盯着手机抢红包out啦!试试快手“拍视频拜大年”新玩法!

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《50本品牌营销必读书》

作者 | 李大为

来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)

自从2014年微信红包横空出世,支付宝、QQ、苏宁、京东等各大互联网巨头争相入局“新春红包”战场,越来越多的人开始用“红包”来表达对亲朋的新春祝福;而且有了各种黑科技的加持,“抢红包”的玩法频繁迭代成了一种新年俗,真正做到了“以前过年看春晚,如今过年抢红包”。



2018年农历狗年来临之际,各方势力再次鏖战红包战场:支付宝“集五福”玩法再升级,微信黄金红包再次回归,腾讯QQ以“走运红包”打起了“运动健康牌”……一片热闹的景象背后,依然有不少80、90后感慨:红包创意越来越潮,但年味儿似乎还在变淡。究其原因,无外乎抢红包活动需要我们长时间专注于手机,让“低头族”在春节盛行,缩短了与亲朋面对面沟通的时长。



正当此时,国民短视频平台快手于今天(2月14日)正式开启的“短视频拜年”红包新玩法,从“号召大家用视频面对面给亲朋拜年”这一独一无二的角度出发,带着“今年拜年有新招,快手帮你给红包”的创意及“最高8888元红包、每日发送上亿红包的”满满诚意,掀起了“拍视频拜大年”的风潮,成为2018新春红包最特别的存在。



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红包大战“三强”选手,

2018新春红包怎么玩?

 

支付宝“集五福”活动作为近两年的一大热门,却因“欠全国人民一张敬业福”而被大众惦记。2月5日下午,支付宝公布了2018年升级版“集五福”活动:五福仍然是熟悉的五福,不过获取渠道更广了,在运用AR技术扫福字的基础上,还能通过扫“五福到”手势、蚂蚁庄园、蚂蚁森林收获五福;用户集齐五福,将平分5亿元红包,个人最高666元;而且支付宝强调今年会平衡五福卡的获得概率,避免出现某张“福”卡稀缺的现象。



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在去年退出红包大战之后,微信又一次以“黄金红包”低调杀回来。2月6日,微信在“微信钱包-限时推广”一栏中悄悄上线了“黄金红包”,春节期间凡是发了一定额度黄金红包的用户均有机会参与抽5g一根(价值约1300元)的金条。另外据悉,该玩法仍处于内测阶段,而且创意打法似乎并未改动,有多少大众会买账呢?

 

而作为微信的“大师兄”,腾讯QQ今年另辟蹊径推出的“走运红包”,让人眼前一亮——除夕当天,所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数,并领取红包;初一到初三,用户每走100步即可获得一个抽红包机会,每天最多可以换取100次;整个活动期间,QQ将会派发2亿现金红包+40亿卡券。



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按道理,运动换红包的创意健康又环保,出发点是不错的,但“懒癌患者”们不乐意了:好不容易可以在春节期间修生养息,谁知道为了QQ红包还得劳碌。



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洞察抢红包短板,

快手“拍视频拜大年”惊艳亮相

 

不可否认,历年红包大战,阿里、腾讯都会投入较大的资金参战,带动更多企业参与其中,从而共同营造新时代的春节氛围,并实实在在地为用户送去红包福利。



每年红包大战是企业“斗智斗勇”的时刻,各种创意玩法往往是你方唱罢我登场,花样繁多;

当然,也有不少企业借助巧妙的

“抢红包”玩法,实现“吸纳新用户、扩大品牌知名度”的营销目的。



总之,5年来新春红包玩法虽然在推陈出新,但一直未能挣脱“手机”的束缚。为了抢红包,用户经常会放下手中的事物,认真盯着手机屏幕,为得到的数字红包欣喜,为得不到而失落,反而忽视了与身边亲朋面对面的交流。



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今日(2月14日)上午,快手上线了玩法简单易上手的“拍视频拜大年”活动——从腊月二十九到正月初二,用户登录快手APP点击“拍视频拜大年”板块,进入视频拍摄界面,这里有快手准备的各种喜庆的特效背景和BGM,用户在此录制完拜年短视频后,就能获得20个免费发放红包的机会,拜年视频既可发送给快手站内好友,也能跨平台发送给微信和QQ好友。



关键的是,

在用户分享拜年视频的同时,快手会帮用户发红包给好友,单个红包金额更是高达8888元

而接收到红包的好友,领取红包后可直接提现至微信零钱。

 

截止目前,新鲜好玩的短视频红包上线不足十二小时,便已在线上掀起了“拍视频拜年”的旋风,大量快手用户奉献了各种温馨、幽默、热闹的拜年短视频,同时晒出了赢得的快手红包。