春节见闻:一线“水深”，乡间火热，海外大事连连 | 游戏陀螺文

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文 | 游戏陀螺军师联盟

导语:

过去一周，游戏陀螺看到了五味杂陈的游戏行情。

上春晚

今年新春期间，玩家们似乎不像往常一样热衷于玩手游，而看似今年春节期间没有太多动作的国内外厂商，实际上则都有自己的一套动作，颇有一种暴风雨来临前的宁静的意思。现在就让我们来看看过年期间，这段时间都发生了什么事情吧。

《球球大作战》首登春晚，效果立竿见影

在除夕当天，《球球大作战》的新年广告正式登录央视春晚的黄金时间。而于此同时，这则广告也出现在了湖南、浙江等一线卫视中，而这也是目前为止首次出现游戏产品登录春晚。这一现象的反常自然也引起了庞大的春晚用户群的好奇心。

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在黄金时间当中，《球球大作战》的广告仅仅只出现了5秒钟，整个广告中突出了《球球大作战》的新玩法“星际大奖赛”，成功闯关的玩家可以与其他获胜者瓜分奖池的奖金。

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根据App Annie的数据来看，春节期间《球球大作战》在游戏免费榜上的排名有所上升，看来一系列游戏营销的举动，还是起到了立竿见影的效果。

实际上，对于手游广告登录这种大型舞台的例子已经不是第一次了，早在之前《Pokemon Go》的预热广告就上过美国超级碗的比赛舞台，而《精灵宝可梦GO》面世之后也不负众望，打破了几乎所有手游相关的记录。而此次更是国内的知名游戏登录央视的春晚，我们可以看到国内越来越多手游公司对自身品牌价值的需求日渐强烈，厂商不惜高昂花重金在黄金时间段展示出自己的产品，这也证明着，游戏这一产物，已经被越来越多甚至是这个行业以外的人所接受了，在现今发展迅速的国内手游市场当中，相信大家还是非常高兴能够看到这样的现象的。

犯花痴

《恋与制作人》在今年春节间，又上了一次热搜，然而，就在这传统春节期间，游戏厂商纷纷举办节日庆祝之时，《恋与制作人》却因为自己的广告片被遭到玩家的骂声。

广告主题为“陪伴”，共分为三个片段。广告一上线就引发了网友的口诛笔伐，甚至被“骂上了微博热搜”。原本的“陪伴”主题并没呈现出应有的温馨场景，恶俗的桥段反而将玩家们刻画成公共场合无理取闹的“脑残粉”、朋友聚会不合群的“单身狗”、沉迷虚拟世界的现实社会“失败者”。

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最终，制作方迫于压力下架广告，并发布道歉声明。

实际上《恋与制作人》懂得为自己产品和当下热点进行联动，出发点是好的，但是观众在广告中，感受到的不是一种对生活抱有积极向上的态度，反而是一种“游戏里男人大过天”的心态，而这对于现实中许多三观正的“太太团”们，会有一种被轻视或被误解了的感觉，所以玩家抱以不满的结果，就可想而知了。

游戏是好游戏，《恋与制作人》在用户定位上，一开始就已经是成功了的，但是在后续的推广及运营时，似乎也还有许多可提高的空间，对于现在的游戏厂商来说，时刻关注玩家的心理也显得尤为重要，在现实生活中，也许会有部分《恋与制作人》的玩家是非常依赖里面的人物的，但因为社会舆论的压力，以及身边环境价值观的影响，玩家往往不能在大众面前表现出这种过于“花痴”的行为，而《恋与制作人》这款手游正好满足了女性玩家这一小小的隐私，但一旦被广告的形式播放了出来，往往就不愿意了。“我可以犯花痴，我也知道自己犯花痴，但是你不能公开我犯花痴”或者这就是大部分女性玩家当时的心理吧。

重大更新

随着《绝地求生》的大火，游戏内的外挂也越来越多，虽然腾讯方面早就宣布代理，但国服的《绝地求生》却迟迟未有消息。

近日蓝洞官方就发布了1.0版本测试服的更新公告，蓝洞对游戏的BUG以及玩法内容都进行了更新，而值得注意的是，在这次的更新中蓝洞似乎真的进行来锁区的行为。

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官方表示，目前他们内部开发的反外挂机制还在初始阶段。并会在后续持续完善功能，且一直在内部评估阻止作弊软件的多种方案。为了进行验证，官方也会会非定期进行正式服的更新。

但似乎玩家们的重点已经不在这些更新上了，蓝洞的变相“锁区”引起了大量玩家的不满。许多玩家纷纷来到蓝洞官博下进行谩骂，不少玩家表示所谓的ping值分离其实就是锁区，因为中国区玩家大部分都ping值偏高，也就是说中国玩家基本会匹配到自己人。

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游戏在城市遇冷

2017的春节期间，《王者荣耀》现象级的走红不仅是大家在茶余饭后的谈资，更是让普罗大众感受到了游戏社交的影响力。而在今年，在一二线城市中，笔者观察到身边无论是忠诚度较高的手游用户还是普通玩家，在春节期间低头的频率都明显有所降低，这一批用户如今或许正经历着“产品荒”。

众所周知，当下最火的无非是“吃鸡”游戏，《PUBG》的成功将这种硬核玩法带出了小格局，但其核心注定吸引到的是大部分有游戏基础的玩家。而再加上“手机移植”这层滤镜后，游戏的操作难度被放大，体验感下降，更是让许多普通玩家无法体验到他们打开游戏时所期待的回报--乐趣。事实上在春节间很多玩家并不是“我不想玩游戏了，“而是“我找不到想玩的游戏”。

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笔者采访了一部分玩家，《王者荣耀》依然有着自己的受众。而对于当下流行的手游，特别是女性玩家，从《阴阳师》到《王者荣耀》，从《青蛙旅行》到“吃鸡”手游，现在反而是玩家粘度最低的时期。鉴于流行趋势的转移，普通用户也会转移自己的选择，许多女性用户在体验“吃鸡”游戏中都感受到自己全程都是“现场观众”，技术门槛要求高则注定了大部分没有射击游戏经验的玩家只能陪跑，这也是造成今年春节游戏“冷遇”的部分原因。

当然，这并不是指“吃鸡”手游品质不佳，而是我们观察到市场上大量的普通用户对于下一个“爆款”的饥饿程度正在保持着相对较高的水平，厂商在追流行趋势的同时，也要回归游戏玩法是否面向多层次玩家的问题。一款真正发挥手机移动特性的新品才有可能“一点就爆”。

社交、竞技元素下乡

那乡下呢?笔者经过调查，发现乡下的玩家依旧是以《王者荣耀》为主要的手游方式，但区别于去年的全员《王者荣耀》，今年玩家还有其他的选择，特别是“吃鸡”手游，像《刺激战场》等，稍微有些出乎笔者意料的是，《QQ飞车》在乡间也具备了极高的人气，也有业内人士向游戏陀螺透露，该款游戏也是今年春节档间流水最高的游戏，这又是一款可以为男女用户提供实时竞技的快节奏手游。显而易见的是，这些占据用户时间的手游都有竞技属性在里面。

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有趣的是，笔者发现女学生比小学生还要更加入坑与坑队友。

而对于成熟的玩家而言，社交则依然是他们的首选，《欢乐麻将》、《欢乐斗地主》等还是硬通货，同时像抖音、短视频等软件今年春节期间也越来越多的走入乡村玩家眼帘。

总体来看，今年手游在春节档乡下的表现，缺少了去年《王者荣耀》横空出世令人震撼的爆款，但竞技类与社交类游戏已然保有十分可观的市场盘子，在笔者看来，这一方面是说明了兼具这两种属性的手游在乡间拥有了更多的受众，另一方面也说明了在信息与硬件发达的今天，乡下用户也越来越趋于消费体验在头部的几款手游之间，中小厂商想通过下乡从而获取用户的机会或越来越少。

海外产品荒升级

过年放假期间海外发生的几件大事带给笔者最大的感受是产品荒引发的恐慌情绪在升级，巨头强强联手拉高行业壁垒，中小厂商的生存空间进一步被压榨。

--Supercell营收利润双双出现大幅下滑。据外媒报道， Supercell 2017年营收18亿欧元，同比下滑14%，息税、折旧以及摊销前利润(EBITDA)为7.29亿欧元，同比下滑20.5%。这主要有两个原因:一是去年Supecell无新品接棒，二是上线5年的营收主力《部落冲突》是其去年下滑最大的产品。据App Annie公布的年度营收Top 10手游，《部落冲突》从2016年的全球第2下降到去年的全球第5。

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--Rovio股价一日暴跌近50%。《愤怒的小鸟》开发商Rovio最近可是焦头烂额。在2月22日，Rovio发布了业绩预警，导致当天公司股价腰斩。Rovio预计，公司2018年运营利润率将在9%至11%之间，去年为10.6%。销售额将达到2.6亿欧元至3亿欧元，去年为2.97亿欧元。汤森路透所调查分析师的平均预期是，运营利润率将达到14.5%，销售额将达到3.36亿欧元。Rovio的预估远远低于市场预期导致了投资者纷纷出逃。

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--腾讯等5家巨头对韩国厂商Kakao Games投资1.316亿美元。在腾讯投资盛大游戏后，腾讯再次联合Netmarble Games、Actorzsoft、蓝洞和Premier Growth-M&A PEF投资了韩国厂商Kakao Games，投资金额达到1400亿韩元(约合1.316亿美元)。

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产品荒在去年尤其突出，不仅中小厂商找不到产品，大厂也苦于寻求突破。Supercell，Rovio等诸多大厂都遇到了新品无法延续爆款的问题。在游戏这个创新行业，新品层出不层，用户的选择多样，产品的生命周期不断被受到考验，一旦失去了生命力，又没有新品接棒，那么公司就处于危险境地。

那么如何解决这个问题?除了继续自研产品之外，有巨头可以通过投资或强强联合的方式。Supercell加快了投资的脚步，从2016年投资第一家Frogmind开始到现在已经共投资了四家游戏公司。Supercell的控股公司腾讯更是投资界的佼佼者，但这次5家公司投资Kakao Games似乎向市场透露一个信号，强强联合在升级，巨头更强，这带来的结果是行业壁垒在拉高，中小厂商的生存空间被进一步缩小。

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