这支公益广告满分:了不起的新年愿望,越简单越令人心疼
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下面这张照片,相信大家都看过。一个云南的山里娃,步行1个多小时上学,到学校的时候,头发、眉毛、睫毛全部被冻出雪白的冰花。乍看之下,大家都忍不住笑出声来。但几秒之后,那种浓得化不开的心疼和伤感从心底漫向眼睛,泪水盈眶。
小编曾经有三年的时间,专职做贫困山区小孩的帮扶工作。当我深入到山区去走访留守儿童时,我曾经见过一个小孩从三岁开始就独自照顾残疾的妈妈,曾见过真正的家徒四壁,见过他们仅有咸菜的晚餐,见过他们的坚强和渴望……最后的最后,竟感觉自己的悲悯在他们面前有些可耻,再多抱歉的话在他们面前都显得苍白无力。
最近,蚂蚁金服发布了一支公益广告——了不起的新年心愿,里面的文案简单、真实、热切,通过孩子们“我想”和“我不想”简简单单几句话,就可以重击大人的灵魂。
我想
许下一个“了不起的心愿”
让生活就像这样
我不想
像普通孩子一样长大
我想
忘掉妈妈的样子
我不想
吃妈妈做的饭
我想
爸爸永远不管我
我不想
交很多朋友
我想
一直一直生病不去上课
我不想
每天都看书
我想
呆在山里永远不出去
我不想
看见自己的样子
我想
就这样闭着眼睛做梦
我不想
做了不起的小孩
我想
告诉自己,这就是我的命运
我不想
去相信未来
去相信未来
我不想
告诉自己,这就是我的命运
我想
做了不起的小孩
我不想
就这样闭着眼睛做梦
我想
看见自己的样子
我不想
呆在山里永远不出去
我想
每天都去看书
我不想
一直一直生病不去上课
我想
交很多朋友
我不想
爸爸永远不管我
我想
吃妈妈做的饭
我不想
忘掉妈妈的样子
我想
像普通孩子一样长大
我不想
让生活就像这样
我想
许下一个“了不起的心愿”
像普通孩子一样生活
对他们来说
已经是最了不起的心愿
视频的前半部分,基调沉重而灰暗,明明想看到妈妈爸爸,明明想要上学读书,明明不甘平庸想要走出大山,却“违心”地说出一个个“不想”。文案巧妙地利用了孩子小小的逆反心理,引人深思。
我想
一直一直生病不去上课
我想
就这样闭着眼睛做梦
后半部分将文案倒过来念,同时画风一转,不敢说话的孩子们发出高声呐喊,低下头的孩子们挺直了腰,脸上重获自信和笑容,充满了对未来的希望。
努力奔跑吧,跑向未来
视频的最后引出了孩子们一个了不起的新年愿望。这个心愿,对于他们来说,简单又不简单——像普通孩子一样生活。
家庭监护缺位,成长缺乏引导,贫穷、疾病,营养不良,多少边远山区的孩子面临着这样那样的问题。和城里孩子一样,享受普通的、平等的待遇,这不仅仅是孩子的愿望,也是我们每一个人的愿望。
或许你我都应该付出一点点,无论是时间还是金钱,点燃他们对生活和未来的希望种子,这就是“我想”。
▼
我想
疾病远离他们
我不想
悲伤凝固在他们的脸上
我想
他们前路有温暖的灯
我不想
看到不属于孩子的坚强
我想
他们普普通通地长大
—End—
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