半个月俘获千万用户，横空出世的旅行青蛙何以如此火爆？

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作者：穆清

本文为长江商业评论(ID:CKReview)原创文章，未经授权严禁转载。

2018年伊始，一款名为《旅行青蛙》的游戏，成为18年初毫无疑问的话题和爆款。

不论是朋友圈、微信群、微博还是知乎，几乎每一个人都在谈论着这款游戏以及这款游戏中唯一的主人公——一只喜欢旅行的青蛙。很多尚未玩过这款游戏的人，也通过朋友圈等渠道对这只萌系小宠物有所了解。

一时间，社交圈里被这只呆萌的绿色青蛙刷屏，都是绿油油的青蛙各种情状，或读书，或写信，或出现在岛国各地风貌背景之下。仿佛一夜之间就进入了全民“养蛙”的时代，速度之快让人震惊。

《旅行青蛙》的迅速蹿红，也成为手游市场上继腾讯荣耀系、网易吃鸡系、恋爱养老公系之外的第四股力量——萌蛙放置系。

数据见证火爆

在今年1月，市场上相继出现了三款热门游戏，分别是《恋与制作人》、微信小程序游戏跳一跳和《旅行青蛙》,这其中，《旅行青蛙》出现的最晚。

虽然火的最晚，但是从1月18日开始，《旅行青蛙》开始爆发性增长，日活跃渗透率直线上升，热度居高不下，强势霸屏。

1月21日，《旅行青蛙》一举登顶中国App Store 免费榜，超过了《荒野行动》和《王者荣耀》等游戏，并长时间排在热度第一。

截至目前，这款由日本公司开发的游戏，在苹果应用商店的总下载量已经突破1000万次。其中，日本和美国的下载量仅占比2%、1%，而中国下载次数占比95%，呈压倒性态势。

此外，《旅行青蛙》在TapTap平台获得了9.9分的高分，安装人数持续上涨。微博指数最高达到了33万，百度指数最高日搜索量更是达到了93万。

虽然目前这款游戏只有日语版，但是因为其在中国这个巨大手机游戏市场的异常火爆，及所引起的热烈反响，《旅行青蛙》的研发公司Hit-point对外表示，公司正在讨论今后增加中文版本，英文版也在考虑中。

目前，已经有多家国内游戏代理商表示愿意代理这款游戏。

玩家“被放置”的玩法设置

这款叫 Tabi Kaeru的手游，即旅行青蛙，由日本公司 Hit-Point 开发。于去年11月下旬上线于日本，今年1月刮到中国。

旅行青蛙这款游戏的玩法非常特别，有点偏养成类，青蛙每天除了吃饭、睡觉、看书，还会不定期出去旅行，不时寄回旅行地照片。

在这个游戏里，玩家在旅行青蛙中能够进行的操作很少，主要只有以下3件事：

1、收割幸运草：每3个小时收割一次门前的幸运草，为下一次给青蛙买食物或者装备准备“钱财”；

2、买食物和道具：通过使用收割的幸运草，去对应的货架上给青蛙买东西，比如面包、帐篷等等。

3、招待朋友：青蛙的朋友会不定期地来拜访，这个时候需要玩家拿出食物来招待青蛙的朋友。

除此之外的大多数时间，玩家都处于“无所事事”状态。每隔一段时间开游戏看看，屋外的幸运草长满了就去拔一拔，收获的幸运草可以拿来购买各种便当、碗具、水壶、灯笼等道具。东西越好，青蛙就可以走得越远，看到更多的风景。

给青蛙的行囊塞好吃的、用的、护符，它自己就会出发，但是它什么时候出门，什么时候回来，去哪里，玩家都无法控制。青蛙去旅行后，会消失多久不确定，也看不到它的行程。回来时，它会展示旅行时拍的照片和纪念品。

因为玩法的易操作性及玩家对游戏主角的不可控，这款游戏在社交媒体上引起了广泛讨论，用户纷纷晒照展示自己的青蛙的冒险经历，夹带无可奈何的吐槽。

佛系养蛙成潮流

很多人说：《旅行青蛙》与去年12月突然走红的“佛系”一词如出一辙。

因为玩法摆脱了一般游戏所具有的激烈的竞技属性，玩家可以通过和一只小青蛙的互动找到一种治愈感。凭借给与玩家独有的治愈感和满足感，《旅行青蛙》在短期内俘获了大量玩家，堪称“佛系”年轻人的心灵治愈神器。

在这个第一波90后距离30岁仅一步之遥，陷入秃顶恐慌的年代，“佛系”年轻人在前段时间成了新晋的流行词，不争、不抢、不撕、不闹，养生、早睡、谨防掉发……

而这款充满着“佛性”的游戏则直接打中了这一文化群体，充满 “佛性”的单身男女们，瞬间走入“红尘”，开始了操心家务、一心教子的日子。

在朋友圈和网络上，那些以往养猫、养狗的年轻人，忽然之间都变身成为了“老母亲”和“老父亲”，在网络上为养一只青蛙操碎了心。

自从养了蛙儿子，年轻人的社交PO文日常就成了下面的样子：

“我的蛙已经出门两天了，为什么还没回家？”

“我家蛙子不出门，背包都整理好了，一点动静都没有。老妈不需要你上清华北大，快出去浪啊！”

“感觉自己养了个假儿子，别人家的蛙整天往外跑，我家从早上开始写东西，已经一天了一动不动！”

“我家的蛙完全继承我的基因，撵都撵不出去，整天坐床上看书咋整？”

“蛙出去旅行一次，回来吃了两个小时了，好担心它的身体，以后还要减肥…”

“我就想知道，我蛙儿砸的朋友小蜗牛用喂嚒？一天天的蹲在我家门口我很捉急。”

……

因为这只小青蛙几乎不会和玩家产生任何的互动，所以在这个游戏里，玩家无法强制自己的蛙做任何事情，只能作为旁观者看着青蛙做他愿意的事情，它的旅行时间和路线随缘，日常生活习惯也随缘，除了长像呆萌，这只青蛙什么时候做什么事情完全看自己心情，整个一“佛系”青蛙。

在这种“随缘”的生活当中，青蛙寄回的明信片不时能给玩家带来一些惊喜，仿佛平淡生活中的小确幸。但却触动了人们诸多心理、精神和人性层面的共鸣点。

为什么这只青蛙会火？

此前，旅行青蛙开发商Hit-point在接受采访时表示，这款游戏的开发人员只有四个，游戏在中国如此火爆其实也大大出乎他们的意料。

事实上，从以往的角度思考，《旅行青蛙》从内到外都不算是一款对国内大众玩家友好的游戏：没有中文界面、游戏背景皆为陌生的日本景点。但这还是没有阻挡它在心理层面对用户的冲击。

这款游戏如此有吸引力的秘诀并非显而易见，却为何在中国受到如此热捧？

很多玩家说，《旅行青蛙》让他们找到了小时候玩电子宠物的感觉。但这也并不能很好解释它为何能如此迅速风靡全国。总结其火爆的原因，无外乎以下三点：

1、用户享受被放置

另外，这款游戏被认为很好地诠释了什么叫不悲不喜，似有若无。说是养了这只青蛙，但玩家投入的时间和精力实在有限。用户在享受“被放置”的过程，《旅行青蛙》碰巧满足了这一点。也许这可以从表层解释它爆红的原因。

2、带入为人父母角色

再者，很多人认为这款游戏让自己体验了为人父母的感觉。有事没事都要看看自己的“蛙儿子”有没有好好出去旅游，有没有寄明信片回来。“每一次打开都有一种期待的感觉，就和大家说的'养了儿子'一样。看到蛙出去了就会想它什么时候回来，看他在家就又想让它赶紧出去玩——就像大学时候放寒暑假回家被爸妈嫌弃的我们。”种种都让当下年轻人非常有共鸣。

3、体会无负担的亲密关系

而作为从社交网络火起来的一款游戏，游戏中折射出的人生境况，也是这类游戏成为爆款的重要因素。

由于现代社会的快节奏和高压力，不少在大城市里打拼的年轻人面临着孤独感、渺小感、无力感等问题，互联网上的虚拟社交环境也进一步放大了这些问题。所以“葛优瘫”“云养猫”“旅行青蛙”等等社会文化现象不断出现，并不足为奇。

养蛙的过程，不仅是为了排遣孤独，更能体会到一种没有负担感的亲密关系。有很多年轻人在玩游戏时将自己代入父母的角色，直把“蛙”当“娃”。但是现实生活中的养娃，不可避免给人带来一种负担感，而《旅行青蛙》里的养蛙，既可以真切地体会到对孩子的牵挂、“蛙儿子”带来的点滴惊喜，也无须为其付出过多精神和物质上关心——想起来了就逗逗它，没想起来也可以好几天不管，它要么在专心干自己的事，要么就去云游四海。

这种不需要负责的轻松感，甚至是“相忘于江湖”的亲子关系，在现实生活绝无可能实现，却可以在游戏中让人过一把瘾。

测将短暂爆点后将归于平静

情感喷涌过后，还需要冷静的看，《旅行青蛙》在突然火爆之后，也很大可能会很快淹没在新的热点中归于平静。

虽然前期《旅行青蛙》依托社交平台进行了很好的推广，但其自身并没有社交账户体系，用户粘性极低，很多人都是跟风。随着用户对游戏的熟悉和习惯，用户在一段时间后容易出现乏味感，然后选择离去。

其次，《旅行青蛙》不像传统电子游戏那样有极强的代入感和竞技感，也不像传统棋牌益智类游戏那样有比较强的思维带动性。每天的重复性劳动，也容易让人产生焦虑感从而抵制。

除此之外，整个游戏门槛极低，借助“蛙风”，目前在应用商店已经出现了大量中文版的山寨《旅行青蛙》，各种三叶草外挂也开始大量出现，低门槛游戏的弊端也已然开始浮现。

写在最后：

在游戏本身之外，《旅行青蛙》折射更多的是一种社会现象，反映了目前主流互联网用户孤独、自娱自乐的心理，这从近年流行的“小确幸”“丧文化”“佛系”中都可以看出。

《旅行青蛙》在中国社交网络的流行，也源于这种低欲望、独自生活、一个人打拼、孤单却又能怡然自乐的人群不断扩大。

一个人旅行的青蛙，虽有着一个人的清净和自在，但也有着一个人的孤独、苦涩和心酸。于是游戏中特立独行的青蛙还是会时不时给你传一张明信片，告知你它在哪里；这也是在告知我们，无论选择什么样的生活方式，与他人、与社会建立联系，总归是必要的。

茫茫世界中，如果你和青蛙都能找到自己的同伴，一起前行，或许会更快乐。

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