香港旅游业持续复苏，莎莎国际或再次放彩涉足名牌化妆品零售业务的企业中

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涉足名牌化妆品零售业务的企业中，莎莎国际(00178-HK)一直榜上有名。近年来碍于香港旅游业萎靡不振，莎莎国际亦表现不佳。不过随着近期内地访港人数回升及香港需求反弹，消费情绪改善，莎莎国际受益于新一轮增长周期，业绩“乘风起舞”。

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莎莎国际业务持续复苏，迎新增长周期

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莎莎国际成立于1978年，于1997年在香港联合交易所上市。作为亚洲区居领导地位的化妆品零售集团，零售网络遍布亚太区内五个主要市场，包括香港及澳门、中国大陆、新加坡、马来西亚及台湾地区。在其近40年的零售生涯中，莎莎国际以“缔造美丽人生”为品牌理念，并以独特的“一站式化妆品专门店”概念，为顾客提供多元化的优质产品及服务，品牌广受认可、屡获殊荣，在亚洲区内享负盛名。

据其2017/2018年中期报告显示，截止2017年9月30日止的六个月内，集团实现营业额36.599亿港元，较上年同期的36.21亿港元增长1.6%;实现期内溢利1.99亿港元，较上年同期的0.96亿港元增长14.5%。

以市场划分营业额，上半年香港及澳门、中国内地、马来西亚、新加坡、台湾、电子商务分别占总营收的比重为81.5%、3.8%、4.6%、2.7%、2.5%、4.9%。

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报告期内，随着香港本地的生产总值录得4%的增长，集团于港澳地区的零售销售额增长2.2%。由于本地顾客及内地旅客的每宗交易平均销售金额均有所增加，港澳地区每宗交易平均销售金额自第一季度其开始回升，反映客人消费依然有力。其次，一些原本购买韩国产品的客人转而购买其他比较高价位的产品。

内地市场，本报告期内受益于管理团队开始稳定，产品组合改善令销售稳定，集团业务的整体营业额按人民币计算增长3.9%至1.38亿港元，而同店销售额按则增长5%。此外，集团于数年前开始优化店铺模式，透过品牌定位及改善产品陈列方式，打造优越的品牌形象及购物体验，在改善店铺效率及成本效益方面已初见成效;同时，优化内地店铺网络，关闭位于偏远地区城市表现欠佳的店铺，并管理完善盛会城市集中开设新店铺，促其盈利能力提升。产品上，透过重点发展表现理想的品牌和单品，及成功推出并营运新产品，从而优化产品组合。

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新加坡市场，集团录得营业额9870万港元，按当地货币计算较去年同期减少2.1%，但在去年重组管理架构和关闭门店表现较差店铺等措施下，该业绩和去年同期相比，毛利得到改善，亏损面收窄。

马来西亚市场，录得营业额1.69亿港元，按当地货币计算较去年同期增长9.2%，而同店销售增长1.1%。

台湾地区一直以来业绩不佳，本期也不例外，营业额减少至9290万港元，按当地货币计算的跌幅为11.5%。处于集中精力发展优质市场的考虑，集团在昨日发布公告称，将关闭其在台湾地区的所有店铺。此外，集团亦表示，台湾地区的表现一直疲弱，截至1月底止十个月，公司在台湾地区市场业务营业额为1.54亿港元，按年下跌11.5%，且已连续六年亏损。虽然关闭台湾地区所有店铺将会产生亏损，但不会对集团的财务和营运产生“重大”不利影响。

从行业面来看，曾经最艰难的日子已经过去，一切都在朝着好的方向迈进。

访港游客回升，香港零售业迎来复苏的“春天”

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自2017年始，持续遇冷的香港旅游业终于看到了复苏的希望。2017年春节期间(1月27日至2月2日)，共有超过93万名内地旅客访港，较上一年同期增长6.6%，其它访港旅客数目为19.5万人次，同比微跌1.7%，整体旅客人数增长5.1%。

至于去年全年访港旅客有5847.2万人次，同比增长3.2%，其中内地旅客增长3.9%至4444.5万人次，内地访港过夜客在去年12月更大增9.2%至173.5万人次，全年增长6.7%至1852.6万人次。

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对于高度依赖内地游客的香港零售业来说，游客回升则意味着消费增量的机会在加大，加上公司审慎和有效率的门店布局，未来依然有可期的业绩。

股价方面，莎莎国际亦已展现出强势反弹的迹象，今日报收3.33港元/股，涨幅2.15%

作者:董虹

编辑:徐冰莹