迷你KTV、抓娃娃机……从碎片时间掘金《中国经济周刊》记者贾璇︱北京报道

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《中国经济周刊》采访人员贾璇︱北京报道

责编:周琦

(本文刊发于《中国经济周刊》2018年第7、8期)

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2017中国经济年报显示，去年我国居民人均消费支出18322元，比上年增长7.1%。休闲娱乐消费方面，居民体育健身、休闲娱乐需求增加带动相关商品和服务快速增长。随着消费升级的逐步推进，与消费直接相关的通信、文化体育娱乐和教育等领域的投资增长较快，服务性消费支出增长较快。

相对以往人们的消费理念和方式，2017年里碎片化消费模式表现得异常突出，甚至被业内人士视为下一个“风口”。

迷你歌咏亭:3个月回本，6个月稳赚?

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2017年下半年，在不少商场和电影院里，出现了很多占地两三平方米的独立透明玻璃房，内部装备点歌的电子屏幕和话筒，甚至还有灯光效果，装修成迷你KTV的样子。一时间，人们在吃饭排队的间歇和等待电影开场前的空闲时间里，多了一种“打发时间”的选择。在这里，人们可以用半小时就完成传统唱片行业用一年才能完成的事儿:录歌，并且可以分享到自己的朋友圈里。就是这样一个集合了唱歌、听歌、录歌、线上分享传播等功能的迷你歌咏亭(迷你KTV的官方名称)，成为不少年轻人追捧的“网红产品”。

在夹娃娃机之后，迷你歌咏亭这种自助娱乐设备，搭上共享、碎片化时间、资本追逐线下流量的快车，迅速蔓延，并从一二线城市向三四线城市转移。不少厂家和投资人对相关领域颇为看好，市场甚至疯传“3个月回本，6个月稳赚”。

据广州迷你歌咏亭制造商咪乐迪负责人易林介绍，他们的产品不到2万元一台，已推广至全国各个城市，分布在商场、电影院、大学城等人流量大的地点。“有的一两个月就可以回本了，情况差的要五六个月，这个得看客流情况，不同地段也有差异。”

迷你歌咏亭因其可快速复制、需求相对普遍、依靠线下人流、盈利回本预期明晰等项目特征，吸引了资本的目光。据公开资料显示，包括友唱M-Bar、Wow屋、聆哒等品牌兴起的背后，均有资本推手。2017年上半年，仅在迷你歌咏亭领域就发生6起融资事件。

中商产业研究院发布的《2017年中国迷你KTV市场前景研究报告》数据显示，预计2022年线下迷你KTV市场投放量将达到20万台左右，市场规模将达到310亿元左右，未来市场规模潜力巨大。

随着市场飞速发展，迷你歌咏亭行业竞争也日趋激烈。2017年4月10日，咪哒mini K以外观设计专利侵权为由，将友唱M-Bar等3家企业告上法庭，索赔1.6亿元。

艾媒咨询分析师认为，目前市场上的迷你歌咏亭模式极易被复制，产品同质化现象严重，用户难以形成持续黏性。同时，参与者进入市场门槛低，缺乏核心竞争力，难以形成竞争壁垒。

业内人士认为，和共享单车一样，迷你歌咏亭行业在经历了这波较快发展时期后，也将迎来洗牌阶段。企业只有加强自身核心竞争力，提高产品技术水平，打造优质产品体验，才有机会在行业洗牌中存活下来。

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曾几何时，舞厅、歌厅、录像厅等，是国人休闲娱乐仅有的几项选择。大家聚在一起喝酒、唱歌、跳舞，释放自己。如今，随着休闲娱乐选择的增多，录像厅早已消失不见，舞厅、歌厅也逐渐被综合性娱乐场所替代。

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餐饮、娱乐抢占购物中心

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公开资料显示，在购物中心的购物、餐饮、娱乐这三大业态中，传统招商法则里的分布黄金比例是52:18:30，但该比例目前已被重置，传统占比最大的购物业态比例降低，餐饮和娱乐业态比例则在加大，三者比例正在逐渐趋于平衡。

新兴娱乐项目背后，是正在悄然崛起的碎片化消费市场。近年来，个性化场景和碎片化市场需求，让传统消费模式受到了极大挑战，批量式供给、排量式消费的时代已经过去。与此同时，变现消费者碎片化需求的自助消费模式悄然兴起，在消费升级时代下，为线下消费情景提供了更多可能。

利用零碎的时间挖掘出来的消费项目，不只迷你歌咏亭和传统的抓娃娃机，市场上从碎片化时间里挖掘出来的“新经济”产品随处可见。共享按摩椅、自助果汁机、VR游戏体验等碎片化消费项目遍布商场、电影院、餐馆等地，在消化消费者的碎片化时间之余，也让其购物体验更加多元化。

有业内人士认为，消费场景碎片化的本质，是让消费变得随时随地，从营造消费场景、激发消费欲望到完成支付，整个消费流程变得更加无缝便捷。“碎片化消费可以说是消费市场的进一步分层，这种新兴的商业模式是否有前景，不单看它现在有多受欢迎，赚多少钱，而是看它是否能细化市场，符合消费者关于碎片化消费的需求。”某商场市场部经理说。