那些ROE超15%的百年企业，有什么长寿规律？
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正文开始：
一个企业能够生存超过百年
，
可以说是相当不容易
，
尤其是现在科技业崛起
，
冲击各行各业
，
很多行业都消失或积弱不振
。
除了超越百年以外
，
这些公司还要获利不错
，
不然
，
活得很久
，
但获利很差
，
这样也不行
。
下面就选取了全球最近5年ROE超过15%的百年企业
，
从里面大约可理解哪些特质可以基业长青
。
(1)卖会"上瘾"的产品: 酒
，
烟
。
很多人在年轻的时候
，
因为朋友交际
，
就养成了喝酒
，
抽烟的习惯
，
一旦养成这习惯
，
就很难戒掉
，
因为已经心理上瘾了
，
这会伴随一生
，
所以
，
那些卖烟
，
卖酒的公司
，
获利就会不错
。
这些有卖啤酒
，
白酒
，
葡萄酒
，
香烟的
，
公司有Diageo
，
Heineken
，
Brown-Forman
，
Anheuser Busch Inbev
，
British American Tobacco
，
Imperial Brands
。
(2)卖会"储存记忆"的产品: 食品饮料
，
佐料
。
每个人小时候都会吃东西
，
一旦这些食品饮料的口味存储在记忆里
，
很多人就会变成这些产品得常客
，
通常一旦你喜欢一个食品饮料
，
就很难改变
，
这对那些公司来说
，
获利就很稳定且长久
，
如可乐
，
早餐谷物
，
巧克力
，
午餐肉
，
浓缩罐头汤
，
调味粉
，
调味酱
。
公司有Nestlé雀巢
，
Coca-Cola
，
Pepsi
，
General Mills
，
Hershey
，
Kellogg company
，
Hormel Foods
，
Dr Pepper Snapple
，
Campbell Soup
，
McCormick
。
(3)卖"生活家居"的产品: 尿布
，
面纸
，
卫浴
，
洗涤剂
。
看似简单的生活用品
，
其实非常不简单
，
这些用品的改变非常缓慢
，
产业获利非常好
，
而且
，
这些需求是一生的
，
不会消失
，
公司也会存在非常久
，
如洗涤剂
，
家用护理
，
美容
，
护理
，
护发
，
洗发
，
洗涤剂
，
个人护理
，
卫浴
，
牙膏
，
牙刷
，
肥皂
，
洗发露
，
面纸
，
女性卫生用品
，
尿布
，
洗衣机
，
干衣机
，
冰箱
，
家具
，
水龙头与加热产品
。
公司有Henkel
，
Beiersdorf
，
Unilever联合利华
，
Reckitt Benckiser
，
Geberit
，
Procter & Gamble
，
Colgate
，
Kimberly-Clark
，
Church & Dwight
，
Whirlpoo
，
Leggett & Platt
，
Ferguson
，
Clorox
。
(4)卖"国家监管"的产品: 金融
，
保险
。
每个人每天都要处理金钱
，
为了生活保障
，
每个人都会保险
，
所以金融保险公司会永远存在
，
大家都会有这需求
。
因为
，
国家要保护国民的金钱
，
再加上金融保险是杠杆很大的商业模式
，
所以
，
金融保险业是高度国家管制的行业
，
这就是很大的门槛
，
只要公司妥善控制风险
，
经营可以非常长久
，
如保险
，
银行
，
信用卡
，
信用风险评估
，
汇款
。
这些公司有Prudential
，
Legal & General
，
US Bancorp
，
American Express
，
Aetna
，
cigna
，
Marsh & McLennan
，
Ameriprise Financial
，
Citizens Financial
，
Equifax
，
Western Union
。
(5)卖"文化与品味"的产品: 奢持品
，
化妆品
。
每个人都需要虚荣心想炫耀
，
都要面子
，
想打扮自己
，
所以奢持品与化妆品也是永恒的需求
，
虽然这行业竞争激烈
，
但龙头获利也不错
，
如卖名牌包
，
化妆品
。
公司有Louis Vuitton路易威登
，
L'Oreal莱雅
。
(6)卖"工业用"的产品: 自动化
，
工程服务
，
空气压缩机
，
轴承
，
机械
，
工业气体
。
工业用(B2B)产品或是工程服务
，
一旦建立品质与品牌
，
获利会较持久
，
公司存在会较久
，
也不容易改变客户
，
不像B2C的商品
，
客人口味变化莫测
。
相关有
，
工程自动化产品与服务
，
建筑
，
工程服务
，
开关
，
测试
，
空气压缩机
，
轴承
，
热交换
，
机械设备
，
柴油引擎
，
工业气体
，
液压
，
气动
，
密封
，
称重仪器
，
石油储存
，
分析仪器
，
升降机
，
动力设备
，
发电机
。
公司有Siemens西门子
，
Vinci
，
LEGRAND
，
ABB
，
SGS
，
Atlas Copco
，
Sandvik
，
SKF
，
Alfa Laval
，
Skanska
，
Honeywell
，
Illinois Tool Works
，
John Deere
，
Emerson
，
Praxair
，
Parker Hannifin
，
Rockwell Automation
，
Mettler-Toledo International
，
Fluor
，
Air Liquide
，
Kone Corporation
，
Wärtsilä
，
Koninklijke Vopak
。
(7)卖基于"基础科学"的产品: 化工
，
石化
，
材料
。
化工
，
石化
，
材料
，
因为牵涉到基础科学
，
较不容易抄袭
，
一旦建立基础
，
公司会获利会较长久
，
相关有化工原料
，
合成材料
，
食用香精
，
日用香精
，
化工建材
，
黏着剂
，
益生菌
，
酶
，
食用色素
，
橡胶
，
尼龙
，
玻璃
，
涂料
，
农业用化学药品
。
公司有 BASF巴斯夫
，
Bayer拜耳
，
Givaudan
，
Sika
，
Chr Hansen
，
du Pont
，
3M
，
Sherwin-Williams
，
PPG Industries
，
FMC
。
(8)卖基于"基础科学与国家监管"的产品: 制药
，
生科
，
医材
。
每个人都会生病
，
所以
，
生技制药与医材是永恒的行业
，
再加上这是基础科学
，
门槛非常高
，
也因为这牵涉到生命
，
也是监管行业
。
虽然生技从化学变化到生物
，
再到细胞
，
基因疗法
，
不过变化其实非常慢
，
一个疾病要解决是非常缓慢的
，
生技医疗公司存在可以非常久
。
相关有
，
医疗保健
，
营养品
，
眼用光学
，
生技制药
，
矫形手术
，
内窥镜检查
，
伤口护理
，
药物进口批发
。
这些公司有 Bayer拜耳
，
Essilor International
，
GlaxoSmithKline
，
Smith & Nephew
，
Roche
，
Johnson & Johnson
，
AbbVie
，
Bristol-Myers Squibb
，
Eli Lilly
，
McKesson
，
AmerisourceBergen
，
Orion B
。
(9)卖"占地为王"的产品: 铁路公司
。
铁路公司类似公用事业
，
一旦霸占一个区域后
，
就大势底定
，
获利也会非常久
，
是先抢先赢
，
占地为王的行业
。
铁路公司有Union Pacific Railroad
，
CSX
，
Norfolk Southern
。
(10)卖"行"的产品：汽车
，
机车
，
汽车零组件
。
每个人每天都要移动
，
所以
，
汽车和机车是必需品
，
公司存在也非常久
，
相关有汽车品牌公司
，
汽车零组件
，
发动机
，
传动元件
，
重机车
，
轮胎
。
这些公司有Daimler
，
BMW
，
Continental
，
General Motors
，
Ford Motor
，
PACCAR
，
BorgWarner
，
Harley-Davidson Motor
，
Goodyear Tire & Rubber, Isuzu五十铃
。
(11)卖"必需能源"的产品: 石油
，
天燃气
。
石油
，
天燃气是生活必需品
，
每个人每天都要用
，
公司存在也会非常久
，
有Exxon Mobil
，
Marathon Petroleum
，
ONEOK
，
Phillips 66
。
(12)卖"报仇与防卫"产品：军火
，
航空国防
。
每个国家都要保护自己的人民
，
所以军火与航空国防是必需品
，
再加上有些国家彼此仇恨很深
，
动不动就打战
，
这时就需要装备
，
这些公司有Boeing
，
Lockheed Martin
，
General Dynamics
。
(13) 卖"交换"产品: 零售
。
自古以来
，
就有以物易物的习惯
，
零售业存在非常久
，
不过现在电子商务袭击
，
传统零售业岌岌可危
。
相关零售公司有
，
Target
，
Macy's
，
Nordstrom
。
(14)其它：剩下则是非常分散
，
不存在统计意义
，
如广告传播
，
饮料用包装
，
商业不动产
，
造纸
，
物流
，
教科书
，
学术期刊出版
，
除草剂
，
农药
，
物业管理
。
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