什么？50块的Logo还要给你做个设计提案？你知道这些经典Logo图形上的寓意吗？"

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封面设计：Carlotta Notaro

很多经典的Logo设计都选择直接采用与产品或服务内容相关的图形，比如Costa的咖啡豆、iTunes的音符、以及Woolmark（纯羊毛标志）的羊毛球等。

有些品牌名让人捉摸不透的，给我们很大的想象空间。像红十字会（Red Cross）、壳牌（Shell）和苹果（Apple）公司等等，还有一些以动物为品牌标志的，如彪马（Puma）、捷豹 (Janguar)、企鹅出版集团（Penguin）、多芬（Dove，鸽子图案）、红牛（Red Bull）。

而现在，Logo设计已经趋向于极简设计，采用干净、无衬线字体结合简单的图形符号。很多让人印象深刻的品牌标志，看似是简单抽象的符号，其实背后含有更深刻的故事寓意。

拿星巴克和麦当劳两个标志性的美国品牌来举例。星巴克咖啡的前身是一家西雅图小咖啡馆，是零售商转让出来的店面。如果没有星巴克，估计也不会有人会把双尾美人鱼的绿色标志联想到咖啡上去吧？

图片来源于星巴克中国官网

麦当劳的“金拱门”标志除了代表字母“M”之外，也是当时早期路边快餐店的经典形象。

图片来源于麦当劳中国官网

下面就给大家带来5个经典的品牌标志来源和寓意。看完这些故事，下次给甲方提案时就有更多灵感，知道如何阐述自己的Logo设计说明了

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01 雀巢（Nestlé）: 家族荣耀传承

雀巢著名的鸟巢图案来源于家族徽章

如果不是听说过雀巢，你能想象一家跨国食品饮料集团和鸟巢之间的联系吗？这一切的灵感来源于雀巢创始人的家族徽章图案。

Henri Nestlé是瑞士最早一家拥有自己Logo的生产商。雀巢（Nestlé）在德语上是“鸟巢”的意思。

考虑到公司有些母婴产品，雀巢1868年重新设计了Logo，绘制了鸟妈妈给三只雏鸟喂食的形象。后来这个Logo慢慢简化，1988年三只雏鸟减为两只，和现代一般家庭成员人数一致。

02 美国全国广播公司（NBC）：彩色电视节目

NBC1956年的标志是一只开屏的孔雀，寓意NBC引以为豪的彩色电视节目

在现代，很少会把电视广播公司和孔雀相联系。但是在1956年，那时NBC想要一个视觉形象能够体现彩色电视的革命，代表NBC电台走在时代最前沿。

早期版本的Logo实实在在勾勒了一个孔雀的外形，背后是彩虹色的羽毛，11根羽毛和上面的水滴颜色都不同，鼓励黑白电视用户购买彩色电视，获得更加精彩的观看体验。NBC当时的宣传语“骄傲的像只孔雀”（proud as a peacock），也是表达他们自身引以为豪的彩色电视广播系统。70年代末至80年代初期，他们却把标志换成了N的图形。

1986年，Chermayeff & Geismar公司又把NBC之前经典的孔雀图形带回标志中。羽毛数量减少为6个，代表NBC不同的部门，紫色羽毛上的缺口代表孔雀的头部，这样Logo整体更加优雅简洁了。

03 达美乐比萨（Domino’s）：多米诺骨牌

达美乐比萨本来是设想新开一家店，骨牌上就增加一个点数... 嗯，这个设想从来没实施过

达美乐现在算是遍布世界的一个品牌连锁披萨店，但刚开始其实只是一个小小的独立餐厅DomiNicks，以餐厅老板Dominick DiVarti命名的。1960年，Tom Monaghan和他的哥哥James买下了这家店。

1965年，Monaghan又开了两家分店，不过就不能再用“DomiNicks”这个名字了。他的一个员工想到用“Domino’s”命名，他听到之后非常喜欢这个名字，一是和原来名字读音类似，二是品牌视觉上也很有冲击力。

Logo上的3个点数代表达美乐最初的3家店，Monaghan的计划是每新开一个分店，就往上添加一个点数。看起来是个不错的主意，但是他没想到达美乐会这么受欢迎，现在如果真要他在上面添加超过一万个点数，Monaghan估计要原地爆炸吧…

04 米高梅电影公司（MGM）：丛林之王

米高梅的标志里有狮子，完全是因为广告总监是哥伦比亚大学毕业的

狮子的一声咆哮立马就能引起你的注意，这个张开大口的狮子形象和片头标志性的狮子怒吼声已经成为米高梅（Metro-Goldwyn-Mayer, MGM）的专属。这个标志有部分原本是高德温公司（Goldwyn Pictures Corporation）1916年时的商标，是广告部总监Howard Dietz对母校哥伦比亚大学的致敬，而且他大学的运动队就叫狮子队（The Lions）。

1924年，米特罗(Metro)电影公司老板收购了高德温公司，并将制片人路易斯·梅耶的制片公司（Louis B. Mayer Pictures ）纳入旗下，合并后成立了米高梅电影公司。一头真实存在的、名叫Slats的狮子也成为了米高梅的官方吉祥物。

从这之后直到1928年

Slats

去世这段时间里，米高梅电影里的狮子都没有出声，因为当时只有无声电影。Slats退休后，陆续有名叫Jackie、Telly、Coffee、Tanner、George和活得最久的Leo接任作为米高梅的吉祥物。狮子Jackie的首次怒吼就献给了电影《南海白影》（White Shadows in the South Seas），声音采用录音麦克风录制在留声机唱片上。

图片来源于网络

05 瑞士三角巧克力（Toblerone）：山峰和熊

Toblerone的Logo结合了两个当地的标志性符号：马特洪峰和伯尔尼熊

很多品牌标志会借鉴他们本地历史和文化遗产。Toblerone则是个很好的例子，它的标志不是与巧克力相关，而是选择了当地著名的地标——马特洪峰为原型。

Toblerone成立于1908年，标志中独特的山脉形状和它生产的三角巧克力形状相吻合，隐藏在雪山山峰另一侧是熊的轮廓，这头熊是Toblerone所在城市伯尔尼的吉祥物。

上面标志中，雀巢和米高梅都和公司创始人的姓名紧密联系，而Toblerone则展示了文化和区域性特色。你还知道哪些有意思的Logo故事呢？来留言区和我们分享一下吧~

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优设译文：懒丫头文章来源：Creative Bloq