这波“全面屏”行情，中兴为何不跟？时隔一年

时隔一年，中兴手机终于发布新旗舰。1月17日晚，中兴发布了一款折叠双屏手机天机Axon M。在如今全面屏手机大行其道的当下，这款采用非常规设计的折叠双屏手机在受到更多关注的同时，自然也引来了不少话题。

在发布会上，中兴终端CEO程立新完成了国内首秀，对于天机Axon M显得信心满满，在他看来，全面屏虽然提高了屏占比，但手机形态并未发生根本改变，而中兴天机Axon M则开创了手机的新品类。

发布会后，中兴终端CEO程立新接受了飞象网记者专访，针对天机Axon M的产品设计和中兴手机2018年的发展规划等问题进行了深入的交流。

大屏是刚需，但做到全面屏还不够

由于去年全面屏的集中爆发，因此，2017年也被称为全面屏元年。全面屏手机相对普通手机来说，最为直观的改变就是屏占比的提升，不论是“额头”还是“下巴”的18:9屏幕，还是异形屏，手机厂商都在尽力追赶全面屏这波潮流，生怕自己掉队，更有手机厂商连发8款全屏手机，意图抢占先机。据咨询机构预测，2018年出货量将达9.1亿部，全面屏产品在智能手机的渗透率将达61%。

在智能手机红利消失的背景下，有这样一波搭车就能看涨的“行情”，中兴手机为什么没有跟进，反而要玩折叠双屏呢？对此，程立新非但没有回避，相反非常开诚布公地表示，大屏手机是刚需，消费者需要屏幕更大的手机来呈现更多的内容，全面屏手机正是顺应了消费者的需求才得以在手机市场爆发。

不过，程立新也强调，消费者对于手机屏幕还有第二个刚需，就是多任务、同时性操作。在他看来，这两个刚需决定了“大屏”是未来智能手机的发展方向，但是因为单手的握持感和口袋的限制，只能靠折叠实现解决这两个刚需。

程立新所说的第二个刚需是否真的存在？根据中兴公布的一项调查数据显示，将近70%的用户使用智能手机时经常切换APP。他们在社交、分享、娱乐等方面有惊人的需求，同时还希望拥有更大屏幕浏览高清内容。中兴此次发布的天机Axon M，通过背面180度的屏幕翻转，可将手机变为一块6.75英寸的大屏手机，支持同步处理多任务和大屏体验。“大屏+多任务+便携”，中兴天机Axon M可以说带来了更多的应用场景，而这或许是中兴手机没有盲目跟进全面屏的原因。

北美市场表现抢眼中国市场需补短板

目前，手机市场已经发生了根本性的变化，从金字塔形态转变为T型形态，排名前五的手机厂商占有率超过了整体市场的80%，中兴早已不在前五之列。

近年来，中兴手机业务表现不尽如人意，IDC数据显示：2016年，中兴全球智能手机出货量与2015年相比下跌了36.5%，约为3560万台；2017年，中兴手机出货量约2500万部，其中有90%来自海外市场，尤其是北美市场表现抢眼，中兴手机在美国市场稳居第四。

程立新表示，中兴在美国市场的成功，源于本地化的运作。中兴从1998年开始就在美国进行本土化运作。目前为止，中兴在美国有14个办事处，4个研发中心，2个分发中心和1个服务中心，其85%的员工都是美国本地员工。

程立新直言，中国市场是中兴的短板，这和中兴在全球市场的表现并不匹配。“回到国内，很多东西还在学习过程中，但有一点可以肯定，中兴肯定会走出自己有特色的、高效的、对消费者最有益的道路。”

“聚焦”消费者不断创新产品

针对中兴未来市场策略，程立新给出的答案是“聚焦”和“创新”。“聚焦我们的客户，给他们提供真正有实际意义的创新产品。我们一定要把我们的产品真正地能够做到解决用户的刚需和痛点，这是最重要的。围绕这个，我们不断创新产品，提供他们无法拒绝的产品。”

在产品线规划上，程立新指出，未来中兴将有“ABC”三大产品系列，其中A是Axon旗舰系列，B是覆盖从中端到入门级的Blade系列，C是云服务和IoT连接。程立新透露，今年中兴会继续发布旗舰手机天机Axon 9系列，而下一代Axon M的形态依然将会是折叠智能手机。

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