如何打造旅游文创产业的吸金模式？ "

“出国旅游消费”已成为全民热词，我国已经连续四年成为世界第一大出境旅游消费国，但对于国内旅游商品国民却没有太高的消费欲望，实际上并不是没有消费能力，而是商品供给没有达到消费者的预期。

旅游商品+品牌建设

去年国家发改委公布的《关于实施旅游休闲重大工程的通知》提出，要求加快旅游产品开发，培育新兴旅游业态，提升旅游产业质量，满足消费升级带来个性化、休闲性、文化性的体验需求。实际上，早在2015年国家就提出“要加强旅游纪念品在体现民俗、历史、区位等文化内涵方面的创意设计，推动中国旅游商品品牌建设。”

各地政府也竞相出台专项政策来刺激旅游文创产业，如贵州举办国际民族民间文化旅游产品博览会，将丰富的“非遗”资源、创意设计转化为产品，并从品牌、资金、渠道方面给予其市场化支持；三亚、万宁也分别出台政策，支持旅游企业打造本土民族服装品牌、特色旅游产品品牌。可即便如此，国内旅游商品的吸金能力仍然远不如国外，难道，真的是国外的和尚好念经?

事实并非如此，国内有很多设计精良、带强IP属性的旅游商品，经过“旅游+文创”跨界融合，推出后同样成为游客“争宠”对象，受欢迎度毫不逊于国外大牌。如台北故宫的“朕知道了”胶带、北京故宫文创产品手机壳、朝珠耳机等旅游商品颇受游客喜爱。但国内大多数旅游文创产品设计多流于表面寓意，创意不足，缺乏地域文化特色和实用性。

跨界融合新方向

文化创意产业被称为21世纪全球最有前途的产业之一，如今已成为很多国家和地区经济发展的支柱产业。文化创意产业在旅游领域的拓展和延伸，成为旅游发展的新引擎，反过来，旅游的发展也为文化创意产业的繁荣创造了新机遇、新动力。在旅游产业集群化发展以及文化创意产品不断涌现的背景下，文化创意旅游已经成为旅游景区、旅游企业及相关部门共同参与的新领域、新热点。

《国民经济和社会发展第十二个五年规划》中明确提出：推进文化产业成为国民经济支柱性产业，要大力发展文化创意产业。文化创意产业作为高附加值、低能耗低污染的新产业，创造了有目共睹的经济效益，对经济发展的贡献与日俱增。

随着创意经济的崛起，旅游业和文化创意产业融合发展的重要性日益凸显。其融合有助于在产业边缘地带激发全新的产品和服务形式，从而推动业态创新和产业转型升级。近年来，旅游业与文化创意产业的融合发展引起联合国教科文组织、世界旅游组织、欧洲旅游与休闲教育协会等国际组织的高度关注。

随着文化创意产业的日益崛起，文化创意的思维方式和发展模式将为旅游业的发展注入新动力，成为旅游业新的增长极。文化创意与旅游业的良性互动，将从社会资源、消费能力、生活习惯、个人追求等各个方面，使地区的文化创意和旅游业发展拥有一个更明朗的未来。用文化创意激活旅游资源潜在价值，用文化创意引领旅游业的发展，对于加快旅游业发展、建设可持续发展的和谐社会具有重要而深远的意义。

互联网下的新格局

“十三五”时期，被视为我国推动文化创意产业转型升级的关键期，应对互联网技术应用下创意产业发展的新趋势，已经成为当前乃至未来政策布局的重要发力点之一。中国目前文化创意产业的发展属于“方兴未艾”，主要呈现出两大新兴业态：“互联网+文化创意”和“文化创意+传统产业”。

“互联网+文化创意”，是文化创意产业与互联网信息技术相结合形成的业态。随着互联网的崛起，更多的网民成为文化产业的创造者，“互联网+”则进一步激发了普通民众的文化创造力，这使文化创意领域出现了创作和消费合一的典型状态。

“文化创意+传统产业”，主要表现在“文化创意+旅游”、“文化创意+体育”、“文化创意+制造业”等等，这种模式已经成为许多地方保护生态、推动经济增长和转型升级的重要抓手。这两种类型的新兴业态近年来的发展呈现出三个特点：一是与高新技术结合密切；二是与新兴消费，即消费的转型升级结合密切；三是与供给侧改革结合密切。

相较于文化产业而言，文化创意产业更强调创意概念，且具有高附加值特征。在文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。正因如此，在近年来文化产业的发展统计中，以“互联网+”为主要形式和特征的文化新业态发展才日趋强劲。

传统文化产业很多正在或已经搬到互联网上，互联网企业正在主导文化产业并购和资源整合。移动互联网环境给传统产业带来非常大的冲击，也是转型升级的机会。近年来，国家层面的政策也对此不断部署，文化产业基于数字化特征延伸出的数字创意产业，以及数字创意产业在文化领域具体体现的数字文化产业正蓄势待发。

2017年8月

国务院印发《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》，再度提出大力发展数字创意产业，并透露将制定相关政策，促进数字创意产业的进一步发展。作为与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态，数字创意产业在文化领域已然进一步衍生为数字文化产业，不仅具有创意性、引领性、低消耗、可持续的鲜明特点，对转方式、调结构、促消费、扩就业的独特作用也将逐步凸显。

与旅游业发达国家相比，我国整个旅游文创产业尚处于发展的初级阶段，还有漫长的路要走。“旅游+IP+文创+互联网”不但是景区营收增长的重要方式，更可实现景区游客的可持续增长，从消费主体的扩大引流上让景区活起来。而基于旅游文创产业衍生出的旅游演艺、主题公园、艺术街区等，也在进一步丰富旅游新业态，成为景区、城市旅游升级方向之一。

来源：北京

清大文创文化控股集团