销量下滑反而更赚钱！这家巨头有点厉害它早就不止是一家硬件公司

苹果CEO库克

苹果是一家受到全球瞩目的科技巨头，他们每发布一款新产品都会成为人们议论的话题。作为一家超级会赚钱的公司，苹果也长时间是世界上市值最高的公司。

关于苹果创造的这些财富神话，我们不需要再一一赘述了，相信大家已经都很熟悉了。

去年，苹果发布了一系列新品。既然被人说认为是智能手机的头牌，那就免不了在这次新品发布后又要被人质疑一番。

不过这也正常，用网络上之前流行的一句话就是「欲戴王冠，必承其重」

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《权力的游戏》| 群雄逐鹿，如何击退竞争者？

有人从市场的宏观角度觉得现在的智能手机市场已经趋近饱和，加上众多手机品牌的崛起，人们对于新款 iPhone 的追求已经不会再受之前那样狂热。

在这方面还有一个数据作为支撑，那就是根据美国市场研究机构 IDC 的数据显示，2017 年全球智能手机出货量首次出现下滑，这是在全球出货量接近 15 亿部后首次触顶。

根据 IDC 的调查数据显示，2017 年全球智能手机出货量同比减少 0.1%，为 14.724 亿部。从市场份额来看，韩国三星电子以21.6%占据首位，苹果以 14.7% 居第 2 位。

还有人纯粹从产品设计的角度认为，新款 iPhone 齐刘海的屏幕设计不符合一些人的口味。更多人的觉得 iPhone 只是又多了一个新的名字，在功能上缺乏 iPhone 初期那样亮眼夺目的的创新。

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最新消息是新款可能会干掉这个设计

这些质疑在去年苹果发布新品之后，总会时不时出现。更为严重的是，在去年的年底，苹果出了一件大事，那就是苹果的「降速门」事件，这件事我们在上个月的文章里已经为大家介绍过相关的情况。

这一事情出现后，唱衰苹果的声音就更大了。的确，出了这么大的事情更为不看好苹果的人找到了理由。

一转眼，时间来到了 2 月份。人们都在等待着苹果最新一季的财报，他们想知道苹果现在的情况到底怎么样了。于是，在北京时间 2 月 2 日的凌晨，苹果发布了2018 财年第一财季的财报，有人说 2018 年的第一季度还没过完呢，怎么财报就出来了？

这里要说的是财季跟自然年的季度是不一样的，比如苹果 2018 年财年第一财季指的就是 2017 年的最后三个月。

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我们来看一下这份财报的具体数字，

如很多人预料的那样 iPhone 的销量确实下滑了，但是 iPhone 的下滑是相比于去年同期的下降，而且下滑的幅度只有 1%。

在打开财报时，人们注意到苹果公司的收入和利润都创下了季度的历史纪录，苹果 2017 年的最后三个月收入达到 882.93 亿美元，比上年同期增长 13%，其中海外销售额占总收入的 65%；

利润达到 200.65 亿美元，同比增长 12%，这一季是苹果最赚钱的一季。

这出乎了很多人的意料，iPhone 下滑想到了，但是只下滑了 1% 没想到。

转过头来一想，就算是下滑 1%，那也是下滑了啊，可为什么在 iPhone 销量下滑的的情况下，苹果又创造了营收和利润的纪录呢？

今天我们就来分析一下苹果如何在 iPhone 销量下滑的情况下，创造出最赚钱的三个月。

首先，

我们得说虽然 iPhone销量下滑了，但是你要看到 iPhone 价格上去了。

最新的 iPhone X 被称为史上最贵的 iPhone，起步售价达到 999 美元，在中国大陆地区的起售价达到了 8388 元。

这样的高价格远远超过智能手机平均价格好几个身位，所以即使新品上市后销量不如以前，也能用自己的价格把这部分销量弥补回来。

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除了这个原因，

还有另外一个原因推动苹果实现了史上最赚钱的一个季度，那就是服务。

你还以为苹果是一家硬件公司吗？如果你还这样以为就错了，

目前来说苹果是一家名副其实的生态公司，虽然主导公司发展的东西是相关硬件，但是在苹果背后还有全球数以万计的开发者，为 13 亿苹果设备提供服务。

而在这些软件服务之中，苹果有着大量的盈利空间。在 2017 年苹果公布的服务收入为 311.5 亿美元，就这一项的收入就是很多公司无法做到的规模。

这些服务包括苹果音乐的下载和订阅、视频的销售和出租、电子书、应用（包括应用内购买、订阅和苹果销售的广告）、iCloud 存储，以及谷歌成为 iPhone 默认搜索引擎而向苹果支付的费用。

在苹果最新的财报中这一季来自于服务的营收为 84.71 亿美元，比去年同期的 71.72 亿美元增长 18%，占总收入的 9.59%。

▲除了砸一下牛顿，

苹果

做的事还很多

大家都知道，只要你买了苹果的硬件就必须用苹果的系统，而且苹果的系统是一个封闭的系统，只要你一用苹果的系统，你的很多行为都会给苹果带来收入。

所以，对于苹果而言，你买他们的手机或平板只是他们整个盈利模式的第一步，之后给你提供的服务他们同样会赚钱。这样的盈利模式，不是一锤子买卖，而是之后你可能会不断地为苹果创造收益。

同时这样的模式，让苹果创造出的与消费者的连接，不止局限于购买硬件那一刻，而是只要你打开苹果的设备，就会与苹果产生关联，这也为苹果的盈利创造了丰富的可能性。

凭借着 iPhone 价格的提高，以及后续服务费的收入，让苹果在 iPhone 在销量下滑的情况下，实现了最赚钱的一个季度。

如果说卖硬件产生的收入算是苹果的硬实力的话，服务费的收入就可以算是苹果的软实力。如果硬件是外功，那么服务就是内功。

所以，苹果不会只把收入寄托在一件事情上，软硬兼施，内外结合，才是成为他们要走的道路。

图片来自网络

作者｜李峥编辑丨小鱼

编审 | 陈润江总编｜喻潇潇顾问｜王淑琪

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