文艺青年“产品力”：盘点成都那些有调性的创业项目
因为一些莫名的原因，“女文青”这个词最近很火，连带着这个群体也莫名的中枪。
这，真的让虎哥身边那些文艺范儿Max的女同事们很不爽。在她们看来，文青恰恰是展现自我和个性的美好生活方式的代名词。
更有调性的消费力量
过去10多年，中国互联网公司的成功多靠屌丝经济。而最近两年消费升级的兴起，中产、文青、二次元等各类人群，已在创造更有调性的消费力量。
曾经，LOMO相机
、帆布鞋、海魂衫、豆瓣网、小众知性歌手、复古范儿……这些都是辨识文艺青年的标签。今天，文青的定义已经扩大。
狭义里，文青是那些钟爱文艺的闷骚青年，追求小众到淋漓尽致。广义上，凡是喜欢文化艺术、喜欢有调性的生活方式的青年人，都可称作文艺青年。除了那些时尚博主、独立音乐人、摄影师、画家、作家、设计，说不定你身边的同事就是这样广义的文青。
文青对产品的调性很挑剔，也对小众产品的商业化敏感。豆瓣这个聚集了国内最多文艺青年的平台，多年来甚至不做弹窗广告、动态图、Flash。
文青有审美、有情怀,往往是朋友圈里具备消费导向的KOL。当极客一族和文艺青年成为混合体，更是不可或缺的互联网产品种子用户群体。成都科技公司Camera360曾在豆瓣小组里发UI设计招聘，自称“正能量、群居动物、文青、话痨子、数码控，这些都是我们喜爱的标签。”
一些具有极其鲜明特点的互联网产品，均是面向一个相对小众的领域服务文艺青年们。比如，有点叛逆气息的看“公路商店”，喜欢文艺向产品的看“一条”。
线上，豆瓣已经在尝试进一步的商业化，Enjoy、网易严选、Yhouse等飞速成长。线下，各种美好小店、美妆视频、花艺、手工、咖啡茶饮、长尾出版物、原创设计服饰，各种产品形态兴起。
文青都有颗细腻的心，火热的理想总会遭遇冷酷的现实，排遣抑郁不能仅靠村上春树、陈绮贞们去抚慰，还得去有调性的线下场所。这不仅让小剧场繁荣，让新城市民宿、艺术策展行业兴起，也让许多公共空间转身提供复合文艺形态的产品。
比如，北京著名的“单向空间”，就由中产的图书馆发展为由单谈
（沙龙品牌）
、单读
（出版物）
、单厨
（餐饮品牌）
、单选
（原创设计品牌）
组成的复合业态。在成都，同样有着方所、言几又、钟书阁这样的文艺复合形态场所的繁荣。
从投资的角度，那些主要面向文艺群体的项目，和时下风口的关系并不大，容易产出“慢公司”和小而美的项目，但有人说，正是面对细分领域的精耕细作，使得这些产品获得了更好的用户口碑，和更可靠的用户群体。
曾有投了豆瓣、果壳的投资人认为，快速生产出来的东西信任度很低，真实的用户体验，才是对引导消费有非常强大的促进作用。投资人更关注的是平台的成长以及优质内容的产出。因为，要让时间成为你的朋友，不要成为你的敌人。
在成都，文艺和生活气息交融，不一样的城市氛围让文青们有了更多的烟火气。在赵雷唱红的《成都》中的玉林，火锅、烧烤、串串香，与咖啡、livehouse那是相当和谐的共处。这个城市的氛围，也贡献了成都范儿、一筑一事、漫成都等兼具文艺气质又接地气的新媒体。
在成都，还有哪些线上线下的产品针对文艺青年消费群体，具备较好的品牌影响力或较高的成长性？不妨做一个简单的盘点。
更有腔调的线上线下产品
逛一千个特色小店，过一千种文艺生活，寻找城市美好生活。成都小日子科技打造的小日子APP专注于生活方式品牌、空间相关内容推荐的应用，精选值得去的品质美好空间，如琴馆、咖啡馆、茶空间、书屋、手作坊、艺术空间等，让用户能在闲暇时间跳出日常的琐碎和平凡，发现和尝试不一样的城市之美。
小日子科技对美好生活方式的布局较广泛：投资了懒人周末APP，孵化了揖美市集，也在成都玉林小酒馆附近打造了巷陌空间，尝试以设计的质感，让民宿新空间融入到老街区。还在云南参与了茶叶复兴自媒体，专注于茶文化。最近还在筹备商学院，对店主做培训。
去年，小日子科技获得Pre-A轮融资，具体融资金额未透露。
越来越多的女性加入到运动健身的行列，女性消费群体成为中国运动产品市场不容忽视的潜在用户。
跑步运动成为很多文艺女青年们的必修课，作为跑步装备自然需要颜值与专业性兼备。咕咚运动在跑步运动各兴趣社区的基础上，从APP记录运动数据，发展到集成了大数据与智能化的跑鞋等装备。咕咚运动在根植于国内市场的同时，也开启了国外市场。
不久前，咕咚运动宣布完成2000万美元C+轮融资。
一个能提供专业美妆教程和美妆用品推荐的平台，自然容易受到女性用户的关注。
2013年成立的成都云遥互动科技，已经成为行业内最全面的美妆营销平台，涵盖四大类核心业务：抹茶美妆、摩卡视频、美妆情书和电商平台短视频导购。在产品形态中，采取美妆+社区的形式来运营，汇集了很多美妆博主不断生产原创内容。用户通过短视频学习美妆知识的同时，也能将用户转化为潜在的消费者。
2015年云瑶互动曾完成千万美元A+轮融资。
如何帮文艺青年高质量的拍照，成为一个火热的市场。
Camera360
开发出多种拍摄模式、不同特效、特异的内置特效滤镜等，让这款APP成为一些文青们”炫照“的利器，不会PS也可轻松拍出大师级照片。
截止到2017年8月底，Camera360 全球累计用户超过8亿，国内累计用户超2.5亿，是成都目前用户量最大的APP。
米拍
则瞄准了专业摄影师和摄影爱好者
（重度文青）
，推荐新青年摄影师，运营社区，开设米拍公开课，上线米拍图书，以此建立内容生态体系，从而介入优质图片的版权交易领域，
米拍在去年底完成了近千万元的新一轮融资。
坚持了早起，学习到了一门技能，现在你有一个能在微信群里秀出来的工具。由成都追活动科技推出的小程序“小打卡”定位于习惯养成类小程序。在七麦数据2017年度最具实力小程序榜单的100强中，这是少见的来自于成都科技公司的项目。
用户进入小打卡后，可加入阅读、培训、作业、早起、健身等多个兴趣社群的活动。这些社群既有像印象笔记、新世相读书会等机构开设的打卡群，也有KOL创建的活动。用户若完成任务可将契约金赎回，并分到没有完成任务的用户的资金。
这个小程序为社群运营提供了工具，也为大量的文艺人群提供了兴趣聚合和展现自己的表现欲的工具。
“小打卡”于2017年8月完成天使轮融资，投资方为真格基金。具体金额未做透露。据其官网数据，已经有700万条打卡记录，100万用户总数，20万个打卡项目，3万个社群。
远远的阳光房YSH
（yuan’s sunny house）
，其创始人宁远本身也是主持人兼女作家，倡导朴素节制的生活方式、东方禅意的审美。
YSH主打销售原创女装以及各种生活器物这些原创产品。同时也会定期举办各种活动：草木染体验、诗歌品读会，摄影展，手工聚会。
专注小礼服的原创品牌电商品牌小礼芙，主要针对的人群是有一定生活品味，喜欢原创定制衣服的人群。虽然穿礼服的机会比较少，却是每位女性的衣橱中必备的衣物之一。
针对鸡尾酒会和年会的纱质裙及鱼尾裙、针对狂野派对的有性感元素的小礼服、以及符合当季时令的万圣节元素服装……小礼芙的定制模式，迎合了当下年轻消费者不喜欢盲从的性格。尤其是在衣物选择方面，衣服“独一无二”的特性开始变得越来越重要。
小酒馆live house就不用多提了。值得多关注的是小剧场。随着《驴得水》、《夏洛特烦恼》的爆红，越来越多文艺青年群体开始接触到小剧场以及影视ip转化。
ETC便是由文创这个小切口来做，打造自己IP的品牌
（详情请点击：成都文创新观察：3万成都观众追捧小剧场，让IP生态连接商业价值）
。
ETC小剧场
位于成都大悦城悦街，是一家以剧场为核心的综合文化体验店，致力打造“小剧场+”全新生活方式。这里全年不间断上演专业、优秀的小剧场话剧，同时也致力打造一个集戏剧沙龙、剧本分享会、演讲等主题活动为一体的文创空间。
看惯了街边摊位毫无装饰感的花店，M studio
（花与礼物）
可谓是成都花店的颜值担当，随便逛逛M studio的微博每一张图片都能拿出来做手机壁纸。
当然，M studio也自然成为女文青钟情的花店。据了解，M studio创立初期受到无印良品艺术总监原研哉先生的钦点，目前是成都超火的独立花店品牌。
M studio受到关注，跟消费升级的影响很大。越来越多的高消费人群期待看到一些传统产品的“升级”。譬如花店的升级变成花艺、服装升级变成高级定制……
咖啡店正在努力和不同业态进行融合。比如咖啡与创业融合、咖啡与办公融合。其中纽咖啡已经成为各个文青小姐姐们刷卡的圣地。
这是一家集咖啡馆和办公室为一体的好去处，除去咖啡，他家也有各种酒类。特别值得推荐的是他们家的咖啡月卡，一百块钱就可以喝足一个月。
汪星人、喵星人是文青们的最爱之一。除了关注宠物医疗、训练等市场，成都值得关注的还有宠物主题公园了。
成都的一秋宠物公园占地面积4000余平，里面包括宠物医院、宠物美容、宠物学校、宠物乐园、宠物用品超市、宠物活体销售和宠物主题咖啡厅等8个部分。随着90后、00后变成主力消费群体，围绕宠物诞生的项目正是蓝海。
“手作”这种DIY的生活态度，催生了各种文艺店面。位于成都的木作花园与瓷舍就是两个女文青常常种草的地方。
木作花园位于天府新谷，以木作为主题的工作室。最关键的是，来这里做手工可以做到极致。这里既有刨子等传统木匠的几大件，也有雕刻机、金属加工机等不少专业性超强的工具；瓷舍主打陶瓷与艺术的融合，在这里可以学习陶艺拉坯等整个瓷器制作过程。
事实上，“手作”这个词从刚开始的DIY已经转变成“凡事亲力亲为”的生活态度，围绕着这种生活态度诞生的项目。譬如陶艺、木艺、插花等培训业务正在受到文青的关注。
天虎科技 罗曙驰 尚志 杨梦婷
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