周二珂回归献首秀背后，斗鱼何以领跑游戏直播大战？读娱| yiqiduyu文

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读娱| yiqiduyu文 | 赵二把刀

　　前言：在3月1日周二珂回归斗鱼的直播首秀中，“歌姬”风采依旧，一首又一首的演唱让看直播的网友高呼过瘾，回归首日就吸引了超过150万的关注、数十万“水友”在线观看了周二珂的回归直播首秀……

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　　“沧海横流，方显英雄本色”——直播行业从2016年被资本疯狂追捧的千团大战，到2017年上演“大逃杀”诸多中小平台纷纷推出舞台，直播行业的马太效应越发明显，两极分化也使头部的平台聚集了更多流量和资源，尤其是排名靠前的游戏直播平台，更是凭借优异的表现成为直播泛娱乐化的翘楚。

　　轰轰烈烈的直播大战，从百花齐放到残酷洗牌，斗鱼、YY等逐渐拉开和其他直播平台的距离，形成头部阵营。这也意味着2018年直播平台之间的竞争更加“激烈”，在继续拼用户拼钱拼广告主之外，各大直播平台将更加认识到“内容”的重要性，如何通过创新打造优质内容，并通过内容的差异性形成品牌属性强烈的“护城河”，也成为各大直播平台在2018年的“首要课题”。

　　而主播作为直播内容生态的重要组成，也将是2018年直播行业读娱君最关注的领域。读娱君关注到，淡出直播圈两年的知名主播周二珂，在3月1日回归斗鱼献出了直播“首秀”，不仅水友们蜂拥而至，也成为开年后直播行业的又一大事件。

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斗鱼主播周二珂直播图

　　周二珂等大主播的回归

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　　周二珂是谁？她在斗鱼的首秀为何如此受关注？这还要从游戏直播成为风口的前一年说起….

　　2015年，游戏直播元年，一切都如萌芽悄然发生着。这个叫周二珂的女孩开始慢慢走入大众视野，凭借着出众的颜值和不俗的唱功崭露头角。在之后的一年随着直播的全面爆发，周二珂也和当下大名鼎鼎的冯提莫、陈一发等并称为斗鱼F4，她们也成为了以游戏直播为主的斗鱼平台的靓丽风景线，同时也使得游戏和泛娱乐更加契合。而在成名之后，2016年底周二珂签约香蕉娱乐，正式进入娱乐圈并暂别斗鱼。

　　但就在周二珂离开斗鱼直播的这两年，大主播们和娱乐圈明星之间的沟壑正在被拉平，主播们也越来越“明星化”，而直播这种形式也逐渐成为主流的娱乐方式之一。

　　主播们的明星化——主播们商业价值的提升和影响力的扩大，不仅是因为契合用户需求，更因为直播已经成为一种主流的娱乐方式被大众接受，从冯提莫、陈一发的发展就可见一斑。

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斗鱼主播冯提莫

　　冯提莫拥有了包括《识食物者为俊杰》《再见前任》《佛系女孩》等多首热门单曲，并越来越多的出现在《天天向上》等综艺节目和影视作品中，可以说这个身材娇小的女主播已经成为主播明星化的先锋；而被称为发姐的“陈一发儿”，《童话镇》《阿婆说》《弦上有春秋》等传唱度极高，早已经成为一线大主播，并且还代言了小米枪战，可谓红极一时。

　　直播逐渐成为主流娱乐方式和基础应用——庞大的用户留存说明直播已经成为很多网民的主要娱乐方式，同时，也成为基础应用之一。根据CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%，其中，游戏直播用户规模达到1.8亿，较2016年底增加3386万，占网民总体的23.9%。

　　从周二珂在斗鱼成名、签约香蕉娱乐进军演艺圈以及回流斗鱼，不仅可以看到这位知名女主播自身的成长变化，更是这三年多来直播行业变迁的缩影，读娱君认为这是“直播”影响力不断增加的体现，也是主播群体“明星化”的见证。

　　平台要以“优质内容”构建护城河

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　　进入2018，游戏直播平台之间的竞争也摆脱了早期的野蛮发展，逐渐到了修炼内功的阶段，以打造优质内容和精细化运营为主。

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　　从行业现状来看，在风口期过后，直播行业的格局已逐渐明朗，斗鱼、熊猫TV、虎牙直播、陌陌直播等为代表的直播APP，垂直化趋势越发明显，在游戏、音乐、社交等分众领域深耕；同时，在更注重从垂直领域到泛娱乐的“深度嫁接”，以打造优质内容的精细化运营形成综合竞争优势。

　　同时，整个直播行业也正在经历着监管趋严、资本褪去、用户增长放缓的局面，在流量红利不那么明显的时候，直播平台们如何保持竞争力，持续吸引用户的关注？

　　读娱君关注到，去年以来各直播平台纷纷加强了在优质内容上的投入，涌现众多直播赛事、直播综艺、自制或扶持PGC栏目、签约优质主播等，这些都是各大直播平台打造优质内容的尝试。

　　而打造出具有行业影响力和用户关注度的优质内容，不仅需要巨大的投入，对直播平台的整体运营能力和资源协调能力也提出了更高的考验——而这也正是诸多小平台被淘汰，而大平台优势凸显的马太效应的直接体现。

　　主播作为直播内容生态的最重要组成部分，其动向自然也是行业关注的焦点，尤其是大主播，作为稀缺资源，是具有流动性的。所以读娱君认为优秀的直播平台，是能够建立起一套培养主播的体系，并且能够吸引更多的主播留下的平台。

　　周二珂此次回归斗鱼直播，包括之前卡卡等主播的回归，以及周淑怡、大表哥等大主播们的加入，可以看出，斗鱼在构建优质内容上的提速——既能够捧出明星主播，更要让主播留下来，持续为用户输出优质内容，形成了与竞品差异化的区隔，这或许是周二珂回归斗鱼对外放出的信息。

　　而这也意味着在2018年的直播大战中，斗鱼或已占据一定的优势。据极光大数据发布的报告显示，斗鱼不仅在游戏直播中优势明显，在整个直播领域的渗透率也是第一，其中斗鱼直播和YY的12月DAU均值都超过了600万人。

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数据来源：极光大数据

　　“优胜劣汰”，大主播的纷纷回归，说明以斗鱼为代表的强势直播平台，正在花大力气提升内容的品质、构建直播的内容品牌，由此打造差异化的竞争优势，形成品牌的“护城河”，不仅是直播平台的突围之举，更是在大环境之下，直播内容精品化的顺势之举。

　　所以，能够“笑傲江湖”的直播平台，一定会是那个整体实力最突出的。

　　头部之争将更白热化

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　　直播平台的竞争，是讲究硬实力的。无论是监管力度加强，又或者是谋求商业化的迫切性，对于仍然坚守在直播领域的玩家们而言，在2018年的竞争将更加白热化。“手中有粮才能心里不慌”，从2017年底到2018年初，直播平台们纷纷重磅加码，在构建内容优势、融资乃至并购等领域，好消息和坏消息齐飞，大新闻不断。

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　　映客29亿卖身失利，退出一线——如极光大数据的排名显示，曾经风光一时的映客已经退出三甲，雪上加霜的是2017年底宣布的并购失利。这桩接近29亿的交易最终宣告失败，也使得在过去的一年里，映客作为移动直播曾经的翘楚元气大伤，有可能一蹶不振。

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　　熊猫TV遭遇到了天花板？——受益于游戏直播的红利，熊猫TV过去两年里实现了不错的增长，并在2017年完成了10亿人民币B轮融资。但从数据和整体表现来看，虽然王校长、林更新、陈赫、鹿晗、贾玲等名人在熊猫很活跃，但用户量和对于主播的吸引力和斗鱼、虎牙仍有差距。这点从签约香蕉娱乐的周二珂，选择回归斗鱼就可见一斑。

　　谋求上市的虎牙持续烧钱——坊间有传闻，虎牙直播正在谋求在香港或美国IPO，这或许也是其在过去一段时间疯狂挖主播的原因。据了解，虎牙直播之前完成了7500万美元的A轮融资，而有分析认为，虎牙的疯狂挖人目的明显，它需要依靠这些主播带来巨大流量，拿出一份漂亮的数据秀给资本市场。但烧钱能让虎牙在2018年保持持续的投入吗？这也成为直播行业最关注的点之一。

　　10亿造星的斗鱼，能持续领跑吗？——在1月的“斗鱼盛典”上，斗鱼方面宣布将以10亿元造星实施“主播星计划”，这也是斗鱼在整体运营的全面升级。“主播星计划”由发掘、培养扶持和宣传包装三部分组成，实现系统化的分级管理。近期冯提莫屡登湖南台、张大仙发新曲等都是这一计划的受益者，应该说斗鱼在2018年的重点之一，就是加速大主播明星化以及中小主播的大主播化。

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斗鱼主播周二珂

　　此次周二珂回归直播，也被很多人猜想会斗鱼实习造星计划相关，但读娱君认为，这更多的还是处于头部地位的斗鱼的一次“亮剑”。得益于在游戏直播领域的持续领先，以及在用户和主播层面的构建的内容生态，斗鱼不仅成为游戏直播平台最早实现盈利的，同时也是第一家实现D轮融资的。

　　2017年11月底，斗鱼直播正式对外发布公告，上半年已完成D轮融资，领投企业为招银国际，南山资本通过元禾母基金跟投。据称，经过D轮融资，斗鱼估值已达120亿。斗鱼能够实现盈利并获得市场的认可并不意外，立足游戏电竞，同时在爱好者中深挖同类用户群体的直播新场景，在垂直领域做强的同时，开始做横向的有效拓展，凭借直播+融合更多垂直领域，不断深挖整个泛娱乐直播的潜力，让斗鱼始终保持旺盛的内容创新能力，而这就是斗鱼硬实力的体现。

　　新的一年里直播大战哪家将胜出？读娱君认为，内容构建是核心，抓住用户是盾，给主播更好的机会是矛，两手都抓，才能赢得这场战役。而作为直播平台的斗鱼，逐渐构建起内容的护城河，同时广积粮（融资给力）、高筑墙（全明星大主播阵容），且率先盈利，在2018年的直播大战实现领跑。

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