文丨赵敏

都知道喊麦迟早会出问题，但是没想到来得如此快如此急，第一刀就砍在了号称“喊麦第一人”的天佑头上。

据Bianews报道，2月11日晚，有关部门联合多部门连夜召集各头部直播平台在京开会，其中对MC天佑、五五开等主播要求禁播，而且被禁播的主播，不仅不能在各大平台上进行直播，连带短视频也被封。

一夜之间，昔日的“喊麦哥”被禁的消息传遍网络，紧接着，2月12日新华社报道称中宣部等多部委在2月中旬至4月下旬进一步开展对网络直播平台传播低俗暴力等信息的集中整治行动。

文娱商业观察今天下午登陆火山小视频、快手等短视频平台发现，关于天佑的视频账号的确已经被删除。晚上《焦点访谈》节目中就曝光了MC天佑在某直播平台中的一段喊麦视频，视频中他赞扬冰毒，歌词中尽是“冰毒你真乖，吸完想XX......”等低俗的词汇。

天佑被封就意味着他冉冉升起的星途很可能就此戛然而止，直播收入和影视化转型也将失败；而更为严重的是曾经力捧他的平台们，包括今日头条旗下的火山小视频和曾经的老东家快手。

前者曾传出2000万抢到天佑，以此希望提振火山小视频的头部主播力量；后者传言计划2018年实现IPO，估值高达180亿美元，现在正是敏感时期。

一纸禁令，将整个短视频和直播行业带入了惶惶自危的境地。

天佑被禁早有苗头，中国将无“喊麦”？

早在元旦PG One不雅歌词事件之后，广电总局就加强了对艺人的管理，从全面下架PG One歌曲到GAI退赛《歌手》，已经显示出广电总局要开始加强对艺人的管控。

果不其然，就在GAI声明退赛的第二天，广电总局明确要求节目中纹身艺人、嘻哈文化、亚文化

（非主流文化）

丧文化

（颓废文化）

不用。

因此刚刚才火了半年的嘻哈音乐从此在大众视野中消失了，嘻哈歌手遭到全面封杀，也给作为亚文化的“喊麦”敲响了警钟。

随后，YY直播官方发布的一则紧急通知称所有的主播昵称和直播标题都不允许带MC、喊麦、文玩等字眼。

此禁令一出，所有的喊麦主播掀起了一场“改名运动”，其中天佑的微博从“Mc天佑吖”先是去掉“Mc”改成“天佑吖”，后来又改成了“李天佑”。连他的微博简介中也把“网络Mc麦手”的标签删掉了。

除此之外，通知中还下发了被禁的77首喊麦歌曲，光从这些歌名中也能看到被禁是早晚的事，只不过现在提前禁止了。

到了1月26日，YY直播官方微博又发布《关于进一步加强违规直播内容打击力度的公告》，在这份公告中我们看到了密密麻麻的更加严苛的规定，一旦发现违规，将严肃处理，处理手段包括但不限于永久冻结直播间，封禁违规账号，情节严重者，将移交司法机关追究法律责任。

这无疑是对“喊麦”的又一次严厉控制和打击。让人没想到的是，从下发公告整改，才过去二十多天，昔日的喊麦哥就遭全面封杀成为了历史。

代言、商演不断的天佑将损失数千万

一纸禁令，首当其冲受到损失的是天佑自己，不管是他的直播打赏收入还是代言商演都会受到巨大的冲击。

作为网络直播界的一哥，天佑的身价已经直逼娱乐圈中的众多明星。在2017年11月曝光的一份网红主播出场费明细表中，我们看到天佑的身价远远超过其他主播，以最高身价位列榜首。

其中天佑的日代言费高达数百万元，通告费20万，网剧和电影拍摄为80万。当然这仅仅是作为参考的明细表，但商家们看到的是天佑庞大的粉丝基础，尤其是在三四线城市中有大量天佑的忠实粉丝，因此代言、商演纷纷找上门来，光去年天佑就代言了观致汽车、手游《五行天》、页游《神魔传说》等。

但是作为非主流文化的代表，天佑始终不能被主流文化接受，外加广电总局对直播平台的严厉监管，在直播界风生水起的天佑把目光转向了娱乐圈。虽然他没有正式转型，一方面在直播平台继续喊麦，另一方面也频繁接洽电视节目。

2017年9月份，天佑作为助阵歌手参加《明日之子》，和毛不易合唱，由于节目中和杨幂产生的小摩擦，在节目播出后迅速登上热搜榜单，这不仅为天佑打开了娱乐圈的大门，同时也让《明日之子》得到了宣传，增加了热度，双赢的局面让天佑走向了娱乐圈。

最近一次天佑在电视上露面还是在浙江卫视跨年晚上中，作为压轴嘉宾出场，这本来可以看做是转型进入娱乐圈最好的机会，毕竟是在一线卫视的主流节目中，只可惜当时并没有激起很大的水花。

因为喊麦大家认识了天佑，现在没有了MC身份，又在全网封杀的情况下，恐怕也没有平台敢再去重用天佑，他参演的电影《营救汪星人》是否受影响，现在也很难说。但可以肯定的是，天佑想要再回到之前的地位恐怕是相当难了。

火山小视频、快手和斗鱼直播将受严重影响

2017年5月份，火山小视频花2000万把天佑从快手挖过来，如今还不到一年的时间就以天佑被封提前结束，可谓损失惨重。

从2016年开始，今日头条的创始人张一鸣就频繁表示短视频将是未来的风口，花重金挖来天佑就是希望提振火山小视频的头部主播力量，可现在天佑在短视频被封，短视频头部主播缺失，外加短视频内容需要大规模整改，火山小视频想要扳回一局困难重重。

不光是火山小视频受到影响，天佑的老东家快手也会受到波及。快手作为以短视频起家，一手捧红天佑，也得到更多资本的关注。

有媒体报道，快手即将完成10亿美元新一轮融资，投后估值在180亿美元。快手D轮领投方腾讯、B轮投资方红杉也在此轮跟进。而且目前快手已经启动IPO辅导，预计最快2018年下半年在香港上市。

但是融资及IPO预期也为快手带来商业化开发的需求和压力，直播收入并不能为快手支撑起上百亿美元的估值。此次天佑被禁事件，虽然和快手没有直接关系，但作为天佑早期成长起来的平台，想要独善其身几乎不可能。

同时，此次受影响的还有斗鱼直播，旗下主播五五开也是这次被禁主播之一。

2017年12月，五五开

（卢本伟）

开挂事件引发游戏圈关注，事件源于多天前，五五开直播过程29杀吃鸡引发的开挂质疑。随后卢本伟在线下举办了一场粉丝见面会，在直播过程中，卢本伟以及其粉丝用带有侮辱性的话语来攻击质疑卢本伟开挂的up主和网友。卢本伟为未能正确引导粉丝道歉，称“没有正确的引导大家”，并宣布停播一段时间，反省自己的所作所为。

这种不健康的风气触犯了广电总局的规定，但是斗鱼对于五五开的惩罚力度过轻，并未真正意识到事情的严重性，也许就是导致这次彻底被禁的原因之一。

五五开只是开始，随着监管的加强和互联网流量红利的不断消退，斗鱼直播受影响的程度将会比想象中的更为严重。

从火山小视频、快手再到斗鱼直播，整个直播和短视频行业都将为这次事件买单。

*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场

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