江小白狗年文案最全合集!一次看过瘾!

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《50本品牌营销必读书》

作者 | 欧阳睿

(已获转载授权,转载请联系原作者)

来源 | 广告洞察(ID:admen888)



江小白,一家被卖酒耽误的广告公司,在春节期间依然笔耕不辍,加班时长连正经广告人都自愧不如。

结合节假热点,江小白出品了一系列亲情、爱情以及缅怀青春相关的文案,故特意做一个文案合集,让你们一次看过瘾。

江小白狗年文案最全合集!一次看过瘾!



01

致青春之好久不见



背景:发布于春节开工后,老友江小白回归。青春不是一段时光,而是一群人。青春一去不复返,当年那群人如今还在联系吗?



江小白狗年文案最全合集!一次看过瘾!



曾以为青春是

QQ签名里最后的倔强

原来青春在

没有美颜和滤镜的相片里

——写给18岁的自己



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某人不懂“在吗”的背后深意

更不知QQ灰色头像点亮的瞬间

就能点亮一个人的心情

那年的自己有点傻

——写给暗恋了366天的TA

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18岁和老刘球场挥汗喝冰可乐

28岁与老刘团购枸杞保温杯

那年对话里没有言不由衷

那年举杯不会身不由己

——致同寝室的兄弟

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以前关心用“踩”的

现在存在感用“赞”的

“云”联系太久,何时见面约酒?

——写给大表哥和亲爱的老姐

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除了讨生活费很少给你发短信

 抱歉,我大学没好好读书

谈了一场恋爱也没能毕业

——写给人艰不拆的老爸

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翻看几年前的留言板和访问记录

最活跃的你们

却淡出微信聊天列表

何时有空兑现一起看世界的约定

——写给老友

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耳机里听着老歌总想起

当年你帮我下载到MP3的那几首

送你的QQ秀早已过期了

但我们的交情不会过期

——写给同桌

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18岁时我们第一次喝酒

十年走过,青春早已886

你我已是老友,我还为你倒酒

——写给曾经的你们



   02

酒里的故事

背景:人生如酒,酒桌囿于方寸之间,总有人生百态。每顿酒都承载着一份情绪,每种情绪背后都有故事。



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有的酒是不想散的宴席

散伙饭画下学生时代休止符

攒了一肚子掏心掏肺的话

说不尽这四年的故事

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有的酒是久别重逢的不快乐

一别多年的同学会已然变调

话里的客套掺杂着炫耀

酒过三巡才能解除防备

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有的酒维持成年人的规则与体面

酒杯里装的是城府

面红耳赤也难掩言不由衷

是否真情你我心知肚明

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有的酒是难以推却的无奈

把酒喝光也未必攻下这一单业务

总想少一些应酬

却被“生活”套上枷锁

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有的酒安慰着生长的梦

光鲜的背后总是刻着孤独

汗水里藏着期盼的梦

一杯单纯的酒能品出生活百味

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有的酒装着一见钟情的心动

揣着长相厮守的勇气

藏在心里的话都说成了酒话

一不小心就让你闯进了心房

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有的酒喝下后再爱也不回头

是好聚好散的分手礼

将过去倒进酒里一饮而尽

今后的人生各自体会

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有的酒是异乡归故里的暖心

风雪夜赶上年夜饭

合你口味的佳肴都摆在桌上

乡音下酒陪爸妈聊聊日常

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有的酒是岁月酿造的风味

和老爸碰杯谈人生

看懂他的英雄主义

他的阅历都在“酒话”里



03

为什么离开家



背景:假期结束,大部分人从家乡离开回到工作岗位,那些年让我们选择离开家的理由已经完全被现实折磨地变了样。

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离开家

曾经是为了追梦

如今只想多做5分钟梦

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离开家

曾经是为了日子不将就

如今赶时间将就吃两口

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离开家

曾经是为了走向巅峰

如今挤着早高峰

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离开家

曾经是为了诗和远方

如今困在办公桌的一平方

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离开家

曾经是为了丰富多样

如今每天吃得单调重样

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离开家

曾经是为了大海星辰

如今披星戴月双眼昏沉

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离开家

是为了好好回家

把好久不见的思念

都变成一句谢谢



04

2018回家过年



背景:发布于除夕前,幼时盼望过年,长大后才懂为什么一定要回家过年。2018年回家,把时间留给最珍贵的人。



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以前 二十岁出头

喜欢过年



白天睡到自然醒

除夕爸妈准备好一桌团圆饭

你只贡献一道味道欠佳的菜



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到亲戚家串门给长辈拜年

侥幸能收到几个大红包



那几年无忧无虑

花掉大把时间约酒见朋友



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后来 二十五六岁时

逃避过年



一个人漂泊“闯”生活

初来乍到诸事不顺



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不想让爸妈再为自己操心

还想坚守自己的选择



见识了更多生活方式

厌倦群发的问候

和无聊的年俗



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想远离爸妈的叮嘱与唠叨

想逃避亲戚的过度“关心”



来不及应对

“大人”的烦恼

那几年你没回家过年



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三十岁左右时

转眼就是一年



不再逃避那些

应处理的问题

从收红包的人

变成发红包的人



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从回不回家过年

到先回谁家过年



与家人一起

吃顿简单的年夜饭

那些工作不顺心的事情

与老爸小酌就释怀了



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探亲访友遇到尴尬的询问

都一笑而过



只与最珍贵的老友相聚

不再与所谓的“朋友”见面



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时间让爸妈的头发 染了些白色

你才后知后觉

说要带他们出去看 外面的世界



过年不过是一场团聚

把时间留给最珍贵的人



05

情人节之真心话



背景:2018情人节,一见钟情的遇见拨动心弦,长相厮守的爱情仍有回响。



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人生哪有什么偶遇

不过是命中注定的刻意



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想让你明白我的心意

又害怕你看穿我的心思



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你以为的刻意回避

其实是我心底泛起的涟漪



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我不是在等雨停

我是在等你



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有时假装高冷不理你

其实是想引起你注意



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每个若无其事的转身

都是你看不懂的情深



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我想找个人

一起分享第二杯半价的味道



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活在当下最美妙的原因是

当下身边有你



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你在我心里住了好些年

现在可不可以搬到我的身边



在这几组文案里,江小白相继扮演了“我”、“父母的孩子”、“漂泊的游子”以及“恋爱中的情侣”等角色。那个18岁的少年和离家打拼的游子等,以他们的口吻写出的文案,感觉每句话说的都是“自己”,从而产生强烈的代入感。

即使有许多人会吐槽江小白的酒难喝,但并不能否认这一点,江小白的文案已经为品牌建立了情感IP。但这种让消费者为文案“买单”的营销手段到底能走多远,让我们拭目以待。

今天的文案,你在哪句里找到了自己?



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