能把一瓶水玩出这么多花样，也只有农夫山泉了！提起农夫山泉

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正文开始：

提起农夫山泉，我想每一个人脑中都会自然而然的接下这一句：“有点甜！”实际上可能还不止：

2015年，农夫山泉用讲故事的方式叙述了发布长白山抚松工厂建设和莫涯泉三款新品的设计过程，可谓在广告圈、营销界圈粉无数；

2016年，农夫山泉推出四部短片又将“我们是大自然的搬运工”这句口号做到了极致；

2017年，农夫山泉把网易云音乐30句乐评，写在了自己4亿瓶水的包装上。从此我们喝下每一瓶冰水，都流成了热泪。

农夫山泉的这些营销动作，不仅深入人心，并且还时时被营销圈的人提及，可以说是当之无愧的老司机了！而刚跨进2018年，这位老司机就又双叒叕出来搞事情了！

拍广告没人出镜，老司机搞事情又火了

最近，农夫山泉拍了条广告竟然连人都没有出镜！没有扎心的故事，没有丝丝入扣的剧情，甚至连旁白都没有几句……到底怎么回事？

实际上，这条神奇的广告从头到尾就是在拍一条狗！就是这条：

跳跃的狗

吐舌的狗

摇摆的狗

虽说主角是一条狗，但演得这么憨，我只能说是天生丽质难自弃！总之就是横着拍、竖着拍、远近高低各不同的拍。当这只蠢萌蠢萌的狗就在我眼里来来回回的时候，“咔”！广告播完了……？而这只狗仍然还在我脑中不停地旋转跳跃着呢！看完之后，我傻眼了，15秒的广告也就反复刷了十几遍！

下面，请它开始它的表演，大家先来感受一下：

和农夫山泉以前爱讲故事的广告不同，这支广告似乎打算用魔性的画面在人脑中留下挥之不去的印记，也不得不说萌犬确实抓住了许多人的眼球。

相信聪明的你已经看出来了，实际上这是农夫山泉为它的金狗水而特别拍摄的广告，同时，这也是农夫山泉史上第一次做的促销型广告！从前年开始，农夫山泉每年都会推出生肖纪念款高端水，说到这就不得不提一下，老司机的营销不仅广告做的有创意，其他营销的创意玩的更6666！

把包装瓶玩到极致，也只有农夫山泉了

如今，随着90后成为消费市场的主力，饮料包装瓶的创意成为了营销很关键的一部分，瓶子的创意和视觉的冲击力度，往往也决定了产品的吸引力。

而农夫山泉，就是近年来在瓶子营销上花的功夫最多、做的最极致的那一个。农夫山泉就曾为了玻璃瓶高端水系列的瓶身设计，花了超过3年时间，邀请了5家国际顶尖设计公司进行设计！经历了58稿、300余设计后才最终定稿！并且，一举拿下五大国际设计奖项！

前段时间与网易云音乐合作的定制包装瓶，加入了AR技术让消费者在瓶身玩法上有了全新体验，又火了一把。

年关临近，农夫山泉继前两年推出金猴瓶、金鸡瓶之后，今年又带来了第三款限量生肖纪念版——24万套金狗瓶玻璃包装！

并且，今年农夫山泉的金狗玻璃瓶包装同样只送不卖！为什么要送？是因为品牌过年都在送礼？NO,NO,NO！没这么简单！

这个营销创意和中国传统有关，在中国素有“水为财”的说法，过年过节，家家户户，备水旺财，备好水旺大财。农夫山泉在全国拥有八大水源地，水质以天然健康著称，可以说是好水了。因此，“好水旺财”也是农夫山泉一直以来的新年营销主题，这样才有了这么一支以狗为主题的神奇广告。

但重点来了！前两年的生肖款高端水，都是在固定的几个时间段，通过微信H5页面抽奖获得。而今年，通过这支广告我们可以发现，农夫山泉将免费送限量版生肖水活动做到瓶身，这也是笔者认为农夫山泉春节营销最大的亮点：

大家买水扫描二维码跳转H5即可参与抽奖，除了限量版生肖包装之外，还包括现金红包等其他奖品，100%有奖——农夫山泉借力产品的瓶身铺市和人群覆盖，将免费送水做到真正无门槛，玩起了一场真正意义上的好水旺财！老司机做营销，你不服都行！

瓶子，农夫山泉营销的超级流量入口

不知道你发发现了没有，一般一条广告只能跟消费者接触几秒钟，付出的就是百万级的预算。而产品的本身，却可能跟消费者接触几分钟、几小时、几天，甚至是几年时间……如果一款产品有足够多的销量，那么如果把它当做媒体来运营，就会产生巨大的价值！很显然，这一次金狗水“好水旺财”的新年营销，农夫山泉就采取了这样的营销思路。

对于快消品来说，瓶身标签是最核心的资源，是最大的流量入口，农夫山泉每年数以千亿计瓶身能直达消费者，与消费者一对一沟通。这种几乎不增加任何投入、不需建立新的渠道，就能促进金狗瓶新年营销，还能刺激促销装销量的方式，可谓一举多得。

在移动互联网时代下人人皆为自媒体，万物也皆为媒体

，相信伴随着农夫山泉春节“促销装”的走进千家万户，今年春节“好水旺财”的营销活动，也会变成一场独具农夫山泉气质并颇有影响力的年度品牌活动。

最后，知道你对农夫山泉这款限量版的金狗水感兴趣点击阅读原文，直接进入抽奖页面，试试自己的运气吧！万一一个不小心就是那个幸运儿了呢……