从5年80亿到10年110亿，中超版权费为何要调整？经过半年的谈判

经过半年的谈判，体奥动力与中超公司同意就中超版权合同的费用和期限进行调整，主要内容是将原本5年的版权合同延长为10年，价格从80亿元增加到110亿元。

新协议时间增加了5年，但只增长了30亿元，中超版权费看似增长，实际是在缩水。

中超联赛炙手可热图VCG

对于中超版权合同的调整，中超公司（由中国足协与中超各家俱乐部组成）在1月19日召开的股东大会上已一致同意。1月23日，中超公司向当初参与中超媒体版权竞标的五星体育、中视体育（央视体育频道）、广东电视台下发《征询函》。中超公司要求这3家机构在今天下午5时前，以书面函件方式明确告知中超公司，若书面表示不同意本次修改协议的行为，但又未提出以该方案更改后同样条件或者优于该方案变更后的条件，并提交上级单位或银行出具的履约担保函；或者未答复，中超公司就视其对修改版权协议的行为无异议。

此前体奥动力和中超联赛的签约仪式网络图

这意味着这些曾经的竞标机构只有短短4天时间来决定这笔上百亿元的生意。如果有机构想重新竞争中超版权，必须提出更优方案，同时拿出上级单位或银行的担保函。目前看来，这种可能性微乎其微。10年110亿元的版权新协议通过已无悬念。

体奥动力与中超公司为何要重新商议合同价格？其实，这并非出人意料。2015年10月，体奥动力以80亿元的天价买下2016至2020年5个赛季中超转播版权。不过，从去年开始，中国足协针对职业联赛出台了包括外援、U23等内容的一系列新政，使得联赛的竞争性和观赏性降低，对于未来的海外转播落地和版权分销难免带来负面影响，这让双方的合作一度产生分歧。体奥动力去年6月表示，由于新政出台，对中超版权商建立可持续性的盈利模式带来一定影响，决定暂缓支付第二笔版权费6亿元。

体奥动力与中超公司就调整版权合同达成共识网络图

如今，体奥动力与中超公司经过半年协商，就调整版权合同达成共识。此番调整，让体奥动力的中超版权成本大幅下降，运营压力骤降。而中超公司虽然看似损失了一些眼前收益，但展现出对市场和合作伙伴的尊重，双方的合作得以重回正轨，这是一个有利于中超长远健康发展的共赢结果。

新版权协议主要内容

一、中超公司与体奥的公用信号及媒体版权合同期限，从当初5年（2016赛季到2020赛季）延长到10年（2016赛季到2025赛季），除去已结束的2016和2017赛季，新合同从2018赛季起，到2025赛季结束；

二、在上述周期内，体奥承诺每年持续向中超投入不少于1.5亿元用于信号制作；

三、在上述周期内共计支付110亿元，前5年（即2016赛季到2020赛季）每年支付10亿，后5年共计支付60亿（2021年支付11亿，2022年11.5亿，2023年12亿，2024年12.5亿，2025年13亿）；

四、如果体奥现在针对中超转播推行付费模式，付费收益需与中超公司分成，比例另行商定。

场外音：价值回归

对于两年多前体奥动力80亿元拿下中超5年版权，可谓仁者见仁。而如今，体奥动力与中超公司就版权合同进行调整，凸显了价值回归和各方合作的精神。

这次调整的核心是价格从前5年80亿元，下降到后5年的30亿元，这好比是中超公司给体奥动力来了一次四折还低的大促销。大促销的原因是足协推行一系列新政，造成体奥动力以及中超各赞助商利益受损。不可否认体奥动力在天价竞得中超版权后，斥巨资增加转播机位、升级信号制作水平，2017赛季，中超海外转播覆盖增至96个国家和地区，大大提升了中超的影响力和知名度。

中超价值还有很大的开发空间网络图

为弥补体奥动力的利益损失，中超公司给出了优惠幅度很大的第二个五年版权价格，这是市场调节的结果，显示了中超版权价值的回归，是一种理性的做法。体奥动力当初80亿元的价格高出竞标对手近一倍，从商业角度而言，这是不可能持续的。

更难能可贵的是中国足协、中超公司、体奥动力、中超各俱乐部间的合作精神。新协议兼顾了合作伙伴的利益，在中国足球的中长期发展目标之下，足协、中超公司、体奥动力，乃至媒体平台都是一个共同体，一荣俱荣、一损俱损。中国足球发展需要这种合作精神。

作为国内体坛最具影响力的IP，中超价值还有很大的开发空间，延长版权合同只是第一步。

新民晚报记者黄永顺

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