这家卖书起家的国内电商巨头终于撑不住了：你有用它买过书吗提到当当网

提到当当网，很多小伙伴并不陌生，在那个电商平台风起云涌的年代里，卖书起家的当当网曾是不少文艺小青年爱去的地方，就算小狮子也在它上面花了几百元卖书，可没想，这个曾经的巨头却走到了卖身的边缘……

当当网即将卖身

曾被称作“中国亚马逊”的老牌电商当当网将易主。昨天日晚间，海航系旗下的天海投资晚间披露重组进展，公司首度披露标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。

天海投资拟向交易对方购买上述标的资产，将涉及发行股份购买资产，并视情况进行配套融资。本次交易完成后不会导致公司实际控制权发生变更。

根据公告，公司及相关各方正在就本次重大资产重组方案等事项开展进一步的沟通和磋商，截至目前，公司尚未与交易对方签订正式重组协议。本次重组方案、交易架构、标的资产尚未最终确定，未来可能会根据尽职调查情况及与潜在交易对方的商洽情况进行相应调整，具体交易方案以经公司董事会审议并公告的预案或者报告书为准。

天海投资的公告也正是宣布了老牌电商平台当当网易主的事实，从垂直到多元化，当当网却没能向京东一样找到自己的舞台，多少令人唏嘘。

垂直化电商的窘境

虽说当前的当当网的热度远不及京东、苏宁易购、亚马逊甚至唯品会等电商平台，可当当网在国内电商历史上行拥有举足轻重的地位也是无可否认的。

当当靠图书起家，其一度被誉为“中国的亚马逊”，不过其经营模式也在一段时间内同亚马逊类似，先是图书，而后是百货与开放平台，再然后是电子阅读器。但是亚马逊的云计算、庞大的物流基础设施投资和资本市场很给力的支持，当当在这些方面就比不了了，无法完成亚马逊式长跑让当当有些尴尬。

可当当网在电商领域的布局和行为却多少给其它平台一些借鉴，消费频次较高的图书让不少电商平台垂涎，京东商城在当当刚刚上市就宣布进入图书市场。唯品会靠外贸基因和强悍的运营能力迅速崛起，在某种意义上抄了当当的后路。

当当的多元化，每一步都步步惊心。而当当之所以值得讨论，关键在于切中一个命题，垂直化电商走多元化道路行不行。即使是凡客也为多元化付出了巨大代价，看似从3C到多元化成功的京东，背后却是大量资金在强势支持。

当初上市是一个失误

战略失误？产品营销失误？老牌电商当当网为何倒下，其这些年又经历了什么恐怕很难说得清楚，不过其CEO李国庆曾说过这样一句话——“从现在来看，当初上市是一个失误。”在当当网宣布私有化进程正式完结后，其CEO李国庆对媒体称，“上市之后会有各种对盈利的要求，经不起亏损，于是就捆住了手脚，而在高速爆发的行业中必要的亏损是需要的。”

当当网一开始是卖书的，并且当百货、3C、服装等品类已经占据电商主流的时候，当当网依然没能以新的形象示人，而是还在反复强调它是卖书的。除去新华书店所独占的教材发行等to B业务，中国的图书市场与3C产品相比，无论是货单价上，还是未来的发展潜力，都是远远不能相提并论的。

无论如何，当当网最终还是选择了卖身，而电商领域的竞争也不会就此结束，你永远不知道下一个倒下的是谁，更不会知道谁会在下一个风口上崛起，这就是创业的魅力所在吧。

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