继运动和医疗之后，睡眠业态开始涉足购物中心（上） LIFESTYLE生活方式购物中心尚未涉足的

LIFESTYLE生活方式购物中心尚未涉足的蓝海，不是运动，也不是医疗，而是睡眠业态。高收入人群不缺吃不缺穿，但缺觉！加班和巨大的工作压力导致没有充足的睡眠时间，也缺少高质量的深度睡眠，千亿级睡眠商机随之浮现。但绝大多数商场尚未思考出睡眠业态的对接方案。

作为国内首家商业地产大数据应用公司，中商数据（DataQuest）定期从全国超过3000家开业新品牌中开展数据挖掘和多维度筛选，结合项目实践，就新业态组合与特点开展研究，本周聚焦睡眠业态案例及提案，将令你脑洞大开。

上海七宝万科广场VIP中心的老公寄存室设有舒适的按摩椅休息区，上海环球港去年曾推出实验性的等你吧免费顾客休息舱，并计划改良后推出收费的商业休息舱。北京嘉里中心在世界睡眠日发起睡眠大赛“觉主争霸赛”。

西班牙马德里购物中心午睡比赛

沈阳太原街万达广场沃要自然醒午睡大赛

老佛爷百货睡衣派对

不断迭代的国内短时睡眠解决方案

对于多数购物中心而言，专门设置睡吧并不现实，随着无人看管的自助共享按摩椅的出现，购物中心、机场、高铁站的边边角角得以盘活。

共享按摩椅与微厅盒子

最新诞生的共享微厅盒子则是共享按摩椅的升级版。微厅盒子扫码进舱，透明的玻璃会自动雾化，在3平米的共享休息舱中形成一个舒适、安全且相对私密的空间;恒温空调、新风系统保证室内温感舒适;躺在舒适的按摩椅上全身放松，唤醒“微厅微厅”语音助手将灯光调暗，设定闹钟提醒，踏实的小憩一会;也可以打开网络电视看场电影，或是用手机投屏投到电视上玩一场王者荣耀;遇到紧急办公需求在微厅盒子里还可以完成手机、笔记本充电，独立WIFF保证网速，投屏到电视上完成电话会议……微厅盒子的出现满足机场、高铁站、购物中心、写字楼、旅游景区等公共空间内对于共享休息舱的刚性需求，提供碎片化时间的休息利用。

共享睡眠舱和SLEEPBOX睡眠盒

由日式胶囊旅馆演化而来的共享睡眠舱外观科幻，在京沪因消防安全隐患而被关停。但不同城市监管要求不尽相同，故深圳筑梦者和西安尚俭等太空舱酒店仍在加速扩张中，由于太空舱有着巨大的空间利用优势，网咖、会所和大型公司纷纷引入作为休息室使用。

俄罗斯版睡眠舱——木质SLEEPBOX睡眠盒外观更温馨，其内部配备通风系统，音响报警系统，液晶电视，WiFi，插座，只需购买电子密钥就可享受15分钟到几个小时的私人休息时间，睡眠盒已进驻俄罗斯的部分机场及购物中心。国产迷你蜂巢“睡眠盒”已登陆西安咸阳机场出发厅。而由集装箱爆改的Jungle Box则堪称大号睡眠盒。

SLEEPBOX睡眠盒是胶囊旅馆升级版本的移动睡眠空间，其内部配备通风系统，音响报警系统，液晶电视，WiFi，以及插座和手机充电器，只需购买它的电子密钥就可以享受15分钟到几个小时的私人休息时间，睡眠盒已进驻俄罗斯的部分机场及购物中心。3平米大小的国产迷你蜂巢“睡眠盒”已登陆西安咸阳机场贵宾厅。

漂浮睡眠舱而有速效深度睡眠功效的漂浮舱（号称45分钟相当于深度睡眠8个小时）如上海飘浮岛Restingwell Spirit漂浮舱和北京爱瓦健康太空舱由于卖点独特，而能支撑更多的运营时点及相对较高的租金，一线城市高端购物中心的健身中心旁可考虑引进。

异业互补错峰跨界的午睡商机

上海深圳早年曾出现的午睡吧由于租金人力成本过高而退市，共享睡眠舱又通不过消防关，午睡由于时间段过短难以负担CBD商务区的高昂租金，而普通的社区购物中心客群往往并无午睡需求。

对于CBD区域购物中心而言，午睡商机除了公共空间的共享按摩椅及微厅盒子外，还可利用购物中心内床垫或家居专业店的睡眠体验馆或睡眠健康养生中心、睡眠美容中心、睡眠医学中心外。此外，亦可利用工作日中午下午为运营低谷时段的业态，例如咖啡馆、KTV、SPA馆、网吧、影院、健身中心、瑜伽馆内用中午时间差跨界运营。工作日中午时段娱乐场馆上座率普遍较低且收费也低，完全可以灵活抽调部分区域当做午睡场馆，但安全保卫措施必须到位。

韩国首尔汝矣岛IFC购物中心CGV影城PREMIUM厅（类似上海长风大悦城华谊兄弟影城导演厅可躺下观影）在午睡期间，播放轻松的音乐风光片或只播放催眠乐，提供香薰和花草茶，外加耳塞、眼罩、毯子和拖鞋，每小时约60元人民币。深圳海岸城购物中心影城则举办了午夜睡衣派对活动。

英国Sidcup的David Lloyd Clubs健身俱乐部在午间退出午睡课程，并称之为Nap-Ercise。

家居停车场及户广场的短休商机

对于CBD商务区、热门景区、高铁站或机场周边的购物中心而言，往往会有智能房车、集装箱睡眠舱相关厂商举办体验推广秀，如其客群存在午睡需求，则对推广其产品或服务颇为有利。

香港午休店Nap Lounge在中环、湾仔和尖沙咀三个高工作强度地区连开三家门店。按时间长短，Nap Lounge提供4种休息套餐，分别为15分钟、30分钟、45分钟和60分钟；按空间大小，休息室被分为“头等”和“商务”两种类型，CBD白领金领和陪伴孩子上补习课的家长是主要客群。

海外形式各异的睡眠吧迪拜Nap Bar午睡吧

法国家居设计工作室Smarin在迪拜开设了Nap Bar午睡吧，为忙碌的人们提供可彻底放松的舒适空间。符合人体工学的Dune弯曲沙丘躺椅、特制午睡枕、柔软的毯子、再搭配芳香精油、轻柔的音乐，一应俱全。

比利时布鲁塞尔创意午睡吧6个睡房内的床各不相同，有温水荡漾的水床，有静谧幽暗的太空舱，有暖石按摩榻榻米，也有可以调节强度的按摩椅。每个“睡房”里都配备了先进的助睡眠仪器。“睡房”内还配备无线降噪耳机，顾客可以选择舒缓的助眠乐曲，让顾客在店中享受15至30分钟的高质量睡眠。东京女性午睡咖啡吧兼产品展销功能

其由20家睡眠相关公司联合赞助，不仅为白领女性提供舒适的午睡/小睡环境和餐食，更兼具安睡商品展示体验与销售反馈的功能。客人可享受足底按摩、安心午睡、梳妆打扮、免费饮料等系列服务。午睡吧提供多种睡衣、电热毯、助眠设备的试用体验与销售服务，赞助商可直接听到客人使用商品后的反馈意见。银座商圈的雀巢咖啡馆则与日本床品协会合作开办睡眠咖啡临时店，提供床位和有助睡眠的特制无咖啡因咖啡让大家快速充电，并提供免费Wifi和手机充电。

午睡吧衍生新业态计时自助化妆室

这些女性午睡吧的周围往往还设有“计时自助化妆室”，在入口处付完费后，客人可从琳琅满目的化妆品和化妆工具里自由选择，然后坐在梳妆台前打扮自己。每个梳妆台上都摆着梳子、护肤品、吹风机和电源插座，座位用印花塑料板隔开，保证了独享的私密空间。计时化妆室还会准备卷发棒、美容仪和蒸脸器等小家电，需要的话可以直接从前台领取。公共区域里还提供红茶、咖啡等。

半封闭座椅EnergyPod

专做睡眠生意的初创公司MetroNaps与Pzizz技术公司合作研发了半封闭座椅“EnergyPod”，它不怎么占空间,当坐在EnergyPod上并把面罩拉下之后，周围亮度会立刻暗下去。随后，一个机械化的女声会提醒你Pzizz已被激活。其睡眠解决方案就是应用心理声学技术促进睡眠。该技术可以智能结合音乐、画外音和音效，从而快速让思维安静下来，并让客人进入睡眠并保持睡眠，小憩结束，温和的灯光、舒缓的音乐和震动会唤醒使用者。其功能和外形适合CBD高端购物中心VIP中心和机场贵宾厅使用。

浮动观光的睡眠胶囊

日本豪斯登堡荷兰主题公园则创造浮动的睡眠胶囊，以便游客在打盹时能够游览不同的景点。两层球形结构的上半部分设计为卧室，下半部分为浴室。该主题公园希望客人能够边漂流游玩边在胶囊过夜，漫游探索各种景点的岛屿。

家居跨界酒店商机

无印良品、宜家、网易严选同样看中“所用即所购”家居商跨界酒店商机，打造出深圳北京的旅行之宿MUJI HOTEL、杭州滨江亚朵S·网易严选酒店、长沙宜家创意公寓酒店……

1月18日，无印良品首个酒店、餐厅、零售店铺三合一项目深圳深业上城综合体MUJI HOTEL开业。2层为酒店入口和大堂前台，并设有 MUJI Diner无印良品餐堂，3层为健身房及会议室，4-6层为酒店客房层。

MUJI HOTEL设计目标是为了让客人“睡得好”，延续无印良品一贯的美学，强调反奢华，尽可能去掉多余装饰，选用日式暖色调再生木，并在墙身导入了自动调节室温材料。整体理念和客房内的商品选择皆出自无印良品，例如能缓解旅途疲劳、使人轻松入睡的间接照明；通过弹簧可实现最佳硬度来贴合睡姿的床垫；出浴后能够温柔包裹肌肤的浴巾等，营造非凡的舒适睡眠体验，住客体验无印良品睡眠相关产品后大大增加购买MUJI商品的机率。故2层及3层附设卖场面积1726㎡的无印良品旗舰店。此次深圳的无印良品酒店开业后，另外两家酒店也将于今年3月和明年春季，先后在北京和日本银座开张。

打开新思维，采取新策略；关于睡眠业态的深度研究和品牌清单敬请关注中商数据公众号的下周一发布。

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