速途研究院：2017年移动应用商店市场研究报告速途研究院分析师通过对2017年国内移动

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据APP Annie发布的数据显示，2017年全球APP的下载量已经达到1750亿次，而消费者在应用商店的消费也较去年增长了一倍，达到860亿美元。其中，中国市场消费者无论在APP下载量还是在应用商店上的消费均保持第一，应用商店的消费更是高达300亿美元，占据全球消费的34.9%。应用分发

控制着移动互联网的源头，可以说，谁掌握分发渠道就掌握了移动互联网的入口。

速途研究院分析师通过对2017年国内移动应用商店市场相关数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论国内

移动应用商店市场

发展趋势。

移动应用分发市场用户规模逐年增长

2017年，中国移动应用分发的用户规模已经达到7.78亿，目前的应用分发市场已经进入成熟期，随着手机销量增速的放缓，应用分发用户规模增长也趋于平稳。面对用户量增速的减缓，应用商店也从纵向发展转向横向扩张，只能以越来越丰富的内容和服务来吸引用户。

应用商店覆盖率及活跃度

360手机助手凭借其在安全领域的品牌效应和对骚扰电话、短信的拦截功能，颇受用户欢迎。

近几年，随着国产手机出货量的大幅增加，360手机助手覆盖率和活跃率均为最高。在7月份的软件更新中，推出了能

根据用户行为习惯

精准推荐软件的功能，以此提升用户粘性。不过，今后这种根据大数据精准匹配的功能也将逐渐成为移动应用商店的标配。

应用宝依托QQ、微信的社交链，开启社交分发模式，在微信、QQ上点击链接，两步即可完成下载，有效提升下载量，也助力应用宝在应用市场中扩大自己的覆盖率。同时，还构建自己的生态闭环，通过“好友排行榜”等功能，增强用户粘性，提升应用的活跃度。应用宝一度稳居应用分发市场的头把交椅。不过，在2017年后期，被以安全为主打的360手机助手强势超越。正所谓“风水轮流转，明年到我家”。

显而易见的是，在覆盖率和活跃率前十的应用商店中，手机厂商预装应用所占比例逐渐在提高，华为、小米、OPPO、vivo的应用商店在覆盖率上，分别占据4、5、6、7位，凭借手机销量的优势，应用商店出厂即安装，强势获取了基础用户，分流了第三方应用商店的流量。对于用户来说，手机已经有自带的应用商店，便很少会再去选择一个应用来占据内存。第三方应用商店若想要保持自身竞争优势，需在产品细节上多下功夫，赢取用户的芳心。

用户选择第三方应用商店的因素

调查显示：用户在选择第三方应用商店时，首先考虑的是应用种类的丰富度，约占受访用户的61.3%。应用种类齐全，就不必担心因想要找的软件不存在，而花费时间和精力再通过别的途径去下载；搜索匹配精准度也是用户比较在意的因素。

近几年随着软件的增多，各种软件层出不穷，达到了泛滥的状态，安全性欠缺、

捆绑安装、恶意吸费等问题

让用户有所顾虑。因此，多数人会选择在信任的商店下载，下安全性占据用户选择第三方商店因素的57.8%。其次，界面美观度、用户隐私的保护和应用分类的介绍也是用户考虑的因素。

第三方应用商店占据主流

目前在应用商店类型中，第三方应用商店占据市场主流，主要依托于安卓庞大的手机出厂量以及第三方应用市场内容丰富的优势。其中第三方应用商店市场已经形成“马太效应”，3BAT四大巨头占据9成第三方应用市场的份额。百度收购91无线，将91助手、安卓市场纳入囊中，并结合自己的搜索优势，助力应用从多渠道被用户认知和获取，同时加强技术创新以提高行业竞争力，让自己在应用分发市场中占据举足轻重的地位。

阿里整合了旗下的豌豆荚、PP助手、UC应用商店、神马搜索、阿里九游等资源，实现在应用商店的全方位布局。阿里应用分发平台借助大数据、云计算等技术，精准推荐，跻身在应用分发市场的第一梯队。

手机厂商预装应用目前仍处于上升期，对于系统运营的应用商店，主要为ios系统下的APP store，苹果手机的特殊性让其他应用商店难以进入，也形成了自身的垄断地位。Google Play目前因不可抗力因素，在国内占据的比例不大，不过也会有用户“翻墙”下载，因此Google Play也持有一定的活跃度。

与此形成鲜明对比的是，三大电信运营商的应用商店比例在逐年缩小，具体为移动的MM商场、联通的沃商店和电信的天翼空间。在2017年仅占全部市场的6.2%，而且目前还呈现继续缩减的趋势。可见，一成不变的模式终将会被市场淘汰。

速途研究院分析师认为：随着手机厂商预装应用的强势进入，第三方应用商店面临不小的压力，技术创新和渠道创新成为行业竞争的砝码。在第三方应用商店中，寡头优势不断增强，各家平台的流量实力决定了未来市场位置的变化，而小平台在巨头的步步紧逼下，将更难生存，原有市场也可能会被蚕食。

【速途研究院】

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