春节前，看长隆如何联合六位自媒体头部大咖“扎”遍网友的心？ 3分钟感动全世界

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春节

是一次爱的回归和相聚，

是“陪伴”最具意义的时间节点，

更是品牌一次绝佳的借势机会。

在2018年春节前夕，广州长隆集团便紧抓春节这一重要营销热点，联合时尚博主黎贝卡、星座自媒体同道大叔、《爸爸去哪儿》主持人李锐、著名财经媒体人秦朔、绘本漫画家粥悦悦、《粤知一二》主持人郭嘉峰六名自媒体头部大咖打造春节温暖大片《放下手机，用心陪伴》，顿时引起网络一片刷屏！

随后，又因其既扎心又暖心的剧情，获得国内众多主流媒体的一致叫好，甚至被冠以“春节前夕暖心大作”之名。现在，大家随便刷刷社交媒体，都能感受到网友的好评与其巨大的传播量。

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此片以家人、朋友、情侣三条故事线展开，前半段呈现各个故事主角“拿着手机”的整个场景状态，后半段来了个暖心的剧情大反转，大片最后由六位大咖亲身呼吁“放下手机，用心陪伴”，为主题进一步增添了感染力，下面让我们一起简单回顾一下吧，相信定能再次触动你的内心：

春节，本是一次爱的回归。

然而，

我们对着屏幕微笑，却对身边的人视而不见，

人在一起，心却在远方。

其实，

心在一起，才是相聚。

这个春节，一起放下手机，

用心陪伴爱的人！

陪他们一起去疯，一起去浪！

生活，比我们想象的更加温暖！

《放下手机，用心陪伴》

在网络播放量高达

2亿

人次！

其成功的秘诀到底在哪里？

先重温过完整版TVC后，我们再一起讨论吧！

一、扎心内容引发共鸣 《放下手机，用心陪伴》巧妙借助了“春节”这一个对所有华人都极具特殊意义的时间节点，为“陪伴”赋予更重要的意义，并以“这个春节，一起放下手机，用心陪伴”等相关文案，对大众有着如同“当头棒喝”的作用，提示人们在春节用心陪伴爱的人，为大众建立了强烈的“个人关联性”。 <img alt="春节前，看长隆如何联合六位自媒体头部大咖“扎”遍网友的心？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/cC0pJfPnJib45gwM4F8FibicgG0mLwGSSd2bPXicxJUJibM3fY7OEqgDsje8XYyCiaQoxWsvicdAaRt9eX7c9EExibQsZg/640?wx_fmt=gif" /> 同时，在TVC中以“回家吃饭”、“闺蜜聚会”、“情侣约会”三个场景展开，故事中那些“沉迷朋友圈”、“沉迷修自拍照”、“沉迷游戏”的画面，让大众觉得仿佛就在说那个沉迷手机的“自己”，还有故事后半段父母、闺蜜和女朋友那些失望的表情，也因此显得无比真实，与普通人息息相关，让人代入感十足，而“共鸣”便由此而生，真正做到“3分钟感动全世界“。 二、六位大咖话题性十足 在春节这个特殊的时间节点，对于所有品牌来说无疑是一次借势的绝佳机会，一个创意要想在铺天盖地的春节营销中脱颖而出，引起大众的关注，除了要内容“走心”，更要有强大的“话题性”做支撑。 不久前，新华社主办的《半月谈》发布了“致敬改革开放40周年优秀人物”评选名单。如袁隆平、马云等一大批耳熟能详的社会杰出人士名列其上，与他们一同入选的，还有代表自媒体的网红Papi酱。可以看出，身为自媒体头部大咖，他们凭借自身强大的力量，早已在网络上拥有巨大的影响力，且逐渐开始连接线下，辐射式影响受众，能有效为创意赋予“话题性”。<img alt="春节前，看长隆如何联合六位自媒体头部大咖“扎”遍网友的心？" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/cC0pJfPnJib45gwM4F8FibicgG0mLwGSSd2acaU8OhVMCiaPeAM65x58OARP3BFRGyOC4ibuVfb5YtTurJSxSoEIGtQ/640?wx_fmt=gif" /> 此次，长隆集团联合六位自媒体头部大咖打造《放下手机，用心陪伴》，可谓是创新性与话题性并存的尝试。在TVC片尾借助大咖之口发出积极倡导，无疑比品牌独自发声更具影响力，此举更易带动大众的情绪，激发大众的情感共鸣，为形成一个热议话题提供了很好的契机。 三、创意形式趣味性十足 为了进一步扩大《放下手机，用心陪伴》的影响力，让更多人加入到这场意义非凡的倡议活动中，长隆集团还打造了不同版本的TVC，并结合春节话题的扎心文案打造各款创意海报及H5，可谓用心十足！ 【创意形式1】多种版本TVC剪辑，适用各大平台传播在这个耐心有限的时代，短片的时长尤为关键： 除了完整版的TVC外，长隆还制作了30秒故事版TVC，让“欠缺耐心“星人快速了解故事的精髓▼<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" src="http://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=o0549e6qpqv&width=500& /> 长隆还为每位大咖制作了10秒暖心春节宣言， 快速刷遍朋友圈▼<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" src="http://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=u0548vmci6b&width=500&height=375&auto=0">

以不同版本的TVC适应不同平台及人群观看习惯，

更利于传播！

【创意形式2】

为六位大咖量身打造痛点十足的实景海报

及趣味十足的漫画海报，

霸屏网络

向上滑动观看有反转小惊喜

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两款海报均以“拿着手机”与“放下手机”前后画面作对比，进一步增强大众的代入感，甚至激发了不少网友自发性用自己的个人形象设计《放下手机，用心陪伴》主题海报并在个人社交媒体上传播，其中包括自媒体达人入江之鲸等知名人士，大家共同呼吁：这个春节一起，放下手机，用心陪伴！把时间和爱留给最重要的身边人，一起度过美好的春节时光。

【创意形式3】

TVC剧照海报真的很够戳心，

击中无数网友心坎

所谓回家，

难道只是换一个地方玩手机而已吗？

所谓爱人，

难道只是屏幕里冰冷的对话而已吗？

一句句“丧丧”的反问，进一步触动网友内心，同时也增强了更多人扫码观看TVC的欲望。

【创意形式4】

整合素材打造暖心十足的视频类H5，

有效进一步增加传播力度

长隆打造《为什么你过了个假年》H5，从标题上便足够悬念性，引人点击。打开H5后一张剧照海报已扎心十足，点击播放按钮，大家就能观看完整版TVC内容，重新回顾春节暖心故事。

在TVC后面，还有各位大咖的春节暖心宣言，点击大咖头像就能欣赏到对应大咖的10秒小视频及态度海报，从而有效地向人们再次强调“用心陪伴”的重要性。

有兴趣可扫码体验

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四、传播形式丰富多样

当拥有了“走心”的内容、“话题性”的大咖还有多种创意形式后，如何利用有效的传播，将核心内容的影响力实现最大化呢？

《放下手机，用心陪伴》TVC在各大视频网站上线后，六位大咖纷纷在各自的自媒体平台上撰文推送，率先在粉丝圈上引发一波刷屏。随后，TVC霸屏各大资讯类、门户类APP推荐频道，快速打造高强度曝光量，覆盖力面向全国网民。又因其公益性与暖心性，让多位十万级微信大号与百万级微博大号多维度解读扩散，甚至吸引了41家蓝V联盟加入，其中不乏乐蜂网、ivvi

时尚手机

等百万级蓝V大号，让各版本视频、各风格海报与H5实现进一步刷屏，从而引发各大网友自主性评论与转发，《放下手机，用心陪伴》是真的火了！

长隆集团相关负责人接受相关媒体采访时表示，此次结合春节话题，打造的《放下手机，用心陪伴》输出的核心理念与集团一直倡导的“世界欢乐，汇聚长隆”理念十分相符，两者都传递人与人之间的陪伴之情，增强了家人、爱人、朋友间的欢乐情感。

因此，在这场倡导活动中关于品牌营销的延续性也是十分充分的。在《放下手机，用心陪伴》几轮刷屏并实现霸屏后，长隆集团的影响力也有了大幅度提高，其暖心的公益态度让无数人“由路转粉”，更有不少网友定下小目标，春节要与家人或好友相聚长隆一起疯一起浪呢！

看来，只要品牌能抓准消费者痛点与品牌之间的关联性，就能成功提高消费者对品牌的好感度，相信长隆集团已然成为春节营销战役中最大赢家！

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