李宁归来！巨亏30亿，今天再创奇迹！综合：21早新闻资料：央视

你要看的是不是《李宁归来！巨亏30亿，今天再创奇迹！》？如果是，那就说明你找对了，缘分啊，继续往下看吧。。。健康摘要： 2018-02-25 魔鬼经济学魔鬼经济学来源：有趣青年作者：狗哥，183单身理工男，一个很喜欢让粉丝叫爸爸的男青年。

正文开始：

综合：21早新闻

资料：央视财经、每日经济新闻、微信公众号“李宁”、新华网体育、体育产业生态圈、新浪微博、创日报、央视财经

神话永远是神话，28年沉浮后，李宁再次从低谷爬了出来！

近日，全世界都被远在纽约时装周走秀的李宁给惊到了。

请问，这还是我们曾经认识的那个李宁么？666啊！

作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌，它第一次亮相便惊艳了全场。

他用西方时装语言体系，把作品整理成了一封致年轻人的情书。

2月8日，前奥运冠军、著名体操运动员，如今已是企业家的李宁晒出自己二十多年前拿着“大哥大”的照片，发了这样一条微博：“我二十多年前也号称潮人，今天中国李宁亮相纽约时装周，请多指教。”

▲图片来源：新浪微博@李宁

原来，当地时间2月7日上午，运动品牌李宁以

“悟道”

为主题，带着自家的鞋服产品，出现在了

纽约时装周2018秋冬秀场

。

除了李宁，入驻时装周的还有太平鸟、陈冠希的时尚潮牌Clot、Chen Peng等三家品牌。

▲图片

来源：微信公众号“李宁”

▲图片来源：新浪微博@李宁

▲图片来源：微信公众号“李宁”

体操王子征战赛场精彩瞬间被印在了卫衣上

看到外国模特穿着极具“中国风”的“番茄炒蛋”，不少网友都很惊讶——

没想到你竟然是这样的李宁！

除了衣服，鞋子也异常亮眼。

复古风、未来风、科技风……

各个部件可拆分，不需要任何粘合剂

有国际一线品牌的设计感，却只要国际一线品牌一半的价格：售价多在

500-800元人民币

之间。

“就冲这俩中国字也要买。”

“我离时尚就差一双李宁了。”

“原来番茄炒蛋还能这么潮？”

“希望能在终端店铺买到这些系列产品！这样我老公就可以有衣服穿了”

“无法接受，这么厉害，还是那个印象中的李宁吗？为中国制造打call”

光芒盖过阿迪的2009年

最近李宁发布了2017年终业绩报告，2017年上半年收入

39.96亿元

，同比增长

4395.5%

！

回首李宁的沉浮录，令人唏嘘。

2004年，香港上市以来，李宁品牌一直顺风顺水。

2008年，是李宁

最荣耀时刻是。李宁本人

在鸟巢奥运会上的“高空漫步”火炬仪式，点燃了自己品牌知名度，一举火遍大江南北。

当年的李宁品牌势如破竹，在华销量直接超越阿迪达斯，仅次于耐克。2010年营业额最高达到过97.78亿，全国8000家店面大街小巷遍地开花，当之无愧的国产运动品牌一哥。

然而，97.78亿似乎成为了李宁体育的最高峰，此后的营业额再也没超过这个数字。

被时代突然抛弃

2008年后体育行业飞速发展，奥运带来的市场增长态势早已过去，再加上

盲目的扩张店铺

，李宁在2011年的时候出现了大量的库存积压。

低端市场的竞争也越来越激烈，高端市场又被洋品牌所占据，李宁等国产品牌的存在，对国人来说突然变成了一种尴尬。

但更严重的是，面对业绩下滑，李宁公司做出了一次错误的转型和调整：

放弃中老年市场，面向90后

，但逼格设计跟不上，产品也跟不上。

2012年是李宁公司创建以来最黑暗的一年。

2011年之后的三年持续亏损，整整亏了

31亿

。

从2008年北京奥运的飞跃，到2012年伦敦奥运重重摔落在地，4年间李宁公司市值蒸发约

76%

。

曾经的第一，终走出30亿亏损

这些年李宁的公司，正如他的广告语：一切皆有可能。

2012年7月5日，李宁公司传出人事动荡的消息，此前一直淡出公司具体业务的李宁，宣布回归参与管理，原CEO张志勇则宣布卸任，公司股价随即冲高。

回归后，李宁对外公布了调整战略，关闭了1200家低效门店，经销商被削减为52家。按照李宁的打算，未来两三年大幅度增加篮球品类的销售份额和比重。

为此，李宁公司以为期10年总价1亿美元的报酬签约NBA超级球星迈阿密热火的德维恩·韦德。此外，李宁重入地产业务，与非凡中国再续“前缘”。

2015年他开通了微博，“刷微博、卖萌、写鸡汤”无所不能，这位五十多岁的大叔成了潮流的弄潮儿，当年高冷的体操王子形象不复存在，拥有293万的粉丝。

从2016年的成绩单来看，李宁拯救李宁效果显著。

目前，李宁股价为5.77港元，总市值125.72亿港元。

▲李宁自上市以来的股价走势

另一国产运动品牌、“晋江系”的

安踏体育

（02020.HK），上个月市值一度超过千亿港元，目前为931亿。

此外，同样来自晋江的

361度

（01361.HK）和

特步国际

（01368.HK），目前总市值分别为53.55亿、77.81亿港元。

在经历了2012-2013年的业界“寒冬”之后，上述四大品牌已趁着国内全民健身热潮，借助消费升级的东风，在“逆袭”之路上各自发力、各显神通。

▲制图：每日经济新闻微信编辑

国产运动品牌离“穿上相亲”还有多远？

不由得想起上个月引起热议的“程序员穿特步相亲被嫌弃”事件。

▲图片来源：萧内网萧山论坛

一面是业绩表现强劲，一面是品牌的“廉价”、“不够精致”形象，国产体育商品的品牌到底应该如何塑造，在定位与利益之间该如何抉择，仍然值得我们探讨与反思。

据北京商报，业内人士认为，很多国内品牌成立之初，主要目标人群是二三线城市。此外，在不少消费者的认知中，外来品牌比国内品牌要好，如中国品牌回力，售价在国外较高，在国内却不足百元。

目前，

国产运动品牌与国外品牌的技术工艺差别不大

，低端形象主要是由于长期的品牌定位累积的，这种形象很难改变。不过，这些品牌已经开始逐渐走向国际市场（李宁亮相纽约时装周就是例证）。

也许，我们现在很多国产品牌还处于跟风和致敬经典的阶段，但我们有理由也有信心相信，未来的时尚界，中国很快会占据一席之地。曾经我们穿着香奈儿、LV和巴黎世家有底气，而现在穿李宁、鄂尔多斯同样有底气。

如果国产运动品牌都变“潮”了，

你愿意穿着去相亲吗？