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马云急了！支付宝红包是不是玩过头了？这个春节要被碾压？。碾压|红包|春节|支付宝|五福|马云---

文 | 希财新金融

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今年支付宝的五福红包还有几天就结束了，不知道有多少人已经集齐。不过，今年的五福红包似乎比前两年冷清许多。记得去年这个时候，身边的同事几乎都在集五福，上班闲聊讨论的还是五福。而在微信群、QQ群里讨论最多的还是五福，当然也有满世界找敬业福的人。反观今年，不仅身边同事集五福的人少了很多，讨论五福的人更是少之又少，微信、QQ群里几乎已无人讨论五福了，偶尔在朋友圈还能看到一两个找福的人，但已经全然感受不到去年的那种热情。

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支付宝五福红包

五福红包遇冷的原因剖析

其实，今年的五福红包的总金额达到了5亿元，相比去年的2亿元来说多了2.5倍。可为什么红包金额增加了，大家的热情反倒下降了呢？在小编看来，今年的五福红包不愠不火的原因，可能有以下这几个：

1、前期红包发的太多，用户领红包已经领的麻木。

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在五福红包之前，支付宝就已经给宝粉们发了100亿元红包。虽然五福红包也有5亿，但相比而言，五福红包就有点小巫见大巫的感觉了。而且之前的红包一扫码就有，每天都能领，久而久之都让人习以为常了。

可是五福红包呢？如果运气不好的话，估计得扫个千百次才能集齐五福，运气更不好的扫个千百次也未必能集齐，即便是这么麻烦把五福集齐，到最后也不知道能领到多少红包。由于之前大家领红包都已经领到手软，这么麻烦才能领到的五福红包受冷落也很正常。

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五福红包

2、老套路，失去新鲜感。

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其实很多人集五福并不在意最终能领到多少红包，而是在集五福的过程中与亲朋好友分享那份喜悦和快乐。不过这样的套路用一两次还行，用多了就会失去新鲜感。即便美的风景，看多了也会觉得很平常；即便再美的人，看多了也会觉得很一般。

所以，“刘强东不知妻美”或许不是因为他真不知道，而仅仅只是看多了而已。而五福红包从2016年就已经有了，至今已持续三年，除了忠实的宝粉们，还有多少人能把热情持续三年？

3、竞争激烈。

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今年除了支付宝之外，有多家平台都加入到向用户发红包的行列中来。除了支付宝的老对手微信支付外，还有新对手云闪付也推出了大方的发红包活动。此外还有如苏宁云商等电商也加入进来，甚至连今日头条这样的内容平台都推出了阔绰的向用户派发红包的活动。有如此多的竞争对手存在，支付宝五福红包的光环自然暗淡不少。

虽然今年的五福红包已经没有往年那样火了，但这对目前正在集五福红包的朋友来说未尝不是一件好事。毕竟，集的人越少，领到的红包就越多，更何况今年的红包总金额还比去年多了两倍多呢！（作者：龙小林）

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