【艺术经纬】《创意中国》：以“文化+创投”模式展示多元文化碰【内容摘要】编者按：2月11日

【内容摘要】

编者按：2月11日，《创意中国》年度文创盛典正式落幕，经过十期常规赛和年度盛典的精彩角逐，为我们带来了一场年度文化盛宴。

【标签】创意中国文化综艺

【正文】

【热点回顾】

《创意中国》收官：文创与综艺故事刚开始

2月4日、2月11日，一场文创盛典，一道文化大餐，北京卫视播出的首季《创意中国》画上了圆满的句号。虚拟混合现实技术“迈吉客”、京剧与话剧融合的风雷剧社、数字故宫、线上篮球约战APP“城市传奇”、“箱子电视台”、时尚京剧、超级机甲、听松书院、首钢工业园区改造、智能便利店“小麦铺”——经过10场“常规赛”的比拼，10个项目挺进了《创意中国》年度决赛。最终，北京风雷京剧团获得年度文创盛典冠军，数字故宫和首钢工业园区改造获得了“创意引领奖”。

《创意中国》由中共北京市委宣传部、北京市国有文化资产监督管理办公室和北京市文化投资发展集团共同指导，由北京市文化创意产业促进中心、北京电视台和大业传媒集团联合出品，在节目内容上聚焦文创领域，呈现了精彩的文创项目和文创业者的心路历程。

有形式有内容，开辟综艺新路

以文化和创意为核心，以创意秀和创投互动为形态——在2017年的电视综艺节目中，《创意中国》可谓别样。

相关数据显示，2017年，卫视综艺共推出105档，网络综艺上线103档。综艺节目数量渐趋稳定，模式依赖渐趋退潮，但市场和观众对节目新意、质量的要求更高。变化与探索，成为2017年综艺制作的主题词：娱乐性和思想性如何更好结合？创新与产业链如何有效整合？

2017年，“文化”成为综艺制作的热词，《见字如面》等文化类综艺节目热度持续，《创意中国》凭借“文化+创投”模式，成为国内首档大型文化创意创投类电视综艺节目。新意有了，但难度也随之而来。一方面，尽管文化创意已成中国经济发展的重要产业，但文创项目类型多样，既有依托传统文化的创新，也有依赖现代科技的研发，如何选择项目，并以综艺的形式呈现？

另一方面，创投节目并不新鲜。2016年，国内就推出了10多档创投节目，但由于单纯注重商业结果、影响限于小众范围，大多反响平平。

《创意中国》则不同，其在节目形式上突破了单纯聚焦商业表达、投资结果的局限，不专注于项目的商业性探讨，而是以文化创意为核心，让创业节目与文化深度结合，提升创业节目的厚度、深度和意义。智能机器人和“创意星球”“能量站”等现代科技元素的使用，使《创意中国》的舞台颇具现代感。在环节设置上，项目创意人在“创意能量站”演讲，获现场嘉宾及观众200票以上方可进入“创意星球”进行项目展示，随后由“百人投资团”进行项目评估，“闯关”的推进形式产生了悬念和张力。

这里有传统文化的创造性转化与创新性发展。比如:亮相文化带来的“时尚京剧”，一场将京剧经典曲目《贵妃醉酒》同意大利名曲《Time to say goodbye》相融合的表演《当东方遇到西方》，让人切身体会“音乐不分国界”，更感受到京剧的动人力量。

这里有现代科技带来的生活新体验。比如线上篮球约战APP“城市传奇”，可以让篮球爱好者通过APP线上约战，并享受专业级别的比赛场地、裁判，分享所参与赛事的图片和视频。

这里有对基层文化需求、草根文化需要的关注。比如，在第8期节目登台的听松书院、宸冰阅读和麻糖小课三个项目。听松书院是一座乡村公益图书馆，有免费开放的公益阅读空间，有国学经典诵读课、原乡手工艺体验课等。宸冰书坊通过线上线下结合的方式开展阅读服务，线上《宸冰读书》音频聚焦人文、历史和艺术，线下书坊开展“中国读书声”等活动，引领社区居民朗读经典，体会文学、艺术的魅力。麻糖小课则是一档专注于提升3至12岁儿童中国传统文化知识的视频课程节目，每一节小课时长5分钟，用儿童容易接受的情景表演方式讲解小知识点。

有情怀有理性，开启创业新思维

在“年度文创盛典”上，数字故宫项目带来了打开故宫的全新方式，让文物“活了起来”，比如数字多宝阁项目，可以让观众与国宝零距离接触，360度观看细部特征。而通过数字长卷项目，观众可以将绘画作品放大十几倍，看到细微之处作者的巧妙构思。

“为了让故宫文化被更多人了解”——作为数字故宫项目负责人，彭岩道出了创立此项目的初衷。这赢得了现场嘉宾的一致好评。北京市文投集团董事长周茂非评价：“这个项目把故宫的博大精深推向了更广泛的范围。”

“情怀”二字，在今天有泛用之忧，但那些发自于心、持久努力的“情怀”真真动人。正如数字故宫项目推介人、南京师范大学教授郦波所点评的：“只有在文化上和科技上引领生活，才能凝聚起全民族的向心力，才能够迎来民族的伟大复兴。”

谈及情感共鸣，面对首钢改造项目，导演赵宝刚深有感触：“十六岁到二十八岁，我的青春正正经经的都贡献给了钢铁行业。”他看好这个项目，因为“既彰显了中国文化底蕴，又突显了现代工业的文明和发展”。IDG资本全球董事长熊晓鸽在湖南湘潭钢铁厂出生、长大，直至上大学才离开，对钢铁行业的感情也很深。他对首钢改造项目很感兴趣，希望其成功经验可以得到国际社会的认可，将来也可以应用于湘潭钢铁厂的转型改造。

有情怀、有梦想，是创业者勇往直前的力量源泉，但创业不是坦途，难题一个接一个。从创意到成功，纠结、反复很平常，甚至可能重新打鼓另开张。如何让好创意落地？如何将创业项目导向商业化运营？在《创意中国》，诸多文创、创投界的嘉宾给出了理性的建议。

理性建议有的务虚。比如从央视离职后自主创业的张泉灵说，成功的创业者要有“坚定的目光，柔软的腰身”，对目标应坚定执着，面对情况应有灵活韧性。“成功的创业者，没有资格诉说自己的苦难。”收藏家马未都这样说，“没有哪个创业者在创业的过程中不曾经历苦难”。

理性建议有的务实，比如360集团创始人兼CEO周鸿祎，面对“空气乐队”团队，建议“可以带着项目进入其他大公司”，面对超级机甲，则提醒“积累用户本身就是目的”。

有口碑有实效，架文创新桥

创业不简单，当三思而后行。数据显示：创业公司中的70%会在第一年倒闭，熬过5年的不过5%。

创业很艰难，享得时欢畅，更要耐失时悲伤——创业者需要“逆商”，需要为自己搭建强大的支持系统。

无论是之于提高创业成功率，还是之于助力创业者成长，《创意中国》的出现恰逢其时，12期节目播出后，收获了口碑和实效的双赢。节目首播就获得0.63的收视率，在省级卫视同时段排名第二。从《创意中国》录制开始，短短3个月，就有12家创业公司和现场投资机构确定了合作意向。

对于登台的创业者，《创意中国》带来了各不相同的改变与影响。在《创意中国》第二期亮相的“慧美衣橱”，提供衣橱解决方案，让用户能躺在床上“秒找”衣服。“慧美衣橱”创始人谭晓明已经遇到了“幸福的烦恼”，订单从全国各地大量飞来，“人手不够”。

在2月4日的年度文创盛典上，迈吉客创始人伏英娜透露，其人脸识别和虚拟动画技术有可能登陆央视春晚，向全国观众展示科技的魅力。

不管是春晚给予的全国性舞台，还是客户带来的“幸福的烦恼”，文创业者的故事，在创新的中国，每天都有新变化。

文创与综艺的故事，也是刚刚开始，《创意中国》还将带来哪些精彩？令人期待。

（以上来源：中国经济网责任编辑 2018-02-11）

数字故宫《创意中国》让文物活起来

国内首档大型文化创意创投类综艺节目《创意中国》即将在本周末迎来年度文创盛典。经过《创意中国》十场常规赛比拼，共有这十个项目挺进决赛：虚拟混合现实技术“迈吉客”、京剧与话剧融合的风雷剧社、数字故宫、线上篮球约战APP“城市传奇”、“箱子电视台”、时尚京剧、超级机甲、听松书院、首钢工业园区改造以及智能便利店“小麦铺”。它们当中将会首先产生两名“创意引领奖”，其余八个项目两两PK产生年度四强，最后通过百人团投票决出《创意中国》年度总冠军。

在常规赛中，故宫美食“朕的心意”就颇受观众喜爱。年度文创大赛里，他们换上一身让人眼前一亮的数字化的衣裳，款款而来。亲制御膳是数字故宫小游戏中的一项，周鸿祎主动上台体验。只见周鸿祎跟着软件的提示，一道“瓤豆芽”做的有板有眼。周鸿祎完整体验过这道看似简单的御膳的制作过程，无奈地发出感叹：“做这道菜消耗的能量靠吃它是吃不回来的。”过足了御厨的瘾，数字故宫“掌门人”又推荐周鸿祎体验一把皇帝的生活，玩儿得不亦乐乎。

在本期节目中，数字故宫获得了嘉宾的一致好评，它的项目推介人郦波点评道：“只有在文化上和科技上引领生活，才能凝聚起全民族的向心力，才能够迎来民族的伟大复兴。”

《创意中国》收官之战上半场，除了数字故宫，另外四个优秀项目将要登上舞台进行最后的决战，敬请期待本周日晚21:10北京卫视《创意中国》。

（以上来源：人民网责任编辑 2018-02-02）

解锁故宫新姿势郦波《创意中国》讲解国宝

你想过有一天，足不出户就可以360度全方位浏览故宫里的珍藏文物、体验一把坐在紫禁城里当皇帝召见文武大臣的感觉、当一次御厨为慈禧太后献上一盘珍馐佳酿么？今天这些可能都能成真。在上周日播出的《创意中国》年度文创盛典上，获得“创意引领奖”的数字故宫项目为大家带来一种打开故宫的全新方式，让文物“活了起来”。

数字故宫项目负责人彭岩表示创立此项目的初衷是为了让故宫文化被更多人了解，把紫禁城的建筑、文物、宫廷生活的方方面面用数字化呈现出来，用全新的方式打开故宫。比如郦波体验的数字多宝阁项目，只要在软件屏幕上轻轻一点，就能对全息投影的金瓯永固杯任意细节放大查看，还可以观看到动画演绎的国宝故事和用途演绎，堪称掌上故宫珍宝展。

故宫和每一个中国人都有紧密的联系，对于土生土长北京人的王潮歌而言，故宫是她生命的一部分，她激动地说到，每个中国人都应该因为故宫而感到自豪，数字故宫是对中国传统文化的保护和进步，进一步提升我们的文化自信。而今数字故宫项目更拉近故宫和人们的距离，故宫正以一种更温暖亲切、风雅幽默的方式走近大众生活。

在下期 “年度文创盛典”中，将诞生《创意中国》年度文创盛典冠军，敬请期待北京卫视每周日晚21：10分《创意中国》。

（以上来源：人民网责任编辑 2018-02-05）

【数据分析】

《创意中国》是国内首档大型文化创意创投类节目。该节目以脱口秀及项目评选的形式，向观众展示新的中国文化。选手们也以自己的方式，开展对非物质文化遗产新形式的传承，并接受大众的检验。

《创意中国》节目充分展示了多元文化的相互碰撞。首先是中西方文化的融合与交流。节目中亮相文化将京剧经典曲目《贵妃醉酒》同意大利名曲《Time to say goodbye》相融合的表演，让人切身体会到“音乐不分国界”，更感受到京剧的动人力量，创新传承国粹传承方式，更能吸引年轻一代的关注与兴趣。

其次，是草根文化、基层文化和精英文化并存。节目第八期登台的听松书院、宸冰阅读两个项目都致力于推广阅读，但目标受众却大不一样。听松书院打造免费开放的乡村公益阅读空间；宸冰书坊通过线上线下结合的方式聚焦人文、历史和艺术，引领社区居民朗读经典，体会文学、艺术的魅力。

其三，是现代科技文化元素与传统文化的结合。康力优蓝科技公司机器人优友作为主持人及嘉宾搭档，使《创意中国》的舞台颇具现代感。北京乐多港假日广场运用现代视觉艺术，动画艺术，游戏元素将中国传统儒家文化，上古文化故事，历史故事融为一体，让儿童在玩乐中接受传统文化的熏陶，发展潜力十足。

【资料来源】文化大数据