“无印良品”变回杂货铺，2300件商品排队降价，你准备抢吗？文艺青年们最喜欢的"无印良品"本月开

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文艺青年们最喜欢的"无印良品"本月开始将在本土迎来有时以来最大幅度的降价，2300减商品排队降价。在日本降价的同时，MUJI无印良品另一核心中国市场势必将会跟进，研究机构No Agency 预计，MUJI无印良品将在本月底发布中国的第8次降价行动，最快可能中旬即会宣布。

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尽管"没有商标且优质"概念曾风靡一时，获得广大消费者追捧，可高昂的价格却一直备受吐槽：一个数字大挂钟650元，一双棉拖鞋128元，一件女士T恤1498元…

受"无印良品"创意的影响，大街上也开始出现了一些和"无印良品"相似的店铺，在街上最普遍可以见到的就是"名创优品"了，它的创意和"无印良品"相似，但是在价格上，两个品牌却天差地别。面对着众多的选择，无印良品的优势逐渐被高价格所覆盖。所以为了再次取得消费者的关注，"无印良品"进行了史上最大规模的降价。

据店员介绍，"由于这些商品基本都是2017年甚至是2016年款，销量不佳所以才进行降价"。

而另外一家门店的店员表示，近期的调价主要是由于公司更换了供应商，导致家居类商品降价。店内每年都会有降价行为，都是正常的经营过程，每次原因不同，但绝不是因为销量不佳。

而小编也登陆"无印良品"的官方网站，的确发现很多产品在降价。

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对于此次无印良品的降价原因，日经新闻指出：日本品牌将继续以降价策略以对抗亚马逊等在线竞争对手。

近年来，随着互联网商城的不断发展，实体经济都受到了不小的冲击。国内淘宝网、京东、苏宁易购等平台不断占领市场，国际上受到以亚马逊为代表的电商巨头的威胁。有数据显示，到2017年为止，全美已经有6985家零售业店面关闭。根据该公司的调查结果，这一数字比一年前增长了200%还多，许多零售商正在通过关闭实体店来应对网上销售的冲击。

无印良品在中国地区已经进行了7次降价。无印良品表示，降价的主要原因来自降低进口关税、优化库存管理、扩大生产规模和减少物流成本等方面。无印良品在有优惠关税的中国和一些东南亚国家生产产品，从而达到降低关税的目的。而随着中国市场的需求增加，规模扩大后，生产效率随之提高，降低了每件商品的成本。

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尽管经过多次降价，无印良品的销量并没有显著的提升。在2017年6-8月的第二财季中，海外市场的同店销售额仅增长了4%。其中，无印良品在中国同店销售额仅增长1.8%。但降价策略在日本本土市场却略有成效。得益于服饰折扣带来了更多的客流量和消费，无印良品第二财季日本同店销售上升了11%，总销售额达到858.5亿日元，同比增长15.7%。在2017年3-8月的半年内，经过300个产品降价后，无印良品母公司株式会社良品计画直营店可比销售增长7.9%，直营业务客流同比增长7.5%。

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"无印良品"一开始的定位是高性价比的大众消费品，而在国内的价格定位却是中等偏高。但近几年国内更多小众品牌的兴起，消费者被进一步分流了。加上类似品牌不断涌出，无印良品的优势也在不断降低。

面对四面八方出现的危机，无印良品不得不用降价来吸粉。尽管降价对利润造成损害，但是可以通过销量提升采购谈判中的优势降低成本，而且降价亦同时有助于客流量提升。

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