《从“平面模特”到“电影主角”背靠金主京东，Joy不红都难》系傻大方资讯网小编转载，希望对您有所帮助。 A

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2017年，无论是杰士邦X《三生三世十里桃花》，还是ofo X 小黄人，营销似乎落入一个怪圈“无IP，不营销”。但是，大多品牌仍然停留在“大授权”环境下的“伪IP”营销模式。而京东却先人一步，在春节前夕大家都忙着做CNY，想借势春节热点做出堪比“感动中国”的广告时，悄悄地上映了一部大电影——《JOY与鹭》，力捧自家明星Joy上位。

从平面到大电影

京东的野心不止下一个海尔兄弟

提起Joy这个名字或许不少人会感到陌生，但看到它的形象你一定会恍然大悟。

Joy作为京东的品牌自产IP

，在过去，一直以“平面模特”的身份示人，即便像是在《正义联盟》中的临时客串，也是借了别人的壳。而在此次的大电影《JOY与鹭》中，Joy终于作为主角出场，不仅会做惹人疼爱的表情，还悄悄地长了毛！