成功延续爆款传奇 OPPO究竟是怎么做到的？

　　在“T”型格局成为主导的2017年，中国手机难以像2016年飞速增长，不过在此大环境下，身为头部品牌的OPPO手机不仅保持着稳定增长，而且销量屡创新高。在首发期间，OPPO R11s已经展示出爆款的潜力。年末，OPPO又推出R11s星幕新年版，开售2小时，其销量和销售额稳居天猫手机品类单品第一名，同样成为爆款。

　　为何OPPO能够持续的造爆款?首先从产品本身来看，高颜值设计和出色的拍照是OPPO手机的核心竞争力所在。以R11s星幕新年版为例，其集全面屏、月牙弯、星幕屏于一身，喜庆的红色机身辅以大气的金色线条，再加上Lucky Dog这个点睛之笔，一款时尚气质十足的潮机跃然而出;在拍照方面，R11s星幕新年版则采用全新智选双摄和AI智慧美颜打出了差异化的拍照优势。

　　但究其根本，OPPO手机的热销除了产品本身优势之外，更重要的还是OPPO所坚持的精品策略——集中研发、生产、渠道等资源以每年2-3款的节奏专注打造精品，以保证每一款产品都是精品，都能真正迎合用户的需求。

　　而OPPO精品策略的核心在于基于用户核心需求研发产品，每一款产品的主打卖点无不是基于用户需求进行的技术创新。同样以R11s星幕新年版为例，智选双摄是为了解决用户对于暗光人像拍摄的痛点，AI智慧美颜是为了解决用户对于传统美颜千篇一律的痛点，联合王者荣耀、高通一起三方优化是为了解决用户游戏体验不佳的痛点。这些技术创新真正满足了用户的需求，也让更多用户认可OPPO，形成良性的发展趋势。最终使得OPPO R系列款款都成为了精品，从OPPO R7系列至R11系列，产品性能与用户体验的持续提升为企业带来了优秀口碑和销量，R系列连续登顶热销机型排行榜，成为名副其实的爆品系列。

　　一直以来，OPPO总是很善于把自身品牌的“年轻”基因，通过年轻人更喜爱的方式与目标用户建立情感上的共鸣。不管是联合中国本土独立设计师打造的限量潮T，与国际一线美妆品牌法国娇兰合作推出限量版定制礼盒，与gogoboi合作推出的傲娇SLOGAN手机壳还是与野兽派合作推出的新年花盒，颠覆传统的“反正都精彩”发布会，暖心新年TVC“两个小星球”等等，独特的营销风格，最终让全球超过2亿的年轻用户认可OPPO的品牌理念。

　　基于年轻用户需求打造精品以及关心与年轻用户的情感沟通，成为了OPPO手机款款热销的根本，如果说2015年是OPPO R系列爆款传奇的开始，那么在已经到来的2018年里，凭借打动人心的产品和年轻的品牌魅力，OPPO的爆款传奇也将继续上演。■