁给这一现象开出的药方，在大家还在消化《舌尖》冠名信息的同时，吴首锐又抛出了一个重磅炸弹，这样的赔付比例，不仅是葡萄酒行业极少看见的，更是整个消费品圈都未曾出现的纪录级数据。

“消费者的信任，远比100万有价值得多得多！”吴首锐在保证履行承诺的同时，也对维护柏阁“品牌金身”充满了信心，目前法国柏阁已在所有生产、装瓶、分装、进口的环节都设置了严格的防伪关卡，凭借完善的全产业链，已经有了完全保障从田间到餐桌产品安全的能力。

“在中国，大品牌是一种机会，茅台、五粮液都是经典的大品牌、大单品，而过去进口葡萄酒小圈子卖酒的弊端已经严重束缚了市场的扩大，并限制了进口葡萄酒向二三线城市推进的过程。从国产葡萄酒到国外葡萄酒品牌，都有成功案例。中国作为全球葡萄酒的第五大市场完全有支撑大品牌的空间。此外，葡萄酒的大品牌可以很好解决消费者对葡萄酒信息的不对称的问题，让普通消费者不用成为品酒师就可以轻松选择，因此具有很大的发展空间。”葡萄酒商业观察创始人杨征建表示，因此打造品牌是很有必要的，但不是所有品牌都有信心和决心，而法国柏阁就是这其中的一员。