网络文学的新时代：如何挖掘千亿市场的黄金潜能

小编嘚啵嘚：《网络文学的新时代：如何挖掘千亿市场的黄金潜能》是傻大方资讯以迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当之势为你带来的，你是继续往下看呢？还是继续往下看呢？健康摘要：公告中称，家乐福与腾讯和永辉签署了一份对家乐福中国潜在投资意向的条款清单，腾讯将在家乐福生态圈内进一步发展其社交平台所提供的零售服务、推广微信的使用与微信支付、云计算等服务。

正文开始：

近期，艾瑞咨询发布《2018年网络文学IP影响力研究报告》，对网络文学IP市场进行进一步分析。艾瑞指出，在资本与市场拥抱“网络文学IP”这个泛娱乐源头后，其背后千亿级市场已然显现。与此同时，手握海量原著的国内头部平台如阅文集团，正推动行业商业模式变革，助力IP产业进入新的黄金时代。

坐拥五千亿市场的IP源头

网络文学仍然是2017年泛娱乐IP开发的关键词。《2017年中国泛娱乐产业白皮书》数据显示，中国的泛娱乐核心产业总值2017年预计将达到4800亿元以上，增速预计为15%以上，中国的泛娱乐产业正处在飞速发展的蓬勃期。

凭借完整的世界观与丰富的故事内容，网络文学可以满足多元化的表现形式与多样化的开发模式，因此一直处在IP产业链源头地位，其对泛娱乐产业链深入影响也毋庸置疑。

艺恩数据显示2014-2017年播放量TOP50电视剧和网络剧中，IP改编剧的占比分别为76%和62%，来自网络文学的IP改编剧在影视剧排行霸榜，引发行业高度关注。

在游戏界，数据统计2017年IP改编手游收入达745.6亿元，在手游总收入占比超过六成。网络文学IP价值更是逐渐放大，在产品人气以及流水表现上，已有多款人气网文作品改编游戏获得成功。

2017年国产动画播放量排名前列的作品大多由网络小说改编而成，随着二次元经济崛起，网络文学为国产动画崛起赋予了新的能量，也成为动画产业发展的突破口。

显而易见，网络文学IP已经全方位渗透泛娱乐产业，而影响力不断扩大的同时，网络文学行业本身也在快速迭代，无论是用户规模、运营模式、产业链条都在逐渐成熟。网络文学用户画像也显示，其与泛娱乐主流用户高度吻合。可以说，在对泛娱乐产业巨大的影响力背后，网络文学辐射的是量级超过五千亿的娱乐市场。

国内平台怎么玩网文“泛娱乐”开发？

艾瑞报告显示，国内IP发展现状的另一特征是网络文学资源相对集中，归属于头部企业。其中阅文集团以72%的内容资源占有量，成为行业领头羊。

几年发展沉淀，网络文学IP的泛娱乐开发已具备基础环境，头部企业也已经有了各自的IP开发模式。作为国内最大的数字阅读和IP培育平台，阅文集团独创“IP共营合伙人”模式，成功打造《择天记》《全职高手》《国民老公带回家》等影游漫多维开发的案例，创造出IP产业圈的“阅文现象”。

中文在线与掌阅分别以27.5%，5.2%位列内容资源占有量的第二、第三位。以“将文学、教育内容数字化”起家的中文在线和立足老牌手机阅读器的掌阅，在IP开发上都起步较晚，目前虽然实现少量作品的影视化授权，尚未有流量口碑皆具的大作呈现。对于新入局者而言，头部企业完成跑马圈地，用庞大的内容资源形成天然壁垒，短期内无法有突破性发展。

如何找到切口把重心移到IP开发上，尽快完成IP商业化的推进，是“中文在线”和“掌阅”们乃至新入局者都需要解决的问题。阅文目前在行业内的领先地位已经不可复制，但其在IP运作上的思路可供行业参考。

阅文提出的“IP共营合伙人”在保证IP核心价值观的前提下，引入下游合作方，不仅有效监督作品质量，从而长期保持IP的口碑，也能够让更多的新进者入局参与到IP产业链条中。

而不断有新的衍生作品出现，也会反哺上游，高度统一的内核与形象加强用户的理解，每一个衍生产品布局的目的都是为了加强传递IP内核，对IP本身实现1+1>2的放大，让用户对IP的忠诚度提高。

以IP为核心，完成对产业链上作家、平台、影游漫等各方的连接，协同打造IP生态，实现合作共营，是IP开发的长远之道。

未来还有哪些机会？

网络文学的IP运营对国内娱乐产业来说是一个巨大的宝库，提供了一个全新的、开阔的发展方向。在IP开发初始期间，阅文集团巩固内容资源、通过爆款打入大众视线，把网文IP带入主流视野，可以说非常成功。

在行业逐渐成熟的开发过程，阅文集团也找到更多破壁的方向，不仅针对新进用户，更针对存量用户精准运营。目前来看，阅文的模式还有以下几方面可以参考：

首先，网络文学IP开发要从大众化走向分众化。用户需求是不断变化的，特别是网生代具备鲜明的个性特征，一概而全的产品供给，并不能满足其垂直分散的内容偏好。

针对年轻用户的崛起，阅文集团推出二次元品类，为从小受日漫、轻小说熏陶的95后用户提供海量内容，还顺势成为“网络文学+二次元”的发起者，旗下《全职高手》《斗破苍穹》等改编作品成为2017年叫好又叫座的人气动画精品。其他诸如现实主义题材、军事、电竞等品类的开发，也收获颇丰。

其次，网络文学的IP开发需要严格监管与精细化运营。IP开发并非是一蹴而就，快餐式的运作消耗IP本身的生命力。经营好一个IP，需要长远布局，从内容、制作、运营等各个层面协同入手。这也是阅文集团提出“IP共营合伙人”的初衷。

以《择天记》为例，在网络文学作品刚刚推出之时，就已经规划了下游动画、影视、游戏的运作，凭借对原著作品的高度还原，IP开发过程的严格把控，以及开发全程的精准宣发推广，让作品IP价值最大化，阅文集团还将这一模式复制到后续如《全职法师》《神藏》等作品中，逐渐完善工业化制作流程，为国内IP开发的产业流程提供参考。

最后，网络文学的IP开发可以走全球化路线。随着国内网文市场的火热，“出海”拓展新的市场也成为趋势，阅文集团通过起点国际奠定了“出海”领军者的地位。而阅文集团旗下《从前有座灵剑山》动画、《全职高手》衍生周边输出海外，已走出IP“出海”第一步。值得注意的是，海外地区主要输出仍以“文字”为主，未来如何增加影视剧、游戏、动漫等更多IP衍生形式，将成为行业重点。

网络文学是网生代娱乐生活的刚需品。经过一轮跑马圈地之后，网络文学IP开发正从喧嚣入局走向成熟产出，2018年或将成为网文开发模式进一步确认的关键拐点。

来源：艾瑞网