唐人街探案2、捉妖记2…… 一大波春节电影来袭，你会看哪个？

大年初一要干嘛呢？除了聚餐、拉家常、抢红包，“看电影”似乎也在不知不觉中被提上了大多数人的日程。春节还未到来，就已经能感受到各个影片拉客的热情：IP电影《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《西游记之女儿国》、军事题材《红海行动》、小清新代表《遇见你真好》等十部影片已经在激烈的刷着一波又一波的存在感。

春节的“新年俗”之看电影

不管你感不感兴趣，身边总会有人把春节看电影当做新年的重要活动之一，在走亲访友聊天时，似乎也会有意无意的扯一些和电影相关的话题，甚至如果没有看过一部春节档的电影，和别人聊天时都会略显尴尬。

2006-2017年春节档观影人次增长图

每年观影人数的增加，离不开影片自身的宣传、质量和电影院等硬件设备的改进，从一线到二三四五线城市，电影银幕数的迅速增长助力了春节档票房的大热。但其中也还有其他原因：

有人说，看电影的主力军以“小镇青年”为主，因为每每想到回家要面对爷爷奶奶、七大姑八大姨操心操肺的问婚事，就无言以对；每每想到因为自己程序员的工作，被叔叔阿姨认为是万能的修电脑小能手就十分惭愧；每每想到和伯伯婶婶坐在一起四目相对不知该不该开口说话时就觉得时间过得好慢……所以过年我们选择了去电影院避难，一来不用疲于应对，二来看完电影终于能找到共同话题了。

有人说：过年我啥都不多就是时间多，算一算今年已经陪爸妈、朋友、表哥表姐在电影院看了N场西游记了，作为陪看型人才，哪里需要哪里搬，但是钱，你出。

也有在外工作的游子，一年到头难得回一次家，内敛而羞于表达自己强烈的思念，又想把所有的美好都给父母，所以在带回了一包包年货之余，也把在外地养成的看电影的娱乐方式带回了家，没有时间好好和爸妈相处，不如带他们看看电影，一家人图个团圆喜乐。

而过年也自然是孩子的天下，每年的春节档必有一部动画片，从《功夫熊猫》到“喜洋洋系列”再到“熊出没系列”，不可否认孩子的力量是巨大的，去年的《熊出没·奇幻空间》就贡献了近5亿票房，撑起了一片儿童的天空。

“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，不论以何种理由去电影院，事实是看电影的人一年比一年多。当生活水平逐步提高，对精神生活的追求逐渐丰富了我们的春节活动，近些年，春节出省出国游、看电影等新形式的跨年活动逐渐风靡，而对春节档火爆票房做出最大贡献的，也并非是一线城市，光看去年，票房增速前五的省份就被宁夏、海南、贵州、青海、山东给包揽，这种“新年俗”也被越来越多人所接受。

意外走红的“春节档”

放在十多年前，电影公司压根不曾想过会有“春节档”这一说，若不是存在各种迫不得已的因素，他们不会想不开把好片子放在春节上映，所以每到过年要说最不景气的地方，就属电影院了，三三两两的几部片子和松松散散买着爆米花看电影的人群撑起了冷淡的影院，在这一影片默默无闻上线又默默无闻下线的阶段，要说还能记得哪些片子，《霍元甲》，《长江七号》，《大灌篮》，《喜洋洋与灰太狼》也是屈指可数的了。

2010年，一部好莱坞电影在春节的上映，是对中国电影市场的一次激活，3D、IMAX、万达、网络购票这些新鲜词语仿佛第一次出现在我们的生活里，《阿凡达》这部至今令人印象深刻的电影在那年春节的热播，让不少二三线小城市的人们也排起了买票的长队，春节档的价值也逐渐显露。

而“春节档”真正被提上日程要到2013年，周星驰导演的《西游降魔篇》在春节七天里的意外走红，电影上映后获得了5.3亿的票房量，并将整个档期的总票房拔高至7.8亿元，远高于当年总票房27%的增幅，而火爆的《阿凡达》上映时票房也才3亿多。

那为何称之为意外呢？

其实当时是受到了制片进度影响，实属无奈才放在了春节电影公司最不愿排片的档期，再加上虽然有星爷导演，但少了他的参演，宣发人员也对片子的前景抱着悲观的态度。但没想到这部影片竟成为春节档的转折点，让以后每年的“春节档”成为电影公司的兵家必争之地。

电影年年有，套路却不同

早起的鸟有虫吃，面对今年一如既往拥挤的春节档，十几部影片怎甘心等到大年初一老老实实的低调上映？纷纷拿出看家本领：

各种砸钱。随处可见“8.8抢电影票”、“优惠票价9.9元”的活动，作为商家的营销套路之一，电影常常自己掏钱请观众看电影，被称为：票补。有数据统计表示，2015年440亿票房背后，有40亿是电商自己票补的结果。不过今年有关部门的一道要求：全国影院票价不低于19.9元，一方面遏制了低价恶性竞争，另一方面也让作为观众的我们再也买不到几块钱的低价票了。

线下路演。《捉妖记2》虽然有第一部口碑的基础，仍然选择了开展“百城联欢，举国团圆”主题线下巡展，主创明星井柏然、李宇春、杨祐宁、吴莫愁、X玖少年团等亮相路演，这波造势从沈阳、北京一路南下到上海、武汉、厦门，覆盖一线到五线许多城市，声势可谓浩大。

点映预售。西游记系列之《女儿国》，专为小孩打造的国产动画《熊出没》两部影片选择了先发制人，前者作为“西游三部曲”第三部，定档大年初一，但作为一部爱情题材电影，决定先撒一波狗粮，在情人节当天全国点映；后者也在上月28号小范围点映后，紧接着2月4号又进行一波点映。而其他影片也不甘示弱，纷纷打出预售票，让大家能提前抢票观影，据统计，上月底春节档9部影片预售票房已经破亿，不得不说大家抢票的激烈程度堪比半个春运了。

回归2D。今年发行的大部分影片以2D为主，第一部3D版《捉妖记》在这次选择只上线2D版，让观众更注重电影质量而不是狂拽炫酷的特效。从国内电影市场发展趋势看，3D已不再是票房的保证，去年《战狼2》一举拿下56亿多票房，《羞羞的铁拳》22亿，《摔跤吧！爸爸》12亿，都是对2D电影质量的证明。

所以为何春节档竞争如此激烈？据往年数据，基本上挤进前四的电影才会在春节档被大家记住，有人关注才不会被挤掉档期。例如，2016年上映了十几部影片，但最后只形成了《美人鱼》、《澳门风云》、《西游记之三打白骨精》三足鼎立的局面，其他电影至今还有谁记得？

2017年的十部电影中，最卖座的也只有《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》和《乘风破浪》四部，虽然豆瓣评分都不高，但在票补、导演口碑、明星加持等的影响下依旧人气十足。

质量VS票房

电影借着节日总是能 “对症下药”。从近年的电影类型来看，内容以喜剧、动作、奇幻、爱情片为主，“合家欢”式喜剧片占据绝对的主流，虽然老套却适合各个年龄段的观众，不仅符合春节团圆的节日气氛，也能在欢笑中释放大家的工作压力和忘掉琐碎的事情，而动作片充满的激情更能烘托出一种正能量和刺激感。

但低质量和高票房齐开也是近些年春节档时有发生的事情。一面是观众春节观影意愿的高涨，一面是电影内容的粗制滥造让人失望，虽然春节档作为一块大肥肉成为企业争夺不休的时段，但能达到票房上亿并能给人留下深刻印象的影片却屈指可数，回想2006年的《霍元甲》，虽只获得了7000万的票房，但现在一些上亿票房的电影相比，已然成为观众心中的一代经典。

而如今的影片，很大程度是看档期、看排片、看颜值，电影质量仿佛被放在了最不显眼的位置。观众处在一种“被”看电影的无奈中，想和家人朋友看一场好电影，却尴尬的发现一场电影结束好像观感并不满意。票房越来越成为电影之间相互竞争，一较高下的唯一标准，所以水军横行也是常有之事，那些对影片不够自信的电影，只能拿钱刷评论、刷高分，进而影响了电影的口碑，欺骗了观众，虽获得短暂的收效，但只会丧失更多潜在用户和长远的名声。

观众容易满足，也越来越理智。一部好的电影最核心的便是内容质量本身，当身边看过电影的人觉得影片好看，自然会去和家人朋友分享，那些经过一致认定好看的电影就会被口碑传播，不好看的即使大量票补，水军遍地，最终也会被淘汰。

再看今年的春节档，还有个显著的特点，IP电影、续集影片较多，西游记系列也来到了第三个年头，借着第一部的口碑的确能够吸引一批观众，但能否跳出续集不如前传的怪圈，再创票房新高一切都是未知。

上期获奖童鞋：

请在微信后台回复您的昵称，我们会送出激活码哦~

本期互动：今年春节档，你看好哪一部？

“学姐知道”，是凤凰网科技旗下的科普栏目，为你解答关于科技最有趣的问题。

参与话题讨论，并且收到最多的点赞数，就有机会获得爱奇艺VIP季卡1张！

往期推荐

把世界最牛火箭送上天的马斯克，到底是个什么样的人？

逃离北上广深，今年春运我们如何回家？

全民狂欢的直播答题谁才是真正的赢家？

孤独的热闹，《旅行青蛙》为何刷爆了你的朋友圈？

新鲜有料的产业新闻、深入浅出的企业市场分析，轻松愉快的科技人物吐槽。

凤凰网科技（ID: ifeng_tech），让科技更性感。

责编 | 刘考坤

唐人街探案2、捉妖记2…… 一大波春节电影来袭，你会看哪个？ |