体育明星代言人成品牌新趋势,引粉丝买单
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越来越多的品牌开始用体育明星做代言人,这不,刚刚TCL就签下了足球巨星内马尔。手机品牌商vivo也曾请NBA当家球星库里做代言人,借库里撬动粉丝经济,定制款手机一度卖到脱销。库里的掘金能力如此强悍有哪些秘诀呢?
库里早就有全联盟的“推特热议王”称号。萌气十足的脸庞,吸引了大批女粉丝“看脸”团,加上三分球的篮球杀手本色拉来了95后、00后群体“入伙”。
NBA中国赛上,库里永远是球迷眼中的焦点
腾讯体育将拍摄库里纪录片《三分信条》,由他亲述自己三落三起的篮球生涯。他曾经因为身材矮小被看轻,也因伤病被质疑。这些质疑、看轻、不顺每天都在平凡如你我的生活中真实地上演。球迷仿佛在他身上看到了自己挣扎的模样,对他的处境遭遇感同身受的同时,也与之强烈共鸣。
除能够引发球迷情绪共振外,《三分信条》还将通过库里的传奇篮球人生加上独特的人格魅力,为品牌提供撬动粉丝经济的良机。比如说,粉丝常常会通过效仿偶像来拉近与偶像的距离,购买偶像所喜欢或者代言的商品,从饮料、食品到服装和手机等,都是粉丝们乐意买单的产品。
《三分信条》助攻品牌捕获体育粉丝的心!
纪录片期待以库里的偶像魅力,开启新一波的圈粉狂潮。而其中采用的拍摄方式及场景等,也将花式助攻品牌营销。
为零距离贴近库里的生活,展现他最本真的一面,摄制组将采用时下最流行的汽车采访,跟随库里一起从家里出发到比赛场等地,记录下他一整天的行程,放大他的亲和力和幽默感。除了强势吸粉之外,摄制组还将再现他的生活场景,让品牌可以灵活植入,不露痕迹地高效曝光。
就是这张呆萌的脸庞将出现在汽车采访里
为了完整地再现他的场外生活,腾讯体育还将专程去他生活过的城市,深度访谈他的家人、教练和队友等。库里小时候的照片、有趣有料的绝密故事,足以引发资深库蜜们霸屏朋友圈,也在无形中使品牌主借势这波情绪热浪,展开共情营销,去攻陷情绪高涨的库蜜们的心。
勇士“四巨头”:格林、杜兰特、库里和汤普森
《三分信条》并不是腾讯体育推出的第一支NBA中文纪录片。早在去年,腾讯体育就已推出哈登纪录片《一步登天》,播出不到一周时间,就已实现1亿次的播放量,几乎可以与科比退役战的1.1亿次总播放量比肩。大胡子哈登的粉丝效应,帮助品牌挺进年轻群体市场。
视频为《一步登天》第一集
《一步登天》的推广覆盖了腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等多个平台,吸引体育粉丝之外的人群关注。此外,片子也引发KOL二次传播,转 KOL粉丝为纪录片的观众。更在腾讯的助推下,在微博、虎扑、推特等海内外社交网络掀起讨论,成为实时热点话题。
《一步登天》和《三分信条》同属NBA Galaxy系列中文纪录片。NBA Galaxy系列中文纪录片发挥腾讯体育版权资源及体育经纪的能力,一方面满足了球迷期望升级NBA体验的需求,另一方面也为品牌主提供了与NBA球星形象捆绑的营销机会。尤其是对于重视共情营销的品牌主来说,此系列中文纪录片能够挖掘球星的闪光点,以此打动球迷,触发球迷自发刷屏、消费等行为。
《三分信条》拟分4集在腾讯体育和腾讯视频播出,三十已立还是此间少年的库里即将上线!
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