京东助vivo发力线上市场，新品创销量历史新高中国智能手机市

中国智能手机市场自2012年以来就开始进入高速发展期，其中vivo在这波浪潮中凭借明星代言、赞助综艺等方式也迅速确立了自身年轻化的品牌形象，并且vivo还凭借着强大的线下渠道建设使vivo手机销量的增速一直处于领跑者的地位。

中国智能手机市场自2012年以来就开始进入高速发展期，其中vivo在这波浪潮中凭借明星代言、赞助综艺等方式也迅速确立了自身年轻化的品牌形象，并且...

但就在vivo高歌猛进的同时，中国手机市场也同样发生着变化，GfK年度数据显示，2017年中国手机市场全年销售量同比下降0.4%，这也是国内手机市场首次出现销量下降的局面，线下市场的形势更为严峻同比下降达到3%。

可就在这样红利消退的市场环境里，以京东为代表的线上渠道却依旧保持着较高的增长速度，其中京东2017年全年增长率更是达到了11%，远远超过了线上市场的5%的平均增长率，销售额方面全年同比增长了32%，接近线上其他平台的两倍。

在这样的市场背景中，包括vivo在内的众多手机品牌厂商也不得不重新考量自身的战略规划，而作为中国最大的线上手机零售平台，京东自然就成了包括vivo在内的众多手机品牌厂商发展线上业务的首选合作目标。

事实证明，作为拥有超过2.9亿的高质量用户的中国收入规模最大的互联网企业京东，不仅在在物流、金融、营销等方面有优势，同时还累积了庞大的消费大数据，能够帮助品牌厂商更早的洞察到市场的变化。

在2017年国庆节第一天开启的京东超级品牌日vivo盛典，京东就为vivo打造了一系列的专属营销，使得一二线城市购买vivo产品的人群占比高达63%，与vivo在线下主攻三四线城市形成相辅相成之势。

此外，还在618、双11等线上大促的关键节点，京东同样是vivo在线上发力的最佳伙伴，在2017年双11期间，vivo X20更是荣登单日手机销量Top 1。

同样，这次vivo发布的新一代全面屏手机X21，在发布会结束后的第一时间，京东便开启了线上预约通道，3月28日京东超品日当日，竟然拿下了线上市场3000-4000价格段位，京东手机销量和销售额的双料冠军。

经过双方合力共生，3月28日京东超级品牌日当天，vivo当天销售额为2017年vivo京东超级品牌日的1.75倍，且当日销量为近期日均销量的10倍。

这也表明了京东手机作为众多品牌新品聚集地和首发阵地，不仅有自身实力的凸显，还有品牌商的信任，只有双方发挥出各自优势，取长补短，最终才能够保证中国手机市场的长久繁荣，帮助彼此在市场竞争中立于不败之地。