借势粤港澳大湾区机遇西樵山推六大文旅项目打造大IP 3月22日

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3月22日，“文翰樵山最岭南——2018西樵山文旅投资推介会”在深圳拉开帷幕。这次会上，西樵山以岭南文化为主题，重点推介听音湖片区1000亩连片国有文旅开发用地、西樵山碧云宾馆片区改造提升、岭南特色古村活化、农业生态旅游开发、影视文化产业链延伸、文体旅游场馆运营招商等6个优质文旅项目，以构建岭南文旅产业链资源要素的融通和购置平台，助力打造“文翰樵山最岭南”的特色区域旅游品牌。

南海区委副书记、南海区人民政府区长顾耀辉发表致辞

南海区委副书记、南海区人民政府区长顾耀辉、南海区委常委、区委宣传部部长黎妍、西樵山风景名胜区管委会副主任、西樵镇人民政府镇长关海权等领导出席了此次投资推介会。

推介会还特别请到了深圳财政预算委委员刘鲁鱼、深圳市城市规划设计研究院有限公司设计三所所长、副总规划师孔祥伟、深圳综合开发研究院企业与市场研究中心主任、深圳决策咨询专家委员会委员、中山大学岭南文化研究院执行院长温春来、广东新空间旅游规划有限公司执行院长刘海涛等专家学者为西樵山文旅产业发展出谋划策。

同时，本次会议吸引了来自国内的大型文旅投建、运营、IP提供、渠道、配套等产业链上下游企业，以及相关部门领导、行业协会组织、研究机构、省港澳代表等共300多名嘉宾。深圳旅游集团、岭南集团、保利集团、星河集团、棕榈集团、AECOM集团、中青旅、携程旅行网等一众知名企业及机构出席了会议。

近几年，西樵镇紧抓机遇，依靠坚实的文旅产业基础，依托“中国历史文化名镇”的资源优势，发挥西樵山国家5A级旅游景区的辐射作用，谋篇布局。西樵山下以听音湖为核心的区域更是获得国家特色小镇的认定，申报为岭南文旅小镇，其周边的设施配套日趋完善，宋城?西樵山岭南千古情、国艺影视城、南海湾医养胜地、渔耕粤韵文化旅游园等一大批优质文旅项目，及希尔顿酒店、观心小镇、国艺度假酒店等高端配套项目纷纷抢滩进驻。

据了解，依托2016年制定的《西樵山优化升级三年行动计划》，2018年西樵山将力争实现精品酒店项目及古村项目落地，西樵山周边旅游配套设施进一步完善，旅游服务管理水平进一步提升，岭南理学文化研究与传承基地地位进一步强化，旅游文化创意业态更为聚集。

六大招商项目

南海西部片区旅游发展正在进入快车道，2017年接待旅客共730万人次，同比增长9.1%，旅游总收入72.47亿元，同比增长9.3%。西樵全年接待游客548万人次，同期增长9.5%;实现旅游总收入共5.4亿元，同比增长约4%。

借助这种机遇，在此次推介会上，西樵山重点推出了六大招商项目，推动西樵山文旅产业加速发展。

西樵山风景名胜区管委会副主任、西樵镇人民政府镇长关海权作专题推介

首先重磅推出的是听音湖片区的招商项目，整个片区的规划面积是3300亩，其发展定位为“岭南文旅RBD”。“目前整个片区基础设施已经基本成型，前期我们已经投入60亿，计划总投入100亿，把它打造成为西樵山、西樵旅游的核心区。”关海权表示，听音湖片区期待一个品牌战略伙伴,实现片区统一品牌、统一管理,打造成为世界级的岭南特色旅游景区。

而环绕西樵山上、山下优势资源，也推出了相应的项目。其中，山上项目为西樵山碧云宾馆片区改造提升。关海权介绍，该项目优势在于其位于西樵山上，生态资源非常稀缺，地理位置是唯一、不可复制的，拟引入知名品牌酒店投资管理企业、将碧云宾馆与云涛山庄整体改造，打造成为极具岭南特色的精品度假酒店。“这可能成为将来西樵山上唯一的一家度假酒店。”关海权说。

同时，西樵山上的7个岭南古村以及山下遍布的松塘村、简村、烟桥村等古村资源，则催生了岭南特色古村活化项目。该项目计划引入投资者，将这些古村打造集精品民宿、特色餐饮、文化创意为一体的岭南民俗风情最佳体验地。

而在西樵山下拥有珠三角地区面积最大、保存最完整的万亩桑基鱼塘，生态良好的江中岛——平沙岛、金沙岛、海寿岛,拟引入投资者进行农业生态旅游开发。

除了丰富的自然资源，西樵岭南文旅小镇正在筹划一系列的人文项目。其中，山南片区的影视文化产业链延伸项目将重点发展影视文化产业,进一步引入影视文化产业企业,共同打造中国南方影视中心。

据南方影视服务中心总经理冼耀广介绍，2016年底，中国南方影视中心落户佛山，结合全国影视产业蓬勃发展的大背景，佛山影视产业迎来千载难逢的发展良机。国艺原有体量已不足以支撑影视产业的飞速发展，于是今年1月，国艺部署了新一轮升级，携手广东广电网络共同建设国艺影视城二期项目，实现从“逼真实景”向“实景+棚景”模式的过渡，进一步丰富国艺拍摄场景资源，提升剧组容纳能力，以捕捉中国南方影视中心及相关扶持政策带来的庞大发展机遇。

此外，大型特色的文体旅游场馆运营招商同步启动，具体包含南海樵山文化中心和飞鸿馆两个项目。

“我们计划引入运营管理方，两个项目进行统一的运营管理。”关海权介绍，坐落于听音湖畔的樵山文化中心，目前已经进入了内部装修的阶段，力争在今年年底完成，整体装修计划在2019年下半年全面完成，功能定位为高端会议、文化展览、精品演出、特色餐饮，目标是打造成为岭南文化的新地标。

文体旅游场馆运营招商项目飞鸿馆功能定位为集体育训练、比赛之培训、武术表演、龙狮运动于一体的综合场馆，将打造成为南中国武术中心。场馆已经进入内部装修阶段，预计今年9月可以投入使用。

粤港澳大湾区发展机遇

关海权表示，西樵山将立足国家级特色小镇，依托深厚的岭南文化底蕴、优越的自然生态优势，构建“一山两江三岛”的旅游空间格局，全力推动“文化+体育+旅游+城市”的深度融合发展，打造具有鲜明岭南文化特色的国际旅游目的地。

西樵山的国际旅游目的地定位已经吸引了宋城演艺、希尔顿等国内外知名企业入驻。

特色小镇是近几年吸引文旅投资的亮点，希尔顿欢朋也看到了这样的机遇。希尔顿欢朋（中国）华南区总经理朱耿焕介绍，坐落于观心小镇的酒店创造了希尔顿欢朋酒店的很多个第一。这是第一家面对亲子家庭定位的希尔顿欢朋酒店，是第一家在国内5A级风景区开业的希尔顿欢朋酒店，是第一家在文旅小镇这种商业综合体开业的希尔顿欢朋酒店。

“酒店预计在2018年8月份开业。”朱耿焕说，“近期国务院机构改革中把文化与旅游两个部门合并，旅游的灵魂是文化，观心小镇拥有浓厚的岭南特色基因的文旅休闲小镇，一定会成为华南、中国华南区域的文旅板块的璀璨明珠。”

西樵山并不满足于文旅小镇的已有成就，继续挖掘文旅产业资源。孔祥伟认为，西樵山发展将迎来新格局、新资源、新平台以及新方向。

“从大湾区的发展来看，佛山除了面向东面的广州、深圳以及香港积极发展金融制造业之外，同时还要联动湾区核心、辐射西部。西樵地区将成为佛山西部的重要引擎，以不同于东部发展模式，支撑大湾区。”孔祥伟说。

在粤港澳大湾区建设的大背景下，西樵山正全面融入粤港澳大湾区、珠三角一体化、粤桂黔高铁经济带的交通体系。环西樵山周边，航空、高铁、城轨、地铁、快速公路等重大交通战略项目陆续启动，现代化的交通系统将彻底改变西樵镇的交通区位。

据了解，高铁枢纽佛山西站已经投入使用，距离西樵20分钟车程，佛山正式全面融入国家铁网、快速通达港澳、西南地区（广西、云南、贵州）。珠三角新干线机场落户佛山高明，离西樵仅半小时车程。

孔祥伟指出，珠三角的干线机场，相当于杭州机场的规模。还有听音湖等一系列重大项目，西樵山构建了240平方公里的旅游底盘，相当于4个松山湖景区、7个深圳国际生态旅游低碳城的面积。

香港入境旅游接待协会会长、粤港澳酒店总经理协会创会主席林和忠也肯定了西樵山在粤港澳大湾区旅游版图中的地位，在他看来，西樵山是国外来港旅客会选择继续旅行的腹地。他告诉笔者，“西樵山在20年前就非常热门，香港的所有旅行社短线游里面都有西樵山。但最初旅游设施非常落后，经过当地政府的规划打造，已经初见成效。”

对于西樵山未来的发展，孔祥伟建议，对于文旅发展需要全面跳出过往的旅游风景区概念，在西樵山下构建西樵大IP构想，“旅游不仅局限于为游客服务，文旅、旅游需要全面融入到佛山的各种产业服务中，构建一个开放的平台。”

据了解，目前相关部门也正在积极研究、筹备新机制来主推西樵山文旅产业的发展，包括城市更新机制、旅游企业的鼓励机制、土地如何使用、如何在一系列的生态保护上给予企业最大支持等。

未来，在佛山市、南海区的正确领导和大力支持下，西樵镇将继续紧抓机遇，依靠坚实的文旅产业基础，依托“中国历史文化名镇”的资源优势，发挥西樵山国家5A级旅游景区的辐射作用，谋篇布局，用更多优质的文化旅游项目不断完善“一山两江三岛”旅游空间格局，进一步深化“文翰樵山最岭南”的区域旅游品牌。

借势粤港澳大湾区机遇 西樵山推六大文旅项目打造大IP

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