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这个春节必不可少的活动是什么？当然是支付宝集五福了！从2016年的一福难求，到2017年的扫福字集五福，再到今年的集福瓜分五亿，“集五福”已成为全民春节必备项目。

不难发现，集福从原先的争五福，变得越来越有人情味。现在亲朋好友见面，总少不了扫福环节。作为一个万能话题，即使久别重逢的亲友，也能迅速拉近彼此间的距离，一起重拾浓浓年味。

这也与可口可乐的想法不谋而合。都说过年的气氛越来越淡，可口可乐希望唤醒消费者对传统年俗的重视，与家人朋友一起分享快乐，传递温暖，和最亲爱的人表达

的新年愿望。春节期间，可口可乐与支付宝达成合作，在全民互动的基础上更添满满温情，打出一波亮眼的扫福营销。

瓶身福娃，扫一扫天天赢好礼

提起可口可乐福娃形象，大家一定都不会陌生。作为可口可乐春节的标志性符号，可口可乐福娃在春节前夕登场，从大荧幕走进了每个人的生活，令人倍感亲切。

使用SLAM AR黑科技，支付宝AR扫一扫

可口可乐瓶身福娃

福气升级，福字福娃助力集五福

随着支付宝集五福活动开展，可口可乐福气升级，联合支付宝推出

可口可乐福字福娃

集福过程中，每个用户最希望的莫过于顺利扫到心仪的福卡。可口可乐福字福娃，不但有高颜值，还能

100%被识别

“一上午就集齐了五福！”“扫出好几个敬业福！”经过KOL力荐，网友也纷纷尝试，福字福娃被奉为新一代“集福神器”。

玩法多样，亲朋好友共同玩转扫福

在发布福字福娃图之后，各类网红、段子手也相继开发扫福新玩法，在网友中形成大范围扩散，也为可口可乐品牌带来了一系列强曝光。

休闲璐、小野妹子学吐槽等知名KOL加入可口可乐集福大军，分享趣味玩法。

真人网红也参与其中，手拿福字福娃，随时随地与好友互动。

通过这一系列传播，可口可乐成功在春节期间占领春节营销高地，在赢得消费者关注的同时，更使传统春节增添了不少新鲜乐趣。希望大家都能集齐五福，把浓浓年味带回家，与亲朋好友

#年在一起#

营 销 兵 法

中国营销媒体影响力第一

微信号：lanhaiyingxiao

官方网站：yingxiaobingfa.com

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