新城控股与盒马鲜生战略签约多个项目正在接洽阿里巴巴旗下的新零售品牌盒马鲜生

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阿里巴巴旗下的新零售品牌盒马鲜生，继续在A股寻找合作伙伴。e公司从阿里获悉，3月1日，盒马鲜生与新城控股(601155)宣布，双方已正式签订战略合作协议。新城控股将为盒马提供旗下优质的门店资源及个性化服务，助力盒马在全国市场的扩张。

多个项目正在接洽中

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新城控股是全国知名的跨足住宅地产和商业地产的综合性地产集团，其商业地产品牌“吾悦”至今已实现54个城市、67个商业项目的布局。2017年，新城控股累计合同销售金额首次破千亿，达到1264.72亿元，比上年同期增长94.39%；累计销售面积约928.28万平方米，比上年同期增长61.44%。根据相关机构排名，公司销售金额排名全国第13位。

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“盒马鲜生将与新城控股一起，推进线上线下一体化新零售模式在全国的落地，为消费者提供全维度的服务体验，“盒马鲜生CFO盛聪介绍，盒马商业模式已经跑通，正处于快速向全国复制阶段，而新城控股拥有众多的优质商业项目，也对新零售的发展极为认同，双方拥有广阔的合作前景。

实际上，盒马鲜生与新城控股的合作有迹可循。比邻上海的县城昆山，新城控股的一个10万平方米的商业项目在去年与盒马接洽1年多后，目前已与盒马鲜生签约，预计今年下半年正式对外营业。

e公司还了解到，目前，盒马鲜生与新城控股还在接洽江苏、四川、福建、陕西等地多个项目。此前，新城控股招商中心副总经理兼主力店部总经理李长江也曾表示，新城控股旗下在江苏苏州、南京、无锡、常州、江阴，安徽合肥、陕西西安、福建福州等准二线城市、富裕的三四线城市甚至东部沿海苏锡常周边的县级市准备开业的商业地产项目，都准备引进盒马。

“盒马自带流量的网红特性、卓越的产品和服务体验，让其成为能聚客、能引流的流量金矿。”新城控股相关负责人表示，新零售时代已经到来，与盒马鲜生的合作对新城探索新时期商业地产的转型升级具有重要意义。

地产商成为新零售的合作对象，也是今年新零售的新剧情。苏宁易购与地产商合作的手笔来得更大。2017年12月19日，王健林、孙宏斌等300家地产商参加苏宁易购举办的智慧零售大开发战略暨合作伙伴签约仪式，多家地产商与苏宁结盟。当日，苏宁控股集团董事长张近东宣布，未来3年苏宁将拓展至2万家互联网门店，并通过“租、建、并、购、联”模式，与拥有丰富商业、住宅等零售网络资源的各类企业，共同打造全场景互联、多业态并发的共赢平台。

引流利器

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近日，全联房地产商会商业地产研究会与RET睿意德联合发布的《中国商业地产行业2017／2018年度发展报告》称，以盒马为首的新零售成为地产商最钟意的合作对象之一。全联房地产商会商业地产研究会会长王永平认为，“互联网巨头控制下的创新零售业态快速布局，取代传统业态成为新的主力店。”

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商业地产商、物业商对盒马的情有独钟并非一时兴起。北京翠微百货大成路店去年7月引入了盒马鲜生。该店总经理黄振旺称，盒马开业后翠微百货大成路店的客流量翻了一番，对整个门店的销售间接带动有正向10%的增长。

据了解，为了引入盒马鲜生，北京百荣世贸用两个月的时间集中清退了相关商户，并将于3月动工拆除相应设施。按照计划，盒马鲜生将于4月份入场，经过装修后，7月正式开业。百荣世贸总经理王丽华表示，“盒马鲜生提供的服务很符合百荣世贸家庭生活综合体的定位，其全新的消费模式会对百荣的消费升级起到促进作用。”

业内人士认为，对在全国二三四线城市都有商业地产项目的新城控股而言，爱上盒马首先是租金收益上能带来利好，比传统的大卖场能高出20%-30%。其次则是爱上盒马这个线上线下结合的新零售模式代表的网红店身份。在二三四线城市，经过一线城市市场炒作话题的网红店，代表着一种崭新的时尚潮流——“有噱头、有话题、能吸引人的盒马，对新出的商业地产项目快速提高知名度、形成强引流的效果是有帮助的。”

新城控股与盒马鲜生战略签约 多个项目正在接洽

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