品牌主张强强关联

《锋味》总制片人霍汶希透露，“霆锋会花很长时间准备食材与研究菜谱，每次就像开了一百场演唱会。”

对自然馈赠的敬畏、对在地饮食文化的好奇、对美食的一丝不苟，《锋味》不仅带观众看美景、烹美味，更通过谢霆锋本人传递出一种爱生活的态度。而这，也正是

飞猪品牌一直倡导的旅行享乐态度

飞猪在新发布的品牌主张里，其中一个支柱就是“膳待自己”，因为飞猪深知：“旅行的味道，吃过才知道。”

当美食搭载了旅行当地的场景文化才具有了独特的灵魂，而旅行地本身因为特色美食的出现而带给人更多慰藉与回忆。

02

《锋味》本身以综艺明星及极具人气的旅游目的地作为看点，本季目前已取得超过3亿播放量的成绩。继去年在芬兰成功追到极光后，2月底即将上映的那期将在挪威展开，也幸运地看到了极光。

作为推火极光专线的老司机，飞猪在过去一年成功送出几千名用户，前往北极圈追逐绚丽的极光，在市场上获得千禧一代年轻消费者喜爱，在社交网络上大家都把极光与浪漫的爱情画上了等号。

03

触发旅行用户长草、出行的因素有很多，如何在众多因素里，找到用户心里痒痒的位置，让他能够嗨起来，最为重要。通过在节目中推荐线路场景的植入，如挪威出发追极光一路到芬兰的邮轮—海达路德号，极光下的美食新鲜到令人直流口水。

邮轮的360展示也让人向往一场极光下的邮轮之旅。

路线后半程来到的芬兰，恰好是去年霆锋追到极光的地方，圣诞村的浪漫氛围以及极光下的玻璃屋体验让人对极光专线疯狂长草。

图片来源： 谢霆锋去年在芬兰追逐到极光

04

总 结

比起传统的品牌代言方式，这种基于产品特色的娱乐营销结合模式更值得借鉴，用了估计老板也要给你加个鸡腿！

最后，放个极光镇楼

▼

首席品牌官

（ID:pinpaimima）创立于2013年，系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。

目前已同步入驻

：百度百家、今日头条、一点资讯、新浪财经头条、网易号、搜狐号、大鱼号、企鹅号、天天快报等自媒体平台。

首席品牌官

创业｜创意｜创新

互联网+品牌营销互动交流、学习平台。

提供营销方法论、品牌案例、专业课程和服务。

投稿、内容合作，请联系QQ：45973714

• 家里有这3个属相，今年走鸿运，一家人跟着享福
• X1、2系旅行车算不算“假宝马”？
• 用了下谷歌翻译，是时候来一场说走就走了旅行了....
• 跟着上游看印度 | 堵城新徳里：司机高速任意逆行 乘客心惊胆战
• 老婆频繁回娘家，一次偷跟着去了，看到屋里小孩我愣了
• 【春节自救指南】旅行“呱呱”们收下，不谢！
• 【乒乓教学】王者对决！跟着丁宁学比赛中的抢攻手段
• 跟着乾隆学营销：我不是最伟大的，但是我最出名 | 小巴侃经济
• 引导游客文明旅游 旅行社把好“三道关”
• 去旅行前不妨先马克这些咖啡馆