游点东西 | 7天氪金17亿，春节档吸金的除了电影，还有各大游戏商不知道各位觉不觉得

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不知道各位觉不觉得，春节回家过年有时候也是件无聊的事情，毕竟春晚越来越没有味道，而女朋友这种珍稀品种又不是人人都有且能带回家的，这时候拉上几个朋友或者自己拿着手机闷头打游戏，便自然而然的成了一种新式过年方法。

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年末手头本来就有些许闲钱，再加之很多手游顺势推出了各类春节活动，在游戏中狠狠消费下，成了不少玩家犒劳自己，甚至互送新年礼物的一种方式。

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这种新式的过年方式，无疑是游戏厂商乐意见到的，2017春节期间《王者荣耀》日活跃用户数量8000万的辉煌似乎还历历在目，那2018年春节期间，各大游戏厂商又创下了怎样的辉煌，玩家们今年又都玩了些什么游戏呢？

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7天吸金近17亿

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根据SensorTower提供的数据来看，狗年春节一周的时间里，中国iOS用户在应用内消费的高达21亿元的总花费中，81%来自手游，全国iOS玩家一共花费16.9亿元人民币

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，相比去年，涨幅达28%，游戏下载总量则由去年的5900万次，上涨到7700万次。

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相比2017年而言，《阴阳师》、《全民飞机大战》、《倩女幽魂》、《新剑侠情缘》、《大话西游》已经跌出总榜前十，《QQ飞车》后来居上，位列第二，《Fate》、《梦幻西游》、《穿越火线》则同比有所上浮，《楚留香》、《奇迹：觉醒》成榜中新贵，《王者荣耀》则仍然霸占榜首。

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另一个有趣的趋势要属去年春节火热的一系列美图App，如天天P图、美拍、B612咔叽、和美图秀秀，今年统统销声匿迹。取而代之的是腾讯酝酿已久，终于在春节档高调上线的两款《绝地求生》正版手游，《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全民出击》，以及两部全民热衷的短视频App抖音和快手。

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线上营销效果显著

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今年，很多不同品类的游戏产品都尝试了线上品牌营销和推广。其中不乏老牌的休闲产品《开心消消乐》，将自身品牌植入到了湖南春晚当中，尽管春节期间其免费榜成绩涨幅并不明显，但变化曲线相较此前变得更为平稳。

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新晋现象级产品《恋与制作人》也根据春节主题，推出了系列真人广告（后续因负面口碑而删除视频），其在2月10日到14日春节前夕的下载排名则从33名上升至13名。

不过整体看来，做线上营销的产品在榜单前10中牢牢占据了一半以上的位置

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，包括《绝地求生：刺激战场》、《绝地求生：全军出击》、《王者荣耀》、《QQ飞车》以及《荒野行动》等产品。在畅销榜中，《王者荣耀》与《QQ飞车》保持了自己畅销第一、第二的成绩，《荒野行动》也在春节前后从20名左右进入前十（最高第6）。

针对年轻受众群体，邀请人气明星担任代言人成为了这类产品的品牌营销手段之一。例如在春节前夕上线的《绝地求生：全军出击》便邀请彭于晏作为代言人，并在春节期间围绕明星代言人在微博等社交媒体展开活动：

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另一款腾讯吃鸡《刺激战场》则选择与春节档热门电影《红海行动》进行联动，在社交媒体上发布了主演拜年视频并推出赠送电影票等系列活动：

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端游IP广受欢迎

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另一个非常重要的趋势就是端游IP逐渐转战手游平台，无论是网易的《梦幻西游》还是腾讯的《穿越火线》、《QQ飞车》等，这些端游的热门IP在改成手游后同样受到了游戏迷们的广泛追捧。这些游戏之所以能够跨平台成功，与其长期积累的忠实用户群有很大关系。

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况且当初玩这些游戏的学生们现在都长大工作了，可能没有时间再长时间的坐在电脑前晚游戏，推出手游版本之后，这些“长大了的学生朋友们”能更便捷的回味儿时游戏的快乐。

在端游IP改编的手游当中，《梦幻西游》是迄今为止最成功的，网易研发的这款回合制MMORPG最初在2004年发布于PC平台，目前其手游版仍是2017下半年iOS手游收入亚军。

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尝到甜头的腾讯，已经开始大批量的将当初的端游IP一个个往手机上移植。

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长辈们总说现在的春节越来越没有年味了，虽然他们还是会聚在一起看着春晚、打着麻将、斗着地主，但年轻的一代越来越多的人选择聚在一起开个黑、吃个鸡，未来这种现象可能会更加普遍，谁让任天堂都要进军手游市场了.......

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