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作者 | 李林旭

纪胖说：

“一个小改变足以颠覆未来”，阿里巴巴第一波奥运营销借体育情怀圈了一大波粉丝，而在这波魅力攻势背后则是一家电子电子商务巨头的国际化雄心。

2月1日，阿里巴巴面向全球推出第一波奥运主题的广告流，广告主打“相信小的伟大”，这是自去年正式成为奥林匹克全球顶级合作伙伴以来，阿里巴巴发布的第一组奥运主题广告。

国际范广告

这一波宣传攻势共由三支广告构成，在第1则“宣言篇”广告中，阿里巴巴整体阐释了“相信小的伟大”的价值观；在第2则“冰球篇”广告中，阿里巴巴还原了肯尼亚业余冰球队的故事；第3则“皮划艇篇”广告则讲述了澳大利亚皮划艇运动员皮尔斯的故事，第2则广告和第3则广告分别向观众讲述了体育世界中不为人知的“小坚持”和“小善念”。