这三款游戏广告好好玩~ 这个春节

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这三款游戏广告好好玩~--这个春节，我不是在打麻将，就是在打游戏。对年轻人来说，游戏是春节的主要内容。2018年春节，正好有三个游戏广告吸引了我。它们用了完全不同的表现形式，都达到了不错的效果...---傻大方资讯防抓取设置

这个春节，我不是在打麻将，就是在打游戏。对年轻人来说，游戏是春节的主要内容。2018年春节，正好有三个游戏广告吸引了我。它们用了完全不同的表现形式，都达到了不错的效果...

这个春节，我不是在打麻将，就是在打游戏。

对年轻人来说，游戏是春节的主要内容。2018年春节，正好有三个游戏广告吸引了我。它们用了完全不同的表现形式，都达到了不错的效果。看完这些游戏广告，我就想下载来玩。

1、王者荣耀

产品特点“团战”，结合春节元素“团聚”。

王者荣耀作为2017年最火的游戏之一，当然不会错过春节这个展示自己的大好时机。它以“有团就有聚”为主题，从“一小撮年轻人为了梦想不能回家”这个点切入，做了一个短视频，准确的向用户投了一枚催泪弹。

对很多在外奔波的人来说，过年可能是一年中唯一一次全家团聚的时刻了，但也有一些人因为工作性质、因为梦想或者因为囊中羞涩，无法回家团聚。

它更巧妙的地方在于，即使我们没有过年仍在工作的经历，但视频中主角加班忙到倒头就睡的经历，也能让我们看到自己的影子。

同时，“有团就有聚”这一主题，也是一语双关。即指过年的团聚，也指王者荣耀中的“团战”，让玩过农药的人，印象深刻。

2、天天爱消除

产品特点“消除”，结合春节元素“大扫除，赶走坏运气”。

在众多游戏广告中，同样抢眼的还是天天爱消除。和王者荣耀不同，它选择了节奏轻快、朗朗上口的表现形式。

“烦恼，消除。”

“压力，消除。”

欢快的音乐，加上奶声奶气的配音，听一遍就会不自觉的跟着唱出来。

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其实它过年期间做了好几个版本的短视频，但我最喜欢的就是这一版“春节好运篇”。

在注意力稀缺的时代，它欢快的节奏、魔性的声音，牢牢的抓住了用户的注意力。就像脑白金那句经典“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”一样，听到就挥之不去。

最后以一副“天天爱消除，好运一整年”的对联结尾，也符合中国年图个吉利的习俗，恰到好处的表达了对用户的新春祝福，非常讨喜。

3、腾讯棋牌

玩游戏，结合春节“需要陪伴”这一元素。

形式模仿2017年一款很火的综艺节目《见字如面》。采用书信体广告词，讲述母亲在孩子慢慢长大的过程中，想对孩子说的一些心里话，结尾部分点出：“当你慢慢长大，我不再是一个母亲，我更像是一个贪恋游戏，需要陪伴的孩子”这一主题。

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这是一款为数不多的“小清新体”广告，无论是画面，还是广告词都很小清新。画面采用一个小女孩在麻将、围棋等棋牌上蹦蹦跳跳往前走，就像在走人生路。

广告词是以母亲的口吻说：

“我常在你明亮的眼睛中，瞥见自己的年少时光”。

“我们的日子，就这样在纠缠中慢慢相伴，大步向前”。

“当你慢慢长大，我还是陪在你身边，只不过变得越来越小，小到可以住进手机、装入钱夹……”

“我不再是一个母亲，我更像是一个贪恋游戏，需要陪伴的孩子”

节奏缓慢，又娓娓道来，引人动容。

这则广告的特色在于：当众多广告试图短时间内给用户传递大量信息时，它反其道而行之，让节奏慢下来。这就像所有的孩子都在吵闹，那个安静的孩子反而更容易引起你的好奇一样。

最后再总结一下，这三个游戏广告的一些内在联系。

1.广告形式和品牌有机结合。

我们在做自己的产品品牌时，有时候会拼命去想创新形式，其实这是一种误区。

这三则广告在形式上并没有创新，都很常见，之所以能让人快速记住，关键在于对内容恰到好处的表达。比如王者的“团战”和春节的“团聚”的连接。

2.抓住了广告黄金时间点。

春节有着很大的休闲时光，而游戏是很好的打发时间选择。这三支游戏广告选择在春节时间段，符合了天时地利人和的时机。所以说，选择合适的广告投放时间点很关键，有些产品在特定的时间点会有天然的优势。比如春节期间的游戏广告，三八妇女节的化妆品广告，暑假的旅行广告。

3.品牌做内在的正面沟通。

人人喜欢正面积极的广告。这一点对于游戏来说，似乎有点难度。游戏就是消费娱乐，好像有点不务正业。但这三支广告都逆转了局面，做到了正面沟通。打游戏不仅是一种娱乐方式，也是一种新的情感沟通方式。从中我们可以想象到，春节回家教教父母并和他们打游戏，这样可能是一种真正的团聚和融洽。

当洞察到了这一情感诉求，所以在2018年的春节，这三款游戏广告脱颖而出了。

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