LV卖香肠算啥，泸州老窖卖起了香水！看到你这么重视我们年轻人消费

在看惯LV、香奈儿这些奢侈品界大佬跨界卖香肠、奶粉后，泸州老窖跨界推出的香水，在一夜之间成了网红。网友们听后脑洞大开，“你的香水是浓香型还是酱香型”“喷了会被查酒驾吗”等段子一时不断，甚至有网友联想到了“老干妈唇膏还会远吗”？

泸州老窖卖香水，

背后打的什么算盘？

记者注意到，目前该款泸州老窖顽味香水已在其官网以及天猫官方旗舰店上线，售价为139元/瓶，每瓶30ml，瓶身上显示是泸州老窖股份有限公司定制香水。

京东上出售的泸州老窖香水

泸州老窖的香水一推出，在知乎、豆瓣、百度贴吧、新浪微博等几大网络社交平台上就引发了网友们的热议。2月6号，泸州老窖香水还一度登上新浪微博热搜榜，网友们的评论纷纷脑洞大开，“是浓香型还是酱香型的？多少度香的？”“喷了会醉吗？会被查酒驾吗？”“你身上有泸州老窖的香水味”……

泸州老窖官微也在发段子

泸州老窖集团有限公司官方微博也站出来发声：“一觉醒来，发现#泸州老窖香水#竟然成为爆款？窖主随便一搜微博，都在说咱们家的香水……”记者注意到，尽管现在天猫官方旗舰店显示2月26日发货，但针对这款香水，已有博主发表了测评的视频。

据网友@菠萝太太测评表示，这款香水前调是一种挺好闻的花香调，等味道稍微散一散，可以闻到一点点微微的酒香味…

按照测评博主的说法是非常低调的酒香味…

在商品详情中的“适合人群”一栏，介绍此款香水是“一切适合纯粹之美的人”，然而就外形、感观、属性为EDT淡香水等方面来看，可能会比较吸引女性。

泸州老窖早就开始卖香水了

事实上，泸州老窖香水不是近日才出现的，在2016年9月的“9.9天猫全球酒水节”上，“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”就已亮相，如今这款“顽味”香水被少部分网友称为泸州老窖香水2.0版本。而从泸州老窖官网以及京东的评论区可以看到，早在去年8月，即已经有买家留言咨询。

此前推出的

泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水

据泸州老窖电商微信公众号显示，2017年8月，顽味香水就已经上线了。而在泸州老窖2017年的半年报以及三季报，均未发现任何与香水有关的内容，可谓十分低调，这也为泸州老窖究竟是否有跨界经营化妆品的计划留下了疑问。此次泸州老窖大胆跨界，将白酒和香水两个根本不搭的产品联系在一起。

酒家开始卖香水，各大品牌为何“不务正业”？

吸引年轻消费者

当前，80、90后们已经成为了消费的主力军，成为消费升级的主要力量，对于白酒厂商来说也要想办法去抓住这部分人群，做好“年轻人”的生意。但不得不说的是年轻化不是品牌的一厢情愿，而是品牌和年轻人的深入交流。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，泸州老窖出产香水，标志着中国白酒行业普遍走向年轻化，希望吸引更多年轻消费者而进行的布局。朱丹蓬表示，在新生代成为消费主流之后，如何在未来与整个新生代消费群体加强连接和粘性，这是中国白酒企业以及其他许多企业面临的难题。无论是泸州老窖香水，还是其他品牌的一些青春小酒、低度酒以及其他一些年轻态的产品，都是为吸引新生代消费群体所做的布局。

在白酒营销中必须利用好社交平台切入80、90后的频道。他们需要创造一个属于他们的文化圈，需要去寻找符合80、90后们口味的营销元素。而此次泸州老窖选择的“香味”就是一个很好的切入点，年轻人需要新鲜感、小众感与陌生感来彰显个性的心态，此次泸州老窖跨界做香水就很好的体现了这一点，形成了属于自己的平台机制，并通过香水这一媒介或者是话题与他们产生粘性和持续的沟通。

“

白酒专家孙延元：泸州老窖香水应该是公司运用互联网思维和互联网营销进行的新尝试，意在抓住年轻消费群体，从创意上来说还是比较大胆的。但如果泸州老窖想要跨界到香水行业，难度还是比较大。

香水是泸州老窖营销的一种新尝试，喝桃花醉的酒，喷桃花味的香水，营造泸州老窖自身的酒文化。

”

责编：吴桐

编审：刘志军、李锐

图片来自网络，向原作者一并致谢。