iPhoneX或停产可能这是苹果最黑暗的时刻上周苹果发布了2018年第一季度财报

上周苹果发布了2018年第一季度财报，不出意外，公司业绩一片大好，财报显示苹果公司2018年第一财季净营收为882.93亿美元，比去年同期的783.51亿美元增长13%；净利润为200.65亿美元，比去年同期的178.91亿美元增长12%。

不过在销售、营销呈蒸蒸日上之势的时候，苹果公司的重量级产品的销售却出现了下滑，苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone，与去年同期销售的7829万部iPhone相比下滑1%。该成绩远低于此前华尔街分析师平均预期的7900万部。

苹果CEO蒂姆·库克

与此同时，关于iPhone X将要停产的消息甚嚣尘上——根据外媒消息，苹果正在逐步减少iPhone X零部件的采购，预计到今年下半年苹果关于iPhone X的采购量将降至零，换句话说，苹果将在今年下半年停止生产iPhone X。

在苹果财报“一片大好”的形势之下，iPhone X将停产的消息到底是“捕风捉影”还是“毋庸置疑”呢？

“内忧外患”使iPhone X销量下滑

iPhone 6系列仅仅加了一个大屏、iPhone 7仅仅加了个亮黑色就能大卖，在iPhone十周年之际，苹果推出的这款“定义下一个十年”的产品iPhone X怎么就没能燃起市场的烈火呢？

iPhone 6 Plus和iPhone 7

我认为iPhone X市场表现失利主要是“内忧”和“外患”两个因素造成的。

iPhone X售价近万元

首先来看下“内忧”——iPhone X的产品本身，虽然苹果为iPhone X加入了全面屏、Face ID面部识别、AR、无线充电等重量级功能，但是iPhone X的价格也有了指数级的增长——几乎是往年iPhone价格的双倍——近万元。

这时，消费者就开始反思，iPhone X到底值不值得自己花这么多钱去购买？这些功能到底有没有勾起自己的购买欲望？同样的价位，iPhone X是不是最优秀的手机？

显然，iPhone X并没有打动消费者。

HWAWEI Mate 10

这时，“外患”——手机方面的友商也开始朝着iPhone猛攻，三星盖乐世 Note8、HWAWEI Mate 10开始冲击iPhone曾独占的高端手机市场；在细分拍照领域OPPO、vivo俘获了众多妹子的“芳心”；一加、小米、努比亚在做出出色产品的同时也保持了较低的售价。

iPhone X被前后夹击，再加上iPhone X市场表现并不优秀，看来iPhone X停产的消息并不是空穴来风。

苹果的“至暗时刻”已经到来

通过苹果的财报可以发现，苹果营收的70%都是由iPhone X提供的，由于iPhone的利润比较高，放在财报上看，苹果的业绩自然好看。

苹果各产品线营收占比

但是如果从产品线的维度考虑，就不得不替苹果担忧了——苹果现在似乎在走诺基亚的路子——仅靠手机支撑起自己的商业帝国，然而，诺基亚的结局大家都耳熟能详。

这个问题，结合今年iPhone销量出现下滑的消息来看十分耐人寻味。由于今年iPhone X的售价将近贵了一倍，所以第一财季来自于iPhone的营收为615.76亿美元，比去年同期的543.78亿美元增长13%。

但是，如果今年iPhone的价格不变，iPhone的营收就不会这么亮眼了，甚至会出现营收负增长！

至此看来，属于苹果的“至暗时刻”已悄然来袭。

iPod

仔细想来也是，1984年，苹果推出革命性的电脑Mac；2001年，苹果推出革命性的音乐播放器iPod；2007年，苹果推出革命性的手机iPhone。

从历史的规律来看，苹果几乎每十年就会推出一款革命性的产品，而现在已到2018年，苹果属于下一个时代的那款革命性产品还遥遥无期，仅仅在吃iPhone的老本。

苹果未来路在何方？

“属于下一个时代的那款革命性产品到底是什么？”这个问题可能价值几百万，没有人能回答。

那么苹果公司就要“不可避免的走向没落”被锤子科技收购了吗？

事实上，当年iPhone能够引领移动互联网的浪潮，可能苹果公司事先也没有预料到，但是由于当年苹果处在科技的前沿，科技圈任何新动向都能敏锐的察觉到，所以，当它察觉到手机的“东风”到来时苹果公司才迅速的推出了iPhone，成为市场的宠儿。

与苹果公司类似，当年的诺基亚也处在科技的前沿，但是由于当时诺基亚“被成功蒙住了眼”，没有积极变革，被手机圈的“门外汉”苹果给拍死在了沙滩上。

移动互联网已经发展了十年，在这个瞬息万变的科技时代，也许明天就会出现一款革命性产品瞬间改变我们的生活，苹果的主心骨iPhone就会重蹈诺基亚的覆辙。

不过值得庆幸的是，苹果并没有像当年的诺基亚一样固步自封，苹果正积极的投身于下一代计算平台的建设中。

苹果AR眼镜

根据传闻，苹果公司现在正在研发AR眼镜，该眼镜可以实现投影、发送消息以及虚拟AR会议等功能。2017年苹果就已经申请了相关专利，专利也表明苹果已开始对AR设备进行研发。

苹果无人驾驶汽车

与此同时，在Google、百度积极布局的无人驾驶领域，苹果也没有丝毫的松懈，2016年，苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示公司已经开始布局无人驾驶领域。2017年底，有媒体曝光苹果公司的无人驾驶汽车在路面上进行测试。

包括近年来大热的AI，苹果也不甘落后，早在2011年，iPhone 4S就搭载了语音助手Siri，成为首个将人工智能放入普通消费者口袋的手机。

WWDC 2017上，苹果再次强化AI能力，比如iOS 11将向开发者提供Core ML开发平台，可以提供脸部识别、对话识别等相关技术的API。此外，苹果也在逐步强化Siri的语义识别和图像识别能力，想让Siri变得更加智能。

总的来说，苹果虽然在iPhone手机业务上遭遇了“至暗时刻”，但是好在苹果公司的生命力还算旺盛，仍在积极探索下一代计算平台、属于“未来”的技术。

所以苹果的未来仍可期待。

iPhoneX或停产 可能这是苹果最黑暗的时刻