传山东如意计划收购英国快时尚Topshop 经历了关店与裁员危机后

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经历了关店与裁员危机后，Topshop的经营状况似乎并未好转，图为该品牌的一间店铺

作者 | 陈舒周惠宁

中国投资者持续入侵全球奢侈时尚市场，刚刚拿下瑞士奢侈品牌 Bally 的山东如意控股集团日前被传又看中一个欧洲时尚服饰巨头。

据英国泰晤士报最新消息，如意控股计划收购英国快时尚品牌 Topshop 母公司 Arcadia 集团。该消息称，如意控股有意收购Arcadia集团部分或者全部股份，但未透露交易的金额详情。

不过有分析表示，由于Arcadia集团 25% 的股份由Leonard Green & Partners 持有，如意控股对 Topshop 、Topman 等品牌的收购将更加棘手。2012年，Leonard Green & Partners斥资 20 亿英镑收购了Arcadia 集团 25% 的股份。

截至目前，Arcadia集团和如意控股均未对该消息作任何回应。

Arcadia集团由Topshop 创始人Philip Green创立，目前由Philip Green 妻子Tina Green 实质控制的Taveta Investments公司拥有Arcadia集团75%的股权。除Topshop和Topman外，集团旗下还拥有Miss Selfridge、Burton等一系列快时尚品牌。

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图为Topshop老板Philip Green

据时尚头条网数据，在截至2016年8月底的财年内，受市场竞争激烈影响，Arcadia 集团销售额同比减少2.5%至20亿英镑，净利润锐减16%至2.11亿英镑。另有文件显示，Arcadia集团的养老金计划赤字已经上涨至近10亿英镑。

目前集团尚未公布2017年业绩表现，但据BRC-Springboard tracker机构统计，英国1月零售业客流同比下降1.6%，英国实体零售业仍面临严峻挑战，行业不景气对依赖于线下销售的传统快时尚品牌无疑于又一打击。

作为Arcadia集团的核心品牌，Topshop近年来的发展愈发力不从心。

面对实体店人流量持续减少和消费者向移动端转移的趋势越来越明显，早前据路透社消息，Arcadia集团在完成对集团内部的审核后，认为现阶段存在门店数量过多和员工冗余等问题，将通过关闭部分业绩不佳门店与裁员等措施来提高集团盈利能力。据悉，此次裁员比例约为集团员工总数的2%，即约300名左右。

值得关注的是，由于经营状况未见好转，Topshop日前决定不参与本届伦敦时装周走秀，这也是自品牌2005年登陆时装周以来第一次缺席，目前其新系列发布的形式尚未向媒体公开。

在市场方面，Topshop还曾尝试下调价格和数字化转型等对策，试图与零售技术公司Red Ant合作研发在线订购商品应用，以适应消费者向移动端转移的购物习惯转变。

另外，Topshop 正把更多的期望放在海外市场，据知情人士透露，集团高层正在积极扩大对中国市场的投资以刺激销售增长。今年9月，Topshop中国内地首家旗舰店将在上海开业，地址位于上海淮海中路775号，店铺占地面积超过3400平方米，共有三层楼面，这也将是该品牌全球最大的旗舰店之一，北京旗舰店也进入选址阶段。据悉，Topshop还将在中国开设4家实体店。

有业界人士认为，若此次如意控股能够成功买下Arcadia集团，将有利于Topshop加速进军中国市场，毕竟比起Zara、H&M等进入中国已经超过10年的强大竞争对手，没有资本的投入和本土化的运营，Topshop并不具备太大优势。

如意控股已成为中国奢侈时尚领域的最大一匹黑马，通过不断收购优质的国外品牌来丰富自身的品牌矩阵。 2016年如意控股以13亿欧元控股法国时装Maje母公司SMCP，去年则以22.2亿港元控股大中华唯一高端男装集团Trinity Ltd.利邦控股有限公司。2010年如意控股出资40亿日元成为日本成衣集团Renown第一大股东。

据德勤发布的“2017年全球奢侈品百强”榜单中，如意控股旗下的SMCP、Renown分别位列51位、58位，据统计，2016年二者合并营业额逾92.35亿人民币，如意控股也是该榜单上唯一通过控股进入服饰类奢侈品百强的公司。

如意控股的触角已伸至奢侈、轻奢和大众时尚三大核心区域，“中国版LVMH”雏形渐显。随着中国资本在全球奢侈时尚市场越发活跃，直接收购品牌将在某种程度上能够提升中国资本在国际上的声誉。

如意控股并不是唯一一个在盯上欧洲奢侈时尚品牌的国内买家，据悉另一活跃的中国投资者复星国际于去年底已完成意大利奢侈内衣品牌La Perla进行收购前的尽职调查，上周又有消息人士透露该集团已与法国奢侈品牌Lanvin达成收购交易。

彭博社近日发布《当心，中国版LVMH 集团即将到来》的报道指出，如意控股等的快速扩张遵循中国公司一贯的并购模式，过去几年频繁的收购奢侈时尚品牌交易显示出其希望通过资本运作取胜的战略。

而对于同样通过并购迅速成长的奢侈品巨头LVMH 集团来说，2018年除了对手开云集团、历峰集团外，或许更应该警惕悄然崛起却来势汹汹的亚洲竞争者。