正月初三 | 看！这里有你遗漏的20大爆文！正月初三

正月初三，小年朝

不扫地，不乞火，不汲水，与岁朝同。

既然如此

媒介360就此奉上最精彩的爆文，以飨用户

看看过去一年你错过了几个？

（点击标题、图片均可复习）

行

业

热

点

?2018，再见，互联网！你好，区块链！

如果说蒸汽机释放了人们的生产力，电力解决了人们基本的生活需求，互联网彻底改变了信息传递的方式，那么区块链作为构造信任的机器，将可能彻底改变整个人类社会价值传递的方式。区块链到底是什么？为什么突然会引发如此剧烈的关注？

区块链×币：新一代互联网革命，还是庞氏骗局？

比特币，正在迎来犹如过山车般的价值飞升。刚诞生的时候，一枚比特币的价格仅为 0.003 美元，短短 8 年后，它的价格已经几度突破 15000 美元的大关，涨幅令人咋舌。

现在企业只要沾上数字货币就能火，这也引发了一波区块链技术和数字货币的发行热潮。那么，剥离层层狂热、财富神话和渲染的包装外衣，区块链和数字货币，到底是新一代互联网革命，还是庞氏骗局？

?旅行青蛙爆红现象：你不可忽视的人性

如今，《青蛙旅行》已在微博、朋友圈、B站、论坛贴吧等新生代群体社区迅速蹿红，成为手游市场上继腾讯荣耀系、网易吃鸡系、恋爱养老公系之外的第四股力量——萌蛙放置系。截至目前，中国的iOS榜和TapTap的下载榜第一都被它占据，这款被称为“佛系”游戏的《旅行青蛙》，究竟有什么妖术，能颠倒众生？

超级用户，决定企业的未来生存

流量时代已去，超级用户时代来袭，从品牌如可口可乐、星巴克，到媒体如深圳卫视、爱奇艺，到互联网公司如阿里、腾讯，再到专业智库类机构如媒介360等等，都已在打造各自的“超级用户”系统。

那么，到底谁才是“超级用户”？企业和品牌怎样才能找到属于自己的“超级用户”？如何把超级用户思维运用到新商业时代的战略与竞争中？

手机业全面进入全面屏时代！

毫无疑问，2017是全面屏手机大爆发的一年。全面屏，将彻底把传统手机正面设置进行洗牌，奠定未来几年手机设计语言基调。全面屏之所以让整个行业如此兴奋，其意义并不止是屏幕尺寸的变化，提升了手机颜值和视觉美学，让手机看上去更有“科技感”，更为关键的是，全面屏将助推诸多“黑科技”的落地，变革人机交互方式。

趋

势

风

向

关于2018媒体与营销生态的50个趋势

对媒体和营销行业而言，当下正处巨变期，技术重塑了媒介形态和营销生态，每一轮技术创新，都会带来媒体内容生产方式、传播格局、营销方法论的颠覆式变革。把握趋势，比埋头苦干更重要！2018年，将会是一个怎样充满机遇、挑战、惊喜以及转折的一年？

?2018广告趋势：营销的10个“主流”

2017年，营销行业中“主流”和“非主流”界限日益模糊——

自媒体也有可能成为“主流”，传统媒体也有可能成为“非主流”；内容付费有可能成为“主流”，免费内容也有可能成为“非主流”；新式广告有可能成为“主流”，传统广告也有可能成为“非主流”；2018年，营销内容生产、营销渠道、消费者心理需求等层面将发生哪些重大变化？

?2018拐点之年：中国式机遇全在这里！

当今中国，正处于信息技术革命全面渗透和深度应用大爆炸的前夜，AI、智能物流和电动汽车等科技迅猛发展，中国民众未来的生活方式可能重塑；日益活跃的中国信息技术革命的创新浪潮，正在把越来越多的资本和人才卷进了中国的“数据海洋”中，增强了中国经济的韧性，改变了中国经济的结构；同时，大量催生的新产业、新业态、新技术、新模式，正在凝聚中国新一轮创新发展大潮的全方位新动能。

4A裁员潮即将开始，4Aer未来已来！

随着新媒体的风声水起、营销媒体的混合、商业模式的转变、消费免疫能力的增强、创意纬度的扩大，4A在这种激变中反应迟缓，竞争优势逐渐丧失，长期积累的矛盾和风险令4A到了不得不升级换代的时候。在这个广告主、媒体和消费者全面觉醒的时代，4A的专业价值是否依然值得期待？

传统广告已死，广告分析2.0时代来临

今天的消费者暴露在一系列碎片化的市场接触点下，它们横跨不同的媒体和销售渠道，并且数量在不断增长。随着技术进步，公司有能力也有需求去记录消费者的每一个在线行为，消费者的行为轨迹变成了无法想象的宏大信息流，这些天量的微观数据中蕴藏的商机不言而喻，但它同时也带来了不少挑战......

?五大趋势：撬动2018营销新一轮变革

飞速发展的互联网和技术，不断改变着营销世界，创造各种可能性的同时，也带来了诸多不确定性。人们对即将到来的新一轮变革，充满期待，又不免顾虑重重。唯有把握趋势，才能确保企业在正确的方向上前行。那么，具体而言，2018数字营销领域有哪些值得关注的趋势？新一年行业会发生怎样的巨变和革新？如何影响整个营销市场和企业商业模式？

业

界

洞

察

?如果《人民日报》可以这么社会化为什么我们不能？

纸媒作为一种介质和形式，大势已去。不过，传统媒体机构，在数字端迎来新生，包括《人民日报》等媒体品牌，依旧在微信订阅号、微博等平台引领话语权，伫立在内容市场风口浪尖。《人民日报》是如何实现这一切的？身份及话语策略转变的背后，有哪些深层逻辑？

超四成用户“绝缘”传统媒体，如何改变衰落模式？

衰落的不是电视，而是落后的电视经营模式！“做节目、卖广告”的传统电视经营模式，正加速衰落，然而作为智能化时代的“家庭入口”，电视的价值还远未挖掘。电视媒体生产和运营模式变革在即，构建“电视产业生态圈”才是唯一出路。

年轻人正在甩掉哪些品牌？

一般情况下，一个品牌五到十年就会品牌老化，老品牌竞争优势不复存在，针对市场趋势的变化，需要进行品牌再造。他们所面对着的这一届千禧一代，逐渐掌握消费主动权，缩短了品牌的“老化周期”。毕竟，作为移动互联网原住民，这一代年轻人的生活方式、价值理念以及消费观念，都与上一代有着“天壤之别”，以及他们对其他代际的影响力也让人无法忽视。那么，年轻人正在甩掉哪些产业和品牌？

卓伟被禁网络扫“毒”刮骨疗伤需要什么？

我们现在生活的时代，精神产品产量极大地丰富，在这个浮躁的环境下，内容创作者为了流量、注意力和变现，纷纷采取急功近利的方式，争取“一夜爆红”。但是，精神作品，并不能完全按照商业逻辑和消费主义的模式走。对于媒体和内容创作者而言，需要不断活化和激活自己的思想，需要生产更多能深入人心

的精神产品，创作有正向价值观的精神内容，简单粗暴其实不可持续，没有未来。

?再见，大媒体！你好，小媒体~

移动互联网最大的效应是为万千个体赋能，现在，一些自媒体大号一年能获得的传播量，远远大过一些机构媒体全年的传播量。而这些媒体因为团队小，成本压力也小，整个团队没有纸张、印刷、发行等重成本，生存起来则更容易。

未来，将是“小媒体”们的时代，那些“大媒体”，要么变为巨头，要么渐渐消亡。

“方便面之死”看消费品大公司的衰败

宝洁，可口可乐，雀巢，娃哈哈，这些身份显赫的大公司，都是全球或中国消费品行业内的翘楚，旗下都拥有数十乃至数百个知名品牌，近年来特别是2017年以来，却都面临着一个残酷的事实：业绩停滞、全球裁员，利润下滑…….为什么这么多消费品大公司都不约而同出现业绩的困境？

视频趴下一个社交风口？

社交网络行业，大格局已非常稳固，Facebook统治全球市场，腾讯在中国市场一家独大，短期内并不会出现颠覆性变革。相较大格局的沉闷，社交网络的细分领域，却异常活跃，每隔一两年就会出现一个明星独角兽产品，引领一时风潮。

但新一代人总会有新的社交平台，Snapchat之后，新的社交风口会在哪儿？这一代的年轻人，喜欢的沟通形式是怎样的？还有哪些社交上的需求仍未被满足？

未来媒体没有编辑只有产品经理！

短短几年中，传媒业经历了数次巨变，从传统媒体时代，到门户时代，再到社交网络时代；从大众传播时代，到自媒体时代；从图文时代，到视频传播时代……这波变革浪潮，对于大部分一般意义上的内容创作者，不是说从一个媒体跳到另一个更新的媒体，换个平台进行创作，就能解决问题，而是需要彻底变革身份。媒体人应该如何自我革新，才能更好地在人工智能时代生存下去？

一切公司都将是媒体

企业努力成为一个传播型组织，变得前所未有的重要。一方面，内容营销已成潮流，企业要学会像媒体一样引爆话题，营销效果能事半功倍，更能建立品牌的社会化人格；另一方面，媒介传播渠道的变革，互联网的普及，尤其是微博和微信公众号的出现，使得控制舆论变得难以实现，企业需要学会直接面对受众，发出自己的声音，引领舆论。