复星收购法国时装品牌Lanvin 解除其流动性危机 2月22日

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2月22日，复星国际(00656.HK)宣布，收购法国高级定制时装品牌Jeanne Lanvin(下称Lanvin)，希望在中国市场消费升级之际，大举进入时尚和消费品领域。图/视觉中国

【财新网】(采访人员张而弛)中国人已是全球奢侈品市场最大的买家，如今越来越多奢侈品品牌也被中国企业买下。2月22日，复星国际(00656.HK，下称复星)宣布，收购法国高级定制时装品牌Jeanne Lanvin(下称Lanvin)，希望在中国市场消费升级之际，大举进入时尚和消费品领域。

Lanvin创建于1889年，是法国现存历史最悠久的高级定制时装品牌之一。Lanvin目前在全球50多个国家运营，有服饰、皮具、鞋具、配饰等产品。

复星表示，交易后，复星将成为Lanvin的控股股东，而现有股东仍将保留公司少数股权。2001年，台湾媒体大亨王效兰曾购入Lanvin 75%股权。复星没有透露，此次交易的金额和自己的持股比例，也没有回复财新采访人员查询。

仅在今年2月，就有两家百年欧洲奢侈品品牌被中国企业买下。2月9日，山东纺织企业如意集团宣布，买下瑞士奢侈品品牌Bally。Bally创立于1851年，主要产品为鞋和手袋。根据彭博报道，该收购金额约为7亿美元，复星也参与了Bally的竞购。

在声明中，复星时尚集团执行总裁程云表示，与Lanvin的合作将为复星注入世界前沿的时尚元素。

程云称，中国正成为全球奢侈品市场的主要推动力，复星将为Lanvin赋能，同时保持该品牌固有核心竞争力与历史价值。

中国是全球最大的奢侈品市场。咨询公司贝恩在1月发布《2017年中国奢侈品市场研究》称，中国奢侈品消费者占据了全球32%的市场份额，远高于第二名美国消费者的22%。

贝恩表示，在经历了连续三年的销售颓势后，中国个人奢侈品消费在2016年第三季度出现反弹，并在2017年重回增长轨道，2017年市场规模约为1420亿元，同比增长20%。

该研究还发现，新一代年轻消费者正成为中国市场增长的主要动力，他们对奢侈品有深刻理解，喜爱“时尚休闲”，钟情于设计师品牌，开始购买奢侈品得年龄更低，且购买频次较高。

复星正是希望从这一趋势中分一杯羹。此次收购的Lanvin将成为复星时尚集团旗下的重要品牌。复星时尚集团成立于2015年。复星在该领域的布局包括:2011年买入希腊珠宝品牌Folli Follie 13.89%的股权，成为其第二大股东;2013年买入意大利顶级男装制造商Caruso 35%股份;2014年收购德国时尚品牌Tom Tailor 股权，现持股29.99%。

不过，此次收购，复星面对的挑战巨大。明星设计师Alber Elbaz 2015年离职后，Lanvin便陷入困境。根据路透社报道，Lanvin 2016年亏损1830万欧元(约合人民币1.43亿元)，2017年由于销售进一步下滑，预计亏损2700万欧元(约合人民币2.12亿元)。

在交易宣布前，法国行业媒体Fashion Network曾援引多位匿名信源表示，Lanvin的现金流只能支撑到2018年2月底至3月初，而复星答应在交易中向Lanvin投入1亿欧元，帮其度过危机。

此外，许多行业人士都将Lanvin近几年的问题归咎于前任大股东王效兰，认为其无法为公司提供更多资金，却又长期不愿稀释自己的股份，限制了公司进一步发展。

在财务危机逼迫下，王效兰被迫放弃了保持十多年的大股东身份，却并未完全退出公司。复星未在声明中说明，王效兰将在公司未来的发展中扮演何种角色。