花了五亿，集五福玩法结束后，支付宝得到了什么？大年三十的晚上

大年三十的晚上，大家吃着饺子，看着春晚。此时很多人心里都在期待着一件事，那就是支付宝五福玩法的开奖，那五个亿，自己到底能分到多少。也别多分，分个666元就知足了。时间终于到了10点18分，激动人心的时刻到了，大家纷纷屏住呼吸，下定决心点开一看，每个人也就分了2块来钱。但大家也并不失望，别管钱多钱少，参与就图个高兴，然后大家互相调侃一番，也算有了一个新年话题。

可是，大家想过没有，五福玩法支付宝花了五个亿，游戏结束后，支付宝得到了什么？

应该说，今年支付宝的五福玩法运营得是比较成功的。从一开始启动，迅速形成了影响，一直到最后的开奖，都是顺利进行，没有出现第一次2016年的尴尬。2016年集五福游戏第一次玩，很多人的期待值很高，那一年又是平分奖金，所以分到几块钱的人们都有种被骗的感觉。2017年支付宝调整战略，先是让产品经理出来卖萌似的对2016年的不足进行了道歉，然后把平分奖金变成了拼手气。应该说2017年让五福玩法平稳过渡。

2018年，五福玩法再次开始的时候，大家已经很熟悉了。连续三年的运营，五福玩法不但成为了支付宝的一个品牌，还成为了春节的一种文化。这应该是支付宝的第一个收获。就是打造了一个新的品牌，这个品牌的价值甚至可以和“双11”相媲美。以后过年的时候，大家都会很自然地想到支付宝的五福，支付宝和春节已经紧紧绑在一起。在此期间，支付宝的打开率和使用时长都是一年中最好的。

其次，支付宝通过五福玩法，成功宣传了自己的各种产品。每一张福卡的背面都可以抽奖，奖品无非是阿里的各种产品，虾米音乐了，飞猪旅行了，优酷视频了等等。抽奖得到了优惠券，很多人会去尝试使用，这些功能就增加了新用户。除此之外，支付宝还通过蚂蚁庄园和蚂蚁森林来发放福卡，成功地宣传了这两个重要产品。你要知道，这两个产品都具有游戏性质，是增加支付宝用户粘性的重要手段

再次，支付宝利用五福玩法再次发展自己的社交功能。支付宝从来没有放弃社交，只是不再大张旗鼓地去做。这次五福玩法，很多人除了很难得到敬业福之外，还会缺少另外一种福卡，这种福卡需要从朋友那里得到。人们在交换福卡的时候，再次使用了支付宝的社交功能。不要小看这一点，这最起码让很多人互相加了对方的支付宝好友，并实现了互动，也让很多人知道原来支付宝也可以像微信一样聊天。

支付宝虽然花了五个亿，但这五个亿花得非常值。它让支付宝在春节假期里始终成为人们关注的话题，面对微信的步步紧逼，支付宝太需要这样的关注了。

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