网综进入大片时代，如何才能挖掘营销红利？经过多年发展

经过多年发展，网综实现了多次升级，已成为内容行业创新的新引擎。

2018年，网综将全面进入大片时代，并加速两极分化，呈现头部超级网综和精准网综并行的哑铃型发展。未来，由平台发起或驱动、制作方承制的大投入、大制作、大产出超级综艺将越来越多；同时，专注于目标用户和内容纯度，追求垂直爆款的网综将迎来爆发！

大片时代，广告主如何选中网综内容？

网综在内容和商业化上有更多深度的玩法和可能性。

在1月31日“这!就是2018——优酷春集综艺新品先鉴会“上，优酷正式宣布即将上线的超级网综《这！就是街舞》总招商金额近6亿，也正式让网综的广告商业化进入大片时代。

那么，在这个大片时代，广告主如何才能挖到超级网综的真正价值？在选择网综节目时，可以从哪些方面进行考量？这些考量维度将为广告主带来哪些营销实效价值？

>>节目模式

在内容创作行业，跟随永远没有爆款。所有IP的唯一价值就是跟别的IP的差异性，只要没差异性就没价值。因此，创新则成为打造综艺爆款内容的必然之路。

无论是打开了户外亲子真人秀综艺新时代的《爸爸去哪儿》，还是开创慢综艺先河的《向往的生活》，抑或是大火的轻情境科幻综艺脱口秀《火星情报局》，之所以能够成为爆款，在很大程度上可归于其创新性的节目模式和切入角度。

同样，《这！就是街舞》的近6亿招商金额，也是广告主对创新节目模式的认同与追求。节目从街舞这一新切口，进入到一个全新的内容细分领域，大制作加上垂直、精准的用户与内容定位，使其获得了广告主的一致热捧。

>>明星卡司

明星嘉宾对于一档综艺节目的重要性是不言而喻的，广告主也非常重视节目邀请的明星卡司，毕竟明星大咖能够很大程度的带动流量聚集，甚至很多综艺节目在敲定了大咖之后，节目就成功了一半。甚至有的广告主会认为，明星越多、咖位越高节目的收视率也会越高，影响力越大。

>>制作团队

明星嘉宾固然是广告主看重的主要指标之一，但优秀的制作团队也是其衡量综艺节目的关键依据，毕竟金牌制作团队是确保节目好口碑的重要保障。《火情情报局》李炜曾说：“想要做好节目，一定要有一个好团队，团队不好什么都是假的。再好的节目模式，如果团队不好，都是假的；二流团队、二流导演做出来的节目就是个二流节目。”

>>年轻用户

在媒介360在进行中国百大广告主需求调研时发现，“品牌老化”是当前很多广告主的一大痛点，因此，如何有效地聚集年轻人的注意力，有效打通、连接青年人群是当前很多品牌主在选择节目内容时的一大考量。迎合年轻人积极向上的价值观，打造符合年轻人趣味的内容营销已经成为越来越多品牌主践行年轻化战略的必经路径。

>>播出平台

广告主选择内容时，其播出平台有着很大的影响。同一档节目在不同的媒体平台上播出，其收效有可能天差地远。各家平台拥有的独特用户群体和内容、品牌宣发力量，以及平台自身对用户群体的影响力，更是广告主选择投放的关键性因素。

如何挖掘超级网综的营销金矿？

在网综的大片时代，优酷发布《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》、《这！就是偶像》、《决战双声》四档“这！就是”系列超级网综，配备了巨资投入、王牌明星制作班底以及阿里系全域营销等资源，将从广告主关心的内容维度帮助品牌挖掘“超级网综”的营销金矿。

节目模式多维度创新

四档节目分别从街舞、铁甲对战、对唱、偶像出发，切入点新奇有趣，在可观赏性强的基础上还自带话题点。

《这！就是铁甲》以机器人格斗为主要内容，聚集了54支全球的经验战队，横跨五大洲14个国家，是全球参与国家最多的中国格斗机器人节目。

《决战双声》从对唱切入，节目将采用目前行业内最先进的制作理念打造剧情式真人秀，通过多变的规则、事件，引导和激发歌手的个性，让歌手自然创造情节，表达当下年轻人的多元态度。作为一种全新的原创模式，音乐+情感的内容核心决定了《决战双声》拥有即为广大的受众基础，同时对唱歌手及对唱歌曲是市场上长久以来的一个空白，极有希望掀起一波音乐营销的新浪潮。

高人气明星自带热搜体质

在《这！就是铁甲》发布活动现场，郑爽、吴尊、张一山现身，正式成为《这！就是铁甲》的战队经理人，这在社交媒体上引发了一波热搜潮，仅两个半小时阅读量就突破了1200万，引发了3.5万网友的热议。其中，郑爽带眼伤出席，其明星影响力也带动微博话题#这就是铁甲郑爽#在早早登上了热门榜。

《这！就是偶像》将由3大平台——优酷、音悦台、天猫联合呈现，节目将集结12位顶级艺人倾情加盟，将超级品牌日升级为超级偶像日，一年一度的双11升级为每月一个小双11，全力打造贯穿全月全年联动偶像与品牌、媒体和粉丝的盛事。

王牌团队打造顶级内容

《这！就是街舞》由优酷、天猫、微博、巨匠联合出品，制作团队是一手打造《中国好声音》的灿星，在制作上以天南地北的坐标性元素、科幻元素以及街舞元素打造了四条街舞街和实景舞台，打破了传统录播的舞台形式。

《决战双声》由欣喜文化创始人岑俊义担纲制作，他曾是《奔跑吧兄弟》的三季总导演、《中国有嘻哈》总编剧，由他打造的剧情式对唱音乐节目，可观赏性与娱乐性将会有极大的保证。

四大关键词圈粉年轻人

优酷发起的“这！就是”系列超级网综，聚焦街舞、机器格斗、对唱、偶像四大关键词，符合当前青年人群的内容需求。通过系列节目将集中打造一个新型青年文化聚集地，圈粉年轻受众群体，必将引发新一轮的营销热潮。

其中，《这！就是铁甲》年轻女性用户竟然最多。数据显示，科技类综艺的年龄集中在有创造力的年轻一族，女性人群竟超过男性，占比52%。充满激情、科技与智慧的机器人格斗将会唤醒年轻人的高智商灵魂。

此外，作为超级网综，“这！就是”系列将享受到优酷最强有力的大宣发支持，通过携手天猫，联动阿里全媒体矩阵的大宣发资源，节目将以海量曝光和花式内容营销引爆年轻用户群，多维度推高品牌内容营销的价值。

内容全域营销，让内容营销价值最大化

去年底，阿里妈妈原有的品牌业务和优酷广告商业部分整合成为阿里妈妈一个新的业务单元——全域媒体业务中心，该中心为客户提供全域媒体的整合服务，并在 Uni Marketing 全域营销中发挥更重要的作用。

在全域营销的加持下，优酷“这！就是”系列将拥有更多阿里系资源的助力，包括天猫平台的淘系媒体资源和各类营销工具，这些独一无二的电商资源为节目宣发提供强有力的后盾，实现文娱内容和电商环境的便捷互通。不仅为优酷网综的商业变现开拓了全新的路径，更为广告主实现品效协同奠定了坚实的基础。

未来，这些超级网综将充分调动阿里的生态优势，节目与品牌的大宣发也将成为标配，阿里大文娱的宣发协同将越来越多的运用到内容营销传播上。

写在最后：

越来越多的专业团队入场，以及平台方面的大力支持，让网综行业的发展越来越规范化运营；同时，更加多元化的商业模式探索，也逐渐摸索出了更适合网综盈利的可能，并从节目模式、明星嘉宾、制作团队、用户定位以及营销宣发战略等多个方面给广告主带来明确、可见的网综内容营销标杆。

在2018年的网综大片时代，优酷“这！就是” 系列将从多维度助力广告主真正挖到网综大金矿，引发新一轮的品牌实效营销热潮。